Como funciona o Instagram Ads?

Redes Sociais - Sindy Sousa

O que você diria se 34% das pessoas que viram um anúncio do seu negócio hoje no Instagram acabassem comprando o que você oferece?

Por exemplo, imagine que 1.000 pessoas viram seu anúncio no Instagram. E, nele, você vendia um produto/serviço que custa 250 reais. Se 34% das pessoas comprarem (340 pessoas), você terá um retorno de 85.000 reais para a sua empresa. Consegue imaginar a diferença que isso faria no seu faturamento?

Pois este é o potencial de investir no Instagram Ads para a sua estratégia!

Segundo pesquisa da Opinion Box, 34% dos brasileiros já compraram algo após ver um anúncio no Instagram.

Se você quer mesmo conquistar um resultado semelhante, entender como funciona o Instagram Ads é essencial para ter sucesso (e vendas).

Vamos lá?

Como impulsionar posts no Instagram?

Com o Instagram Ads, você pode fazer seus anúncios aparecerem tanto no feed quanto nos stories dos usuários da ferramenta (que seguem sua empresa ou não).

Independentemente do seu objetivo (atrair visitantes para o site, converter gerar agendamentos, divulgar um produto ou serviço), você precisa entender como funcionam os principais pontos do Instagram Ads e como usar a plataforma de maneira inteligente.

Entenda melhor tudo isso abaixo.

1. Tipos de postagens que podem ser impulsionadas

O Instagram permite que você anuncie por meio de 7 principais tipos de formatos:

  • Imagem no feed.
  • Carrossel (várias imagens).
  • Vídeo no feed.
  • Vídeo nos stories.
  • Vídeo no IGTV.
  • Produtos na funcionalidade Shopping (Loja).
  • Parcerias com influenciadores digitais.

(Formatos de anúncios disponibilizados pelo próprio site oficial do Instagram).

O formato ideal para o seu anúncio depende, principalmente, dos objetivos da sua estratégia.

Por exemplo, anúncios em carrossel podem ser uma boa ideia se você quiser mostrar vários produtos ou serviços de uma vez. 

anúncios em vídeo são recomendados para estratégias que buscam gerar mais engajamento, por exemplo.

Avalie o que for mais adequado para a sua estratégia, sempre. 

Para te ajudar a decidir, a título de curiosidade, os tipos de anúncios mais efetivos, de acordo com profissionais de marketing, são foto, vídeo, stories e carrossel, respectivamente.

É um bom direcionamento, caso você não saiba muito bem por onde começar. Teste esses tipos e avalie se eles também funcionam para você.

👉Saiba mais:

Como usar anúncio em vídeo para aumentar as suas vendas

2. Entenda o processo para impulsionar no Instagram

Você pode impulsionar posts de duas formas: diretamente na plataforma ou pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Para criar anúncios diretamente na plataforma, siga este processo:

  • Configure o seu perfil como uma conta comercial e vincule-o também a uma página comercial no Facebook (caso ainda não tenha feito isso).
  • Busque o botão “Promover” para começar a criar o anúncio.
  • Crie o anúncio de acordo com as funcionalidades disponibilizadas (como escolha de público, localização, investimento, tempo de veiculação).
  • Importante: faça esses ajustes manualmente, não pela opção automática. Assim seus resultados tendem a ser melhores.

Já para anunciar utilizando o Gerenciador de Anúncios, o processo é o seguinte:

  • Acesse o gerenciador e clique em “+ Criar”;
  • Selecione a opção “Criação guiada” (caso seja iniciante) ou “Criação rápida” (caso já tenha experiência);
  • Escolha o objetivo.
  • Nomeie a campanha.
  • Defina a segmentação.
  • Selecione onde o anúncio será exibido no Instagram.
  • Escolha o orçamento e o tempo de veiculação do anúncio.
  • Defina o formato e como o anúncio será exibido para as pessoas (todos os elementos, texto, link).
  • Escolha uma opção de pagamento.
  • Revise o anúncio.
  • Clique em “Confirmar”.

