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O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. E, por ele, é possível anunciar de três formas: por anúncios na rede de pesquisa do Google; por anúncios na rede de display, campanhas mostradas em websites, páginas de notícias e blogs; e por anúncios no YouTube.
O vantajoso dessa plataforma é porque ela garante visibilidade de forma segmentada, atingindo exatamente o público que se pretende. E como ela faz isso? Através dos cookies (dados que informam a quantidade de vezes que um usuário visita o mesmo site, por exemplo) e do estudo de palavras-chave. Por esses mecanismos, o anunciante consegue escolher onde e para quem seu anúncio chegará.
Antes de querer investir no Google Ads, é muito importante compreender o funcionamento dele e quais são as boas práticas para se ter bons resultados com a ferramenta.
Primeiramente, a plataforma conta com milhares de anunciantes e, claro que, muitos deles serão seus concorrentes na disputa por palavras-chave. Neste sentido, destaca-se quem paga mais? Errado! As variáveis de análise do Google Ads envolvem investimento, mas, principalmente, relevância. Ou seja, o seu anúncio deve ser bom, a experiência do usuário com a sua marca deve ser positiva.
Por exemplo, não adianta você tentar atrair o seu público através de um conteúdo de Blog sendo que, a cada clique conquistado, o Google mapeia que os leitores não passam de 10 segundos na sua página. De alguma forma, isso representará que o seu conteúdo não é relevante. Na verdade, você só está fazendo os usuários perderem tempo.
Talvez o seu texto não responda exatamente o que foi proposto no título, ou esteja mal escrito, ou com informações erradas ou repetidas. Seja como for, em um caso como esse, não importa o investimento financeiro, certamente o seu anúncio cairá em posição para dar lugar aos anúncios que geram envolvimento e verdadeira audiência.
Por isso, antes de pensar no orçamento disponível, pense em como você pode agregar e fornecer conteúdo/serviço verdadeiramente relevante ao seu público no Google Ads.
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Para criar a sua conta, basta acessar https://adwords.google.com. Depois clique em “Comece agora”, cadastre o seu e-mail Google e o seu site e, pronto, sua conta está criada!
Uma vez que sua conta esteja criada, basta se guiar pela própria plataforma. Para toda campanha, você terá que:
E outras boas práticas são recomendadas, como:
O custo por clique (CPC) médio no Google Ads é de US$ 1 a US$ 2 para a Rede de Pesquisa do Google e menos de US$ 1 para a Rede de Display. Geralmente, as empresas americanas de pequeno e médio porte gastam US$ 9.000 a US$ 10.000 por mês no Google Ads. Já no Brasil, o média de investimento é bem menor.
Como o custo do Google Ads funciona como um leilão inverso, o custo do clique varia muito de mercado para mercado, podendo ir desde R$ 0,10 centavos e chegar até R$ 100 por um único clique.
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Considerado a maior fonte de receita do Google segundo uma pesquisa feita Web Analytics World, em 2011 a plataforma gerou 96% dos 37,9 bilhões que a empresa faturou. É um número bem chamativo, não é mesmo?
E por isso, o Google Ads pode ser considerado a ‘menina dos olhos’ do Google, por gerar tanto um bom faturamento para a empresa, quanto um resultado visível para quem investe.
Antigamente a maior fonte de pesquisas para uma compra ou um trabalho era através do boca a boca ou de anúncios impressos no jornal ou os veiculados com a TV. Mas é notável que isso mudou, e muito. Pode-se dizer que a internet tomou conta e, com isso, ocasionou um impacto enorme na interação dos usuários.
Desta maneira, é extremamente visível todos os impactos positivos que a ferramenta trouxe consigo. Além disso, o grande rendimento do Google deixa claro que as empresas entendem a importância de ser presente em locais onde as pessoas mais realizam suas pesquisas.
Agora, vamos à parte prática! Como fazer uma boa campanha que garanta resultados para a sua marca no Google Ads? Afinal, não basta apenas vender… é preciso ter ROI (retorno sobre investimento) positivo!
Primeiramente, é indispensável o estudo das palavras-chave do seu negócio! Para isso, recomendamos que utilize o planejador de palavras-chave do próprio Google Ads. Para acessá-lo, clique aqui. Através dessa ferramenta, será possível identificar o que, de fato, tem sido mais buscado pela sua persona em relação ao seu negócio. É a melhor forma de fugir dos achismos e ter solidez na sua estratégia digital.
Assim, verifique o volume de pesquisas de cada palavra-chave e identifique quais empresas já estão fazendo uso delas. Neste momento, você está conhecendo os seus concorrentes no universo digital e precisará estudar formas de vencê-los no ranqueamento do Google.
Você já identificou empresas que disputam as mesmas palavras-chave com o seu negócio. Agora, antes de entrar na disputa, estude detalhadamente tudo o que já foi feito. Como as palavras-chave estão sendo trabalhadas? Como os anúncios estão escritos e organizados? Os links do anúncio estão direcionando para quais páginas?
Faça uma análise completa para que possa criar a sua campanha prevendo avanços e inovações para o seu segmento.
Muito importante realizar o planejamento financeiro antes de se iniciar a campanha. Qual valor mensal disponível para o investimento? Divida esse valor por 30 e então você terá o valor máximo a se pagar por dia. Caso não deseje ativar a campanha nos fins-de-semana, por exemplo, retire esses dias da contagem para obter o valor correto.
Não é preciso investir muito. O mais importante é o trabalho minucioso que se deve ter na escolha de palavras-chave e na construção de conteúdos relevantes que possuam real engajamento da sua persona.
Uma vez estruturada a estratégia, faça testes. Desafie-se na criatividade para criar anúncios com chamadas interessantes, que despertem, de fato, a curiosidade ou o desejo da sua persona.
Você deve ter um excelente título que capture exatamente a dor da sua persona, o que ela carece saber.
Deve ter uma descrição bem construída, que fale exatamente do que aquele anúncio trata. PS: nada de anúncios falsos ou superestimados, ok?
Preocupe-se também com a URL que será exibida e com a URL de destino. Elas devem conter o próprio domínio da sua empresa e indicar também o conteúdo que será acessado.
Utilize extensões de anúncio para adicionar informações complementares, como: links externos, local, preço, aplicativos, comentários de clientes, chamada telefônica, chamada para mensagem de texto e outros. São meios para facilitar ainda mais o contato do leitor com a sua empresa.
E aí, conseguiu compreender melhor o Google Ads? Quer saber mais?
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