​​A importância de elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo

Marketing de Conteúdo - Raphael Caitano - 31/01/2018

É necessário ter uma estratégia de marketing de conteúdo? O que eu ganho com isso?

Fazer marketing de conteúdo não significa apenas criar um blog, produzir os conteúdos e distribuir nas mídias para conquistar o tráfego.

“- Ok, mas se não é só isso, o que é então?”

Assim como qualquer outra ação da sua empresa, também é necessário elaborar uma estratégia específica de marketing de conteúdo.

Como temos o costume de dizer aqui na Eixo Digital, aliar a produção de conteúdo em estratégias de marketing já não é mais um diferencial, é uma obrigação para qualquer empreendedor que queira realmente ter sucesso, no entanto, não basta apenas fazer, é necessário ter objetivos claros e bem definidos.

Acompanhe no artigo a seguir, a importância de elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo.

Boa leitura!

Trace objetivos claros e bem definidos

A princípio pode parecer redundante, mas quando falamos em objetivos claros e bem definidos, estamos querendo dizer que é importante saber exatamente qual a função de cada conteúdo e quais são as maneiras que eles serão desenvolvidos, ou seja, o que se espera alcançar através deste material? Que tipo de conversão espera-se obter neste conteúdo? Como será desenvolvido cada conteúdo? Qual será a linguagem? Qual é a persona? Para qual etapa da jornada de compras?

Bom, neste sentido é válido considerar questões que vão além da produção do conteúdo, por exemplo:

  • Em quais canais o conteúdo será distribuído?
  • Caso seja distribuído na Fan Page do Facebook, qual valor será investido no impulsionamento?
  • Quais são as ofertas deste conteúdo?
  • Para quais leads estou produzindo?

Além de tudo isso, também temos as questões técnicas quanto ao formato e a estrutura do conteúdo, quer dizer, ao elaborar o planejamento de conteúdo, é essencial mapear todas as informações importantes nas pautas, como:

  • Persona;
  • Formato: artigo, e-book, infográfico, whitepaper;
  • Palavras-chave;
  • CTA;
  • Etapa do funil de vendas;
  • Title e meta description;
  • Páginas de destino, etc.

Todas essas informações são de suma importância para uma estratégia de marketing de conteúdo bem definida, haja vista o fato de que o trabalho torna-se cada vez mais profissional e as métricas tornam-se cada vez mais claras, atingíveis e mensuráveis.

Tudo está ligado ao planejamento…

É super importante saber o porquê de cada coisa, o porquê da linguagem/abordagem utilizada, o porquê de determinado tema, o porquê de determinadas palavras chave, etc.

Não queremos deixar este artigo repetitivo, no entanto, é necessário que você entenda todo o processo de modo estratégico, para conseguir mensurar exatamente os pontos onde há a maior presença de erros, os pontos onde há predominância de acertos, aquilo que deve ser melhorado, aqui que deve ser mantido, e assim por diante.

Afinal, o que deve ser feito em uma estratégia de marketing de conteúdo?

  • Realize a pesquisa de palavras-chave em ferramentas online, em ferramentas como SEMRush, Ubersuggest, Google Keyword Planner, Google Trends, entre outras;
  • Alinhe os termos de busca no conteúdo e nas campanhas de mídia paga (Google Adwords) da sua empresa, desta forma o seu site será encontrado de forma paga e orgânica;
  • Tenha as jornadas de compra bem definidas para saber exatamente que tipo de conteúdo produzir, saiba as metas de conversão para definir quais CTAs utilizar em seu conteúdo, mapeie detalhadamente a sua persona envolvendo seus dados demográficos, suas dores, metas, objetivos, abordagem de vendas, identificadores chave, e assim por diante.

Ao fazer tudo isso com maestria, automaticamente será perceptível a grande diferença e a enorme evolução que a sua estratégia de marketing de conteúdo terá.

Serão nítidas as diferenças entre uma estratégia de marketing de conteúdo profissional, relevante e que entregue exatamente o conteúdo que seu público de interesse precisa, de um conteúdo superficial, mal desenvolvido, e completamente sem estratégia.

Para finalizar este artigo, queremos fazer uma indicação.

Desenvolvemos um e-book ao qual intitulamos de “Qual o X da questão do seu negócio?”. Neste e-book falamos sobre uma estratégia completa de inbound marketing, onde inclusive envolve todo o planejamento de marketing de conteúdo, ou seja, tudo o que deve ser feito para alcançar resultados reais. Para acessar, basta clicar no link abaixo:

E-book: Qual o X da questão do seu negócio?

 

Para saber outras informações, entre em contato com os especialistas da Eixo Digital. Até o próximo conteúdo!

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