Não acontece só com você, a produção de conteúdo é mesmo um desafio. E sim, não é sua impressão, todo mundo está mesmo produzindo conteúdo.
Mas será mesmo que esse conteúdo produzido em velocidade nunca antes vista está sendo eficiente e direcionando o público a um objetivo maior?
No artigo de hoje, queremos não somente te dar ideias de conteúdo, queremos te ajudar a ver o todo, pensar estrategicamente e de uma forma em que as peças do seu Inbound Marketing completem o quebra-cabeça do sucesso do seu negócio. Vamos lá?
5 dicas de como gerar mais conteúdo
1. Recicle conteúdos
Como eu sei que você que está lendo este artigo em busca de ideias para conteúdos novos, quero te fazer a seguinte pergunta:
Você já parou para pensar que marketing de conteúdo não depende só de conteúdos novos?
Principalmente quando falamos em conteúdos para blog, muitos não se dão conta do quão importante é a revisão de conteúdos antigos.
Ao atualizar conteúdos, você não apenas tem a oportunidade de remover aquilo que não faz mais sentido para seu negócio ou persona, como também pode atualizá-lo a fim de garantir que ele se torne ainda mais relevante com o passar do tempo.
Mesmo que não esteja criando algo totalmente novo, a revisão de conteúdos anteriores contribui para o seu ranqueamento no Google e também para a experiência do seu potencial cliente, que terá acesso a um material mais atual e relevante.
Quer mais ideias de como fazer isso? Veja também:
O que fazer com o conteúdo antigo do seu blog?
2. Dê pílulas de conhecimento
Concorda comigo que nem sempre seu público terá tempo (ou vontade) de consumir conteúdos densos?
Basta avaliar pelo seu próprio consumo de conteúdos. Muitas vezes seu desejo é só de consumir algo rápido, leve, que exija menos tempo e concentração – só uma pílula de conhecimento ou informação.
Para usar esse recurso em seus conteúdos, você pode se valer de “versões pocket” de conteúdos já produzidos, o que ainda ajuda a aumentar a velocidade de suas produções.
Uma forma de nutrir o relacionamento com sua audiência é investir em pílulas de diversos formatos, a depender de qual canal você está usando para se comunicar.
Se você está mais acostumado com a produção de conteúdo para o Instagram, aproveite para gravar vídeos curtos ou posts em formato carrossel, com listas rápidas.
Por outro lado, caso seu canal mais seja o e-mail marketing, uma dica é testar o envio de conteúdos de consumo mais simples e rápido. Mescle os canais de comunicação, envie um episódio do seu podcast, vídeo no youtube ou post das redes sociais.
E como quase tudo no marketing digital, não existe fórmula pronta. Você vai precisar testar o que funciona ou não para seu público. Só precisa ser criativo e entregar pílulas de conhecimento relevantes e de valor pro seu lead.
Veja como criar uma boa estratégia de conteúdo para o seu negócio!
3. Calendário editorial
Pense em datas relevantes para seu negócio e para sua persona (cliente ideal) e aproveite para planejar um calendário editorial com os temas relacionados.
Aqui vale destacar que, dependendo do veículo que você estiver usando para divulgar seu conteúdo, vale testar estratégias diversas.
Se estamos falando de redes sociais, que possuem um alcance limitado no tempo pelos algoritmos, vale publicar no mesmo dia o conteúdo que seja referente a determinada data comemorativa.
O mesmo já não se aplica aos conteúdos do blog, que ganham tráfego com o passar do tempo.
Assim, uma clínica de saúde, que possui como foco o tratamento de câncer, poderia não apenas publicar nas suas redes sociais um post no dia 4 de fevereiro voltado para o Dia Mundial Contra o Câncer, como também desenvolver conteúdos para o blog ao longo do mês.
4. Comentários da sua audiência
Dúvidas, sugestões e contribuições vindas dos comentários em posts nas redes sociais, artigos de blog, vídeos no Youtube são potenciais fontes de ideias para seu conteúdo.
Além de gerar ideias para novos conteúdos, estar atento aos comentários e considerá-los para a criação de pautas também é uma maneira de se conectar com o seu leitor, respondendo aos seus questionamentos e nutrindo seu relacionamento com ele.
A partir de uma única pergunta é possível que você consiga desenvolver uma série de conteúdos que, se bem planejados, responderão outras perguntas que as pessoas possam ter.
