Se você colocasse o Chapéu Seletor do Harry Potter no seu site hoje, qual técnica de SEO acha que ele recomendaria: Black Hat ou White Hat?
“Hmmm… Difícil, muito difícil… O Black Hat SEO pode ser vantajoso para o seu site agora, mas o White Hat SEO pode ser mais interessante para a sua jornada a longo prazo”, diz o Chapéu Seletor.
Em tradução para o português, o termos Black Hat e White Hat significam “chapéu preto” e “chapéu branco”, respectivamente. Na verdade, é uma referência aos clássicos filmes de faroeste americanos, em que os vilões estavam sempre de chapéus pretos e os mocinhos de chapéus brancos.
Mas será que realmente existe um vilão e um mocinho quando se trata de SEO? Qual o lado que você deve escolher para que o seu site alcance bons resultados?
O objetivo deste artigo é explicar melhor cada técnica de SEO para que você mesmo consiga compreender o que pode ser o ideal para o seu site daqui para frente.
Vamos nessa?
Entenda melhor sobre o Black Hat SEO e o White Hat SEO abaixo!
O que é Black Hat SEO?
Black Hat SEO é um conjunto de técnicas com o objetivo de alcançar melhores ranqueamentos nos resultados das pesquisas dos usuários a partir da manipulação das regras dos mecanismos de busca, como o Google.
De acordo com as próprias diretrizes e orientações do Google, são exemplos de técnicas conhecidas de Black Hat SEO:
- Textos e links ocultos;
- Cloaking (quando uma página é exibida de maneiras diferentes para os robôs do Google e para os usuários, com o objetivo de melhorar o ranqueamento com foco nos algoritmos);
- Inclusão de palavras-chave exageradamente em uma página;
- Conteúdo duplicado ou copiado;
- Linkfarm (“fazenda de links) ou participação em esquema para ganhar links externos e compra/venda de links;
- Realizar redirecionamentos não autorizados.
Hoje, um trabalho de Black Hat SEO consiste em encontrar “brechas” nos algoritmos para fazer com que um site alcance bons retornos orgânicos, não necessariamente de acordo com as boas práticas.
O que é SEO White Hat?
Diferente do Black Hat SEO, o White Hat SEO reúne táticas de otimização de sites que seguem as práticas recomendadas pelos motores de busca, como as Diretrizes de Qualidade do Google. Assim, é possível fazer com que um site obtenha melhores resultados orgânicos dentro das regras.
Portanto, qualquer estratégia que fuja das orientações e normas indicadas pelos mecanismos de busca não é considerada White Hat SEO.
São exemplos de técnicas de otimização de SEO seguindo parâmetros de White Hat:
- Uso adequado de palavras-chave em uma página, sem excesso;
- Preocupação com semântica e intenção de busca;
- Otimização para a experiência do usuário, ao invés de otimização para os algoritmos;
- Link Building com foco em domínios de relevância e que fazem sentido;
- Produção de conteúdo de qualidade e original.
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Qual é melhor Black Hat ou White Hat no SEO? Vale a pena seguir apenas uma?
No universo do SEO, escolher entre Black Hat e White Hat é como jogar na bolsa de valores. Um caminho pode ser mais rápido do que o outro, ao mesmo tempo que ele pode ser mais arriscado e te quebrar fortemente.
É preciso ter consciência dos resultados e retornos que cada um pode trazer, tanto positivos quanto negativos.
As técnicas de White Hat, costumam levar mais tempo para trazer resultados perceptíveis e expressivos. As táticas de Black Hat SEO, por sua vez, costumam trazer resultados significativos mais rápidos.
Porém, desde os anos 2000, mecanismos de buscas como o Google têm atualizado constantemente seus algoritmos e políticas, priorizando sites e páginas que estão de acordo com suas diretrizes.
Nesse sentido, marcas que tentam contornar as regras e seguir um caminho contrário às recomendações tendem a sofrer penalizações graves, como diminuição da autoridade de uma página e queda no ranqueamento do dia para a noite, ou até mesmo a exclusão do site e banimento do Google.
Estratégia de SEO para otimizar o seu site
É um preço muito alto a se pagar pela simples sede de resultados rápidos.
Lembre-se de que um resultado sólido e duradouro de SEO envolve, sim, tempo. Trata-se uma estratégia a longo prazo que precisa ser colocada em prática da melhor forma para que os resultados sejam consistentes e os seus esforços e investimentos em marketing não sejam jogados fora no futuro.
Nesse sentido, optar pelo White Hat é a decisão que garante segurança para os seus resultados em SEO e longevidade para o seu site.
Pela nossa experiência em SEO, jogar de acordo com as regras é o que tem gerado retornos realmente satisfatórios para os nossos clientes.
Grey Hat SEO: a combinação das duas técnicas
E se a decisão de escolher uma técnica não fosse tão “8 ou 80”? Além do Black Hat e do White Hat, existe também o Grey Hat SEO, que é nada mais nada menos que uma mistura entre as outras duas técnicas.
Uma estratégia de Grey Hat prioriza técnicas de White Hat, mas também pode explorar táticas de Black Hat em alguns momentos, quando são necessários ranqueamentos mais instantâneos. As táticas utilizadas são mínimas, pois o intuito, nesse caso, é fazer com as ações de Black Hat passem despercebidas pelos motores de busca.
Porém, é importante reforçar: da mesma forma que o modo 100% Black Hat, o Grey Hat SEO não está livre de punições.
Caso as técnicas de manipulação das regras sejam identificadas pelo Google ou por qualquer outro mecanismo de busca, as penalizações são as mesmas e o seu site pode, sim, ser banido do Google.
Como escolher a estratégia mais ideal para o seu site?
A estratégia ideal de SEO não é aquela que garante apenas bons resultados. Mas aquela que oferece a melhor oportunidade de gerar bons retornos a longo prazo, de forma consistente e sustentável.
Como viu, truques e técnicas que vão contra as regras podem fazer com que os seus esforços vão por água abaixo da noite para o dia.
Se quer mesmo investir em SEO, por que se arriscar tanto, se você pode dedicar o seu tempo em uma estratégia adequada e que trará retornos sólidos?
O White Hat é a técnica mais recomendada para quem deseja alcançar verdadeiros resultados em SEO.
Além de pensar nos números que você deseja atingir hoje, considere também o patamar de autoridade digital que você quer atingir com a sua marca no futuro, ok?
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Espero que este conteúdo tenha te ajudado a esclarecer as suas dúvidas sobre Black Hat SEO e White Hat SEO.
Acredito que outros conteúdos do nosso blog também irão ajudá-lo a atingir melhores resultados orgânicos. Leia também:
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