Seguindo esses passos, você conseguirá criar o seu anúncio no Instagram Ads. Para entender mais detalhes de cada etapa e se aprofundar, leia também o artigo abaixo:

Como fazer anúncios no Instagram? [Passo a Passo]

3. Segmentação de público

Uma das principais vantagens de criar anúncios no Instagram é que você pode fazer com que eles cheguem exatamente para quem você deseja atingir, com mais precisão, otimizando assim o uso de seu orçamento de marketing.

O nome desse recurso é segmentação de público-alvo.

Você pode direcionar de acordo com algumas características do seu público. São exemplos de opções disponíveis:

  • Idade.
  • Gênero.
  • Localização.
  • Interesses e comportamentos (gerais e de consumo).
  • Dispositivos que usam.
  • Status de relacionamento, ocupação e formação (como solteiro, empregado, formação superior).
  • Estilo de vida.
  • Idioma.
  • Envolvimento e interação com a marca (ex: acessou o seu site, faz parte da sua lista de e-mails).

👉Saiba mais:

Instagram Ads: otimize suas campanhas e aumente seus resultados

4. Orientações, limitações e regras

Para anunciar no Instagram, existem algumas diretrizes e recomendações que você precisa seguir. Por exemplo:

  • Se seu anúncio utilizar fotos, não é recomendado o texto ocupar mais de 20% da imagem (se ultrapassar, o anúncio terá menos alcance).
  • O tamanho recomendado da imagem quadrada é de 1080 x 1080 pixels e retangular é de 1200 x 628 pixels.
  • A imagem utilizada no anúncio não deve pesar mais que 30 MB.
  • Vídeos podem durar até 120 segundos (sendo mais recomendado vídeos de até 15 segundos).
  • Vídeos não podem ultrapassar 4 GB.
  • O formato mais recomendado para vídeos é .mp4.
  • Anúncios em formato carrossel podem ter no máximo dez imagens e no mínimo duas.
  • Legendas devem ter até 125 caracteres (se ultrapassar, o texto será cortado).
  • As proporções dos formatos são 1:1 (quadrado), 1.91:1 (paisagem) e 4:5 (vertical).

👉 São muitos detalhes, certo? Não se preocupe. Aqui, preparamos um guia completo de conteúdos sobre redes sociais para que você tenha acesso a tudo o que precisa.

5. Como estimular os cliques nos anúncios (CTAs)

disponibiliza algumas opções de texto para os botões de CTA (chamadas para ação, em inglês), para que você possa escolher, de acordo com sua estratégia.

São elas:

  • Saiba mais.
  • Assistir mais.
  • Baixar.
  • Solicitar agora.
  • Comprar agora.
  • Cadastre-se.
  • Reservar agora.
  • Fale conosco.

6. Custo de anúncios no Instagram Ads

De modo geral, o próprio Instagram recomenda o investimento de no mínimo R$ 5 a R$ 10 por dia, em anúncios para empresas pequenas ou médias.

Porém, o custo do investimento pode variar de acordo com alguns fatores do próprio anúncio (como público, localização, formato, época do ano, objetivo), além do fato de que os valores são cobrados por clique.

Isso significa que o seu orçamento só será consumido à medida que as pessoas vão clicando no seu anúncio.

Vale reforçar que o valor que você vai gastar com anúncios no Instagram é definido por você. A plataforma só vai consumir o orçamento que você estabelecer.

👉 Caso tenha mais dúvidas, o próprio Facebook divulgou algumas orientações e melhores práticas para o seu orçamento de anúncios na plataforma. Confira aqui.

E, no artigo abaixo, também damos algumas orientações profissionais de qual o orçamento ideal para campanhas de mídia paga. Confira.

Qual é o budget ideal para uma campanha de mídia paga de sucesso?

Agora deu para ter uma noção melhor de como funciona o Instagram Ads, certo?

E, se você quiser turbinar ainda mais os seus resultados com a plataforma, conte com a parceria da Eixo Digital!

Temos mais de 8 anos de experiência com Marketing Digital e, durante esse tempo, já ajudamos diversas empresas e negócios a decolarem seus resultados por meio de estratégias digitais, inclusive anúncios no Instagram. Confira aqui alguns dos nossos resultados.

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