Como fazer um planejamento de palavras-chave usando o SEMRush?

Inbound Marketing - Daniel Dias

Escolher bem uma palavra-chave é um processo essencial para construir estratégias de Marketing Digital efetivas, especialmente aquelas com foco no Inbound Marketing.

Um bom conteudista, por exemplo, pensa bem nos principais termos que possam estar relacionados ao seu conteúdo, antes de escrevê-lo, já que uma boa palavra-chave vai potencializar os resultados de engajamento e, principalmente, de um bom posicionamento no Google.

As primeiras palavras-chaves pensadas, mesmo que possam parecer genéricas, servem como um ótimo ponto de partida na criação do texto.

Você sabia que existem ferramentas capazes de facilitar todo esse trabalho e, ainda, permitir que você escolha termos ainda mais específicos e assertivos para o seu público-alvo?

O SEMRush é uma delas e, neste artigo, vamos explicar como usá-la para fazer um planejamento de palavras-chave. Continue acompanhando.

O que é o SEMRush?

O SEMRush é considerado uma das melhores ferramentas para análise de SEO – Search Engine Optmization e, também, para aqueles que desejam planejar palavras-chave.

A plataforma online é uma ajuda completa e útil para quem trabalha com o marketing digital. Além da pesquisa de palavras-chave, ela também permite uma análise detalhada do site da empresa e da concorrência do negócio.

O melhor é que o SEMRush ajuda a ter uma noção tanto dos resultados do Google de busca orgânica quanto os resultados patrocinados. Legal, não é?

A ferramenta possui um modelo gratuito e também outro pago, com acesso a todas as funcionalidades.

Como usar o SEMRush para o planejamento de palavras-chave

O auxílio no planejamento de palavras-chave é, sem dúvidas, um dos grandes fortes do SEMRush. Se você sempre se pergunta, antes de produzir um conteúdo, quais palavras-chave usar, por quais outros termos o seu público pesquisa ou, ainda, para quais termos o seu conteúdo está ranqueando, essa é a ferramenta perfeita para você!

Pesquisa de palavras-chave

Vamos começar pelo básico. Com o SEMRush, é muito fácil fazer a pesquisa de palavras-chave. Já na página inicial, há um campo de busca no topo, para que você possa procurar qualquer palavra ou termo que deseja.

Também é possível delimitar a pesquisa por região ou país, assim como no Google Trends, para obter resultados mais interessantes para a sua estratégia.

A partir da busca, a ferramenta oferece uma visão geral sobre aquela palavra-chave, com informações do volume de tráfego orgânico, a densidade da concorrência, dados de pesquisa paga, como o custo por clique, e ainda a tendência daquele termo — o que é útil para estabelecer sazonalidade para a palavra na estratégia.

Além disso, outros dois tópicos disponíveis são de extrema importância para definir uma palavra-chave: o campo “palavras-chave de correspondência de frase” e o “palavras-chave relacionadas”.

No primeiro, é possível ver as variações do termo que os usuários também podem buscar em uma pesquisa do Google, para procurar por um produto ou serviço relacionado. E, no segundo, você têm acesso a outras palavras-chave que estão ligadas, de alguma forma, ao termo que você buscou.

Com recursos como esse você pode ter ainda mais ideias e insights de termos relevantes para o seu público, por exemplo.

Essa facilidade em pesquisar termos no SEMRush, com tantas informações relevantes, ajuda a avaliar melhor as palavras-chave, para que possa escolher a que vá atingir com mais efetividade a sua persona, no momento em que ela estiver fazendo uma pesquisa nos sites de busca.

Keyword Magic Tool

Um planejamento de palavras-chave exige que o conteudista escolha os termos que forem mais relevantes, para potencializar os resultados.

Mas, mesmo que uma palavra pareça ideal em certo momento, é necessário estar sempre atento para atualizar essa pesquisa com regularidade. Isso porque os consumidores podem mudar o comportamento com o passar do tempo e, assim, a forma como pesquisam no Google.

Como, então, fazer uma pesquisa de palavras-chave que permaneça relevante e lucrativa por mais tempo? O SEMRush oferece a solução perfeita para isso, por meio do Keyword Magic Tool.

O recurso une todas as ferramentas de pesquisa em um só lugar. Ele calcula automaticamente o potencial de cada termo, a partir do volume de cliques, competição e custo de cada um, o que facilita bastante todo o trabalho, certo?

E, se você precisar exportar um grande número de palavras-chave de uma vez, não se preocupe. Com o Keyword Magic Tool você consegue gerar até um milhão de palavras e termos em um só arquivo, podendo até agrupá-los em nichos.

Keyword Difficulty

Outro recurso bacana que o SEMRush oferece é o Keyword Difficulty, uma grande ajuda quando o assunto é estudar a concorrência.

Com ele, é possível saber o quão difícil seria tomar o lugar de um concorrente no ranqueamento de buscas do Google, para uma palavra-chave ou termo específico.

Mesmo que essa informação seja relativa, pode ser bastante útil em uma análise de dados.

Sabemos que certas palavras-chaves possuem uma concorrência alta e ter noção das chances de chegar no posicionamento do concorrente, que usa aquela palavra-chave, é um dado bem relevante.

Análise de resultados

Além do planejamento, o SEMRush também permite que você acompanhe o andamento da sua estratégia e, assim, consiga ter mais controle dos resultados. Com isso você pode, ainda, adaptá-la de acordo com as informações que a plataforma fornece, no pós-planejamento.

Com relação ao site, a plataforma oferece dados relevantes sobre o tráfego orgânico. Com isso, você pode ter acesso a informações como as principais palavras-chave orgânicas que levam ao seu domínio, os principais concorrentes para as mesmas palavras-chave do seu site, além de um mapa de posicionamento competitivo, com os principais concorrentes, de acordo com as palavras-chave definidas na sua estratégia.

Cada relatório ainda pode ser ampliado e oferecer ainda mais informações. No caso das principais palavras-chave orgânicas, em uma visualização completa é possível saber, por exemplo, quais publicações estão ranqueadas de acordo com as palavras-chave, suas posições e variações.

Com esse e os demais recursos do SEMRush, planejar palavras-chave pode ser bem mais fácil e efetivo.

E existem outras diversas ferramentas que podem te ajudar na hora de construir uma estratégia de marketing digital. Confira agora  as melhores ferramentas para medir resultados.

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