Se você começou a estudar sobre SEO agora e anda pesquisando mais sobre, com certeza já deve ter se deparado com esse termo por aí. Afinal, o que é SERP? O que significa essa sigla? Por que se fala tanto nela quando falamos de SEO? Se é tão importante, como utilizá-la da melhor forma ao seu favor?
Fique tranquilo que, neste artigo, vou ajudá-lo a esclarecer todas essas dúvidas.
E aí vai um spoiler: a SERP é a sua mais nova grande aliada para o trabalho de SEO. Então, preste bem atenção nos direcionamentos e dicas que colocarei aqui, ok?
Vamos lá!
O que é SERP e o que significa essa sigla?
A sigla SERP significa Search Engine Results Page ou, trazendo para o nosso português, “Página de Resultados dos Motores de Busca”.
E o próprio significado da sigla já entrega o que é exatamente a SERP, certo?
Trata-se da própria página em que são exibidos os resultados para as pesquisas que fazemos nos sites de busca, como o Google.
(Exemplo de SERP para a pesquisa “o que é seo” no Google)
No Google e na maioria dos buscadores, os resultados para as buscas dos usuários são organizados e divididos por páginas da SERP, sendo exibidas de início as primeiras 10 páginas de resultados (mas, claro, a depender da quantidade de resultados, podem existir mais ou menos páginas que isso).
Por que a SERP é tão importante para um trabalho de SEO?
A importância da SERP no SEO pode ser resumida em uma frase: “quem não é visto, não é lembrado”. É a SERP que irá exibir as páginas do seu site de acordo com a pesquisa do usuário. E, quanto mais pensado na SERP o seu trabalho de SEO for, maiores as chances de que consiga alcançar as primeiras posições dos resultados!
Isso porque, quanto mais você pesquisa, entende e analisa a SERP, mais você entende como ela funciona e o que ela demanda.
Com isso, você terá insumos para trabalhar as suas otimizações com foco em fazer com que o seu site apareça melhor na SERP, o que trará resultados orgânicos mais interessantes e relevantes para a sua estratégia de SEO.
Além disso, é a partir da SERP que você também consegue insights importantes para um trabalho de SEO, como conhecer a concorrência orgânica e estudar as estratégias que andam utilizando.
Quais são os links, por exemplo, que aparecem melhor posicionados para a palavra-chave a qual você quer ranquear o seu site? Como esses links estão trabalhando conteúdo para essa palavra-chave? Como você pode otimizar o seu site para entregar conteúdos e valores ainda melhores que eles para essa palavra-chave?
Assim, é possível utilizar a SERP para desenvolver ações orgânicas ainda melhores que a concorrência e obter resultados ainda melhores!
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Como utilizar a SERP a favor de uma estratégia de SEO?
Primeiro, é importante que saiba que a SERP exibe os resultados de formas diferentes a depender da pesquisa do usuário e da sua intenção de busca.
Cada vez mais o Google e outros buscadores tem atualizado o algoritmo das suas páginas da resultados para que elas estejam ainda mais adaptadas para o que o usuário busca.
Por exemplo, quando há intenção local na busca do usuário, como no caso de “agência de inbound marketing em brasília”, os resultados aparecem de forma diferente em comparação com buscas mais genéricas, como “inbound marketing”.
(Resultados orgânicos da SERP do Google para a pesquisa “agência de inbound marketing em brasilia”)
(Resultados orgânicos da SERP do Google para a pesquisa “inbound marketing”)
Para exibir resultados adaptados para a intenção de busca do usuário, a SERP oferece alguns recursos, chamados de “resultados em destaque”, que você deve conhecer para saber como utilizá-los a favor da sua estratégia de SEO.
Tais recursos possibilitam melhores resultados, como aumento na taxa de cliques nos links que utilizam esses recursos. Para ter uma ideia, os resultados em destaque na SERP atraem 8,6% dos cliques, segundo uma pesquisa a Ahrefs, empresa internacional referência em SEO.
Estratégia de SEO para otimizar o seu site
Conheça abaixo os 8 principais recursos da SERP que você pode utilizar para a sua estratégia de SEO:
1 – Site Link
O Site Link é um recurso da SERP onde os links de outras páginas do site são exibidos já no resultado para a busca do usuário.
É um tipo de recurso que costuma ser muito exibido para resultados em que o link principal apresentado é a home do site.
Esse tipo de recurso aumenta a taxa de cliques do resultado, pois o usuário encontra mais opções de links para acessar de acordo com a sua busca.
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2 – Painel de Local
É um tipo de resultado que costuma aparecer bastante para buscas locais feitas a partir de dispositivos móveis (como celulares, tablets e smartphones). Por isso, se você tem um negócio local, é muito importante que otimize o seu site para esse recurso.
Em geral, esse recurso está vinculado à conta do Google Meu Negócio do site.
3 – Teaser de Localização
Outro recurso da SERP relacionado à pesquisas locais, semelhante ao Painel de Local. Porém, no caso do Teaser de Localização, são exibidas informações mais ricas e visuais sobre a localização da empresa no Google Maps.
4 – Resultados de Shopping
É um recurso da SERP ideal para e-commerce e lojas online, pois permite que esses negócios realizem a venda de produtos de forma mais direta já na própria página de resultados exibida para a pesquisa relacionada do usuário, com imagens e valores.
5 – Painel de Destaque
O objetivo desse recurso é exibir, já na própria SERP, a resposta ou solução para a busca que o usuário realiza, de forma simples, objetiva e direta.
Dessa forma, o usuário já encontra o que buscava sem precisar acessar um link para isso.
Por mais que a resposta para a busca já seja entregue de cara na SERP para o usuário, o Painel de Destaque também tende a aumentar a taxa de cliques no link que aparece com esse recurso.
6 – Box de Respostas “As pessoas também perguntam” e Pesquisas Relacionadas
O Box de Respostas tem uma proposta semelhante ao Painel de Destaque. Porém, o usuário precisa clicar na pergunta para ver a resposta direta e objetiva.
Já as pesquisas relacionadas são uma parte da SERP, exibida por último, com termos relacionados com a pesquisa inicial do usuário para que ele possa filtrar melhor a sua busca ou se aprofundar em alguns tópicos mais comuns sobre aquele assunto, se necessário.
Ambos esses recursos são muito interessantes para identificar oportunidades de palavras-chave a serem utilizadas, tanto na otimização de conteúdos quanto na produção de novos.
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7 – Cartão e Painel de Conhecimento
Esse recurso geralmente é exibido na parte superior da SERP (em desktops) e é utilizado para pesquisas que desejam respostas ainda mais diretas e simples, como “qual a capital da suécia”.
Nesse recurso, a SERP já exibe a resposta para a busca de forma ainda mais direta, sem links que direcionam para sites que respondem à pesquisa.
8 – Box de notícias
É um recurso muito interessante para sites de notícias, pois possibilita uma maior variedade de links aparecendo no ranking de resultados da primeira página, além dos 10 links que geralmente são exibidos.
São ainda mais comuns para resultados ou pesquisas em alta no momento.
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Agora que já sabe os principais recursos que a SERP oferece, o que acha de começar a aproveitá-los de forma mais estratégica para o seu trabalho de SEO?
Não tenha dúvidas que esses recursos vão te ajudar a melhorar os cliques, impressões e resultados gerais da sua página.
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