Afinal, qual é a diferença entre fluxo de nutrição e newsletter?

Inbound Marketing - Raphael Caitano

Algumas estratégias são usadas para garantir mais retorno ao seu marketing digital. Entre elas, estão as estratégias conhecidas por e-mail marketing. Tanto o fluxo de nutrição quanto a newsletter fazem parte do e-mail marketing e ajudam a agregar valor. Mas é fundamental entender que ambas as estratégias são muito distintas, possuindo aplicações e finalidades diferentes.

Para entender melhor cada uma delas e como garantir sucesso em ambas, prossiga com a leitura do nosso conteúdo de hoje.
Boa leitura!

Fluxo de nutrição e newsletter: entenda as diferenças

Apesar de serem conceitos considerados relativamente simples, ainda é muito comum encontrarmos pessoas com dúvidas em relação ao que cada uma é e como cada uma pode agregar valor em uma estratégia de Inbound Marketing.

Abaixo você vai entender um pouco mais sobre cada um dos conceitos para diminuir suas dúvidas de uma só vez. Acompanhe:

O que é um fluxo de nutrição?

Um fluxo de nutrição nada mais é do que uma sequência de e-mails enviados para um segmento específico da sua base. O propósito do fluxo é atingir um objetivo determinado. Ele acontece depois de uma determinada ação tomada por seu lead.

Por exemplo, você pode criar um fluxo de nutrição para as pessoas que baixaram o e-book XXXX da sua empresa. A primeira ação tomada foi o download do e-book e, após ele, o lead passa a receber alguns e-mails para um fim específico.

Para garantir que o fluxo funcione da maneira devida, é importante pensar em alguns pontos, como:

  • Definir bem o objetivo do fluxo. Esse ponto pode determinar tanto o sucesso, quanto o fracasso do seu fluxo. Desta forma, determine muito bem o objetivo da campanha de e-mails;
  • Defina bem o ‘gatilho’ para a disparada de e-mails. Como dito, pode ser um e-book, um material específico para download, uma visita em uma página X, etc.;
  • Defina bem a segmentação dos e-mails. É um fator relevante e que deve ser definido com muito cuidado para não ‘bagunçar’ a sua estratégia;
  • Faça testes. Por último, mas não menos importante, é indispensável realizar testes para saber se o fluxo está funcionando corretamente.

O que é uma newsletter?

Agora que você entendeu o que é um fluxo de nutrição, é importante entender bem o que é uma newsletter.

A newsletter é – dentro da sua estratégia de marketing digital – uma forma de enviar periodicamente um e-mail para um grupo X de pessoas.

De maneira mais comum, a newsletter costuma ser enviada para informar o lead sobre os conteúdos disponíveis no blog, ou alguma atualização relevante sobre a empresa que está disparando os e-mails. É considerada uma maneira “simples” de garantir um bom engajamento e um bom retorno no e-mail marketing.

Para garantir bons resultados em uma newsletter é importante:

  • Ter uma periodicidade nos envios. Não adianta mandar um envio a cada semestre. Isso não atinge diretamente o público e nem aumenta o engajamento;
  • Veja as informações que você possui da sua base de e-mails. É um fator que pode determinar o sucesso da estratégia;
  • Mensure os seus resultados. Assim como os testes do fluxo de nutrição, é importante verificar os resultados obtidos com o envio das suas newsletters. Analise sempre a taxa de aberturas, o número de clicks, os descadastros… Isso pode garantir que a sua próxima newsletter seja melhor e mais atrativa.

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O que podemos concluir?

Podemos concluir que mesmo distintos, tanto o fluxo de nutrição quanto a newsletter, ambos são importantes dentro de uma estratégia de Inbound Marketing. Uma é enviada periodicamente e outra após uma ação tomada pelo lead.

Eles podem garantir um bom retorno e podem transformar o e-mail da sua empresa em canal forte de comunicação e conversão. Pense nisso e use o e-mail marketing para aumentar o sucesso da estratégia da sua empresa!

Esperamos que o conteúdo tenha cessado de uma vez por todas as suas dúvidas sobre o fluxo de nutrição e newsletter. Se restou alguma dúvida, entre em contato com os especialistas da Eixo Digital e saiba mais sobre como garantir bons resultados para a sua estratégia.
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Até o nosso próximo conteúdo.

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