Como usar o Keyword Planner?

Inbound Marketing - Cindy Arcanjo

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita, que permite descobrir palavras-chave (ou keywords) relacionadas ao seu negócio e ver as pesquisas mensais estimadas que elas recebem, bem como os custos para utilizá-las.

Dessa forma, usar essa importante ferramenta é fundamental na construção de campanhas bem-sucedidas de mídia paga, estratégias de conteúdo e SEO.

Quer entender melhor como usar o Keyword Planner para identificar termos, frases e palavras que seus clientes em potencial estão pesquisando? Então este artigo foi feito para você. Tenha uma boa leitura!

Como acessar o Google Keyword Planner?

Para usar o Keyword Planner, você precisa ter uma conta do Google Ads, a plataforma de publicidade digital da gigante de buscas, que exibe anúncios em forma de links patrocinados.

Na verdade, você pesquisa as palavras-chave no Planner para usá-las no Ads.

Se você ainda não tem uma conta do Google Ads, pode configurar uma em alguns minutos clicando aqui.

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Como usar o Keyword Planner?

Para usar o Keyword Planner, você deve ir ao menu principal do Google Ads e clicar em “FerramentasPlanejador de palavras-chave”.

Em seguida, você terá duas opções: descobrir novas palavras-chave e ver volume de pesquisas e previsões.

De nada adianta todo o trabalho de pesquisa e uso de palavras-chave, se você não monitorar as métricas e o desempenho de suas campanhas:

Google Analytics: entenda as principais métricas!  

Como usar o Keyword Planner para descobrir novas palavras-chave

Você pode procurar ideias de palavras-chave a partir de uma frase ou categoria, digitando-as diretamente no Keyword Planner, ou adicionando o URL de um site.É possível definir os locais onde sua campanha será exibida, idioma e período da pesquisa. Há opções de filtros, como concorrência, posição média orgânica, entre outros, que podem ser alterados e personalizados conforme o seu objetivo.

Como usar o Keyword Planner para ver volume de pesquisas e previsões

Além de mostrar informações sobre palavras-chave, oferecer sugestões de termos relacionados e fornecer o custo médio para que seu anúncio seja exibido, você pode ver o volume de pesquisa e métricas históricas para as keywords desejadas, bem como previsões de desempenho futuro.

Na opção de volume de pesquisa e previsões, não há sugestões de palavras-chave. Em vez disso, são mostrados quantos cliques e impressões você pode esperar se decidir exibir um anúncio para os termos escolhidos no Google Ads

Você também verá os custos estimados, a taxa de cliques e o custo por clique, ideal para definir o escopo de suas estratégias de palavras-chave de competições. 

Se você inserir um URL, em vez de uma palavra-chave ou frase, poderá “espionar” seus concorrentes e “roubar” os termos que eles usam com frequência, caso seja interessante para seus objetivos. Tudo o que você precisa fazer é mudar para a opção de começar com um site e colar o URL para ver todas as palavras-chave usadas por ele.

Como usar Google Keyword Planner grátis?

Como citado no início do artigo, o Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita, que necessita de uma conta no Google Ads para ser acessada.

Além dele, existem diversas outras ferramentas gratuitas para a pesquisa de palavras-chave, que você pode usar como aliadas em suas ações de marketing, da forma mais estratégica possível. No link abaixo, sugerimos algumas.

Conheça um pouco mais sobre estas ferramentas gratuitas para a pesquisa de suas palavras-chave, clicando no artigo:

6 ferramentas gratuitas de palavras-chave: comece a atrair mais clientes hoje mesmo!

Afinal, qual a importância das palavras-chave?

De modo geral, entender quais palavras-chave ou frases as pessoas usam para descobrir determinados produtos ou informações permite criar campanhas e estratégias, a partir da combinação entre a compreensão daquilo que o seu cliente busca e a forma como ele se comporta em mecanismos de busca. 

Em termos de SEO, as palavras-chave são, sem dúvida, um dos fatores mais importantes no ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca. Dessa forma, a pesquisa por palavras-chave te ajuda a compreender a demanda por termos individuais e qual a dificuldade em competir por eles em resultados de pesquisa orgânica e paga. 

No marketing de conteúdo, a pesquisa das palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar novos temas e descobrir o que é tendência, criando conteúdo de valor para seus leads em potencial e atraindo os leads mais qualificados para seu funil de vendas.

Já para campanhas de tráfego pago, a pesquisa de palavras-chave é imprescindível para o uso correto do seu budget. Afinal, você não vai querer segmentar palavras-chave que ninguém está usando, muito menos segmentar palavras-chave que têm um volume de pesquisa ridiculamente alto.

Aprenda a usar este outro importante recurso gratuito do Google para a pesquisa de suas palavras-chave:

Google Trends: como usar NA PRÁTICA para pesquisar palavras-chave


Chegamos ao final de mais um artigo e esperamos que ele tenha sido útil para esclarecer suas dúvidas sobre como usar o Keyword Planner.

Importante lembrar que a escolha das palavras-chave certas é apenas uma das peças que compõem esse quebra-cabeça que é o marketing de conteúdo.

Para continuar aprendendo sobre como planejar o seu marketing de forma estratégica, não deixe de conferir este artigo fundamental do nosso Blog:

O feijão com arroz do Inbound Marketing: estruturando o básico e essencial

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