Dica extra!
Aproveite também os comentários que encontrar em outras fontes, e não apenas nos canais da sua empresa.
5. Aproveite os insights do seu time
Um recurso que muitas vezes deixa de ser aproveitado na hora de pensar em ideias para conteúdo é contar com seu próprio time para propor novos conteúdos.
Se sua equipe tiver pouco contato com a produção de conteúdo, é possível que em um primeiro momento eles tenham um pouco de receio de propor ideias, até por pensarem que há respostas “certas ou erradas”.
Por outro lado, à medida que o processo colaborativo passa a fazer parte da rotina da empresa, o olhar do seu time ficará cada vez mais “treinado” para perceber oportunidades onde antes não percebia.
Ao incentivar essa participação de todos, sua produção de conteúdo é beneficiada com uma visão mais completa de negócio, já que cada pessoa da sua equipe tem contato com frentes diferentes da empresa e experimentam o dia a dia de forma diversa, cada um contribuindo à sua maneira.
Turbinando sua criatividade na produção de conteúdo
Nem só de datas comemorativas e de momentos de intensa criatividade vive o homem (ou o conteúdo). Por isso mesmo devemos pensar em formas de turbinar nossa criatividade no médio e longo prazo, e não apenas para o próximo conteúdo.
Quanto mais avançado estiver seu marketing de conteúdo, mais necessidade você sentirá de ter um planejamento, ou seja, de entender seu negócio a partir de uma visão macro (“big picture”).
Um ponto importante a ser destacado aqui é que aquele planejamento feito 6 meses antes pode não ser mais o mais adequado agora. É importante sempre avaliar o momento de sua estratégia e oferecer os conteúdos mais alinhados com isso.
Toda análise e planejamento serão importantes para o crescimento do seu negócio e para a compreensão de para onde ele está indo e quais metas ainda precisam ser alcançadas.
E para turbinar a sua criatividade, separamos aqui 3 dicas bônus para a produção de conteúdo do seu negócio:
1. Nunca se esqueça da jornada de compra
Uma pergunta importante para se fazer quando se está em busca de novas ideias para contéudo é: o que já foi feito até aqui?
Para que seu conteúdo apresente resultados, é imprescindível que a persona do seu negócio percorra a jornada de compra, passando por todas as etapas do funil de vendas: aprendizado e descoberta ➡ reconhecimento do problema ➡ consideração da solução ➡ tomada de decisão.
Tem dúvidas sobre a jornada de compra? Leia também:
Jornada de Compra: o que é e como construir uma para a sua marca?
Assim, considere o exemplo de que você possui uma clínica de exames, e a mamografia é um dos exames que você quer oferecer para atrair mais pacientes.
Em um primeiro momento, você pode produzir conteúdos do tipo topo de funil, explicando como é feito o exame, para que serve, esclarecendo se ele dói, quais doenças é capaz de detectar, e coisas do tipo.
Após explicar tudo sobre o exame, algo que muitos negócios deixam passar quando não consideram a jornada de compra é a produção de conteúdos fundo de funil.
No exemplo dado, ao analisar seus conteúdos publicados e perceber que já tratou quase toda a jornada que envolve o exame da mamografia, uma forma de fechar a jornada seria produzindo um conteúdo para convencer o paciente a realizar o exame na sua clínica.
Por exemplo:
➡ “Por que realizar o exame de mamografia na *nome da sua clínica*?”
Ou, ainda:
➡ “Quais as vantagens de realizar o exame de mamografia na *nome da sua clínica*?
Tenha sempre em mente o contexto aplicado ao seu negócio, para que todos os conteúdos conversem entre si, de modo a abraçarem todas as pautas dentro daqueles assuntos de uma forma relevante para sua persona.
2. Entrevista de persona (cliente ideal)
Pensar na estratégia a partir das dores da sua persona (cliente ideal) é uma forma de visualizar como seu conteúdo poderá guiar essa pessoa por todas as etapas do funil de vendas, desde o momento em que ela mal sabe que tem um problema até o momento em que a sua empresa propõe uma forma de resolvê-lo.
Você já entrevistou algum cliente? Consegue mapear a jornada que ele percorre até comprar de você?
Para produzir conteúdo de forma estratégica e que gere resultados, é primordial que você valide a persona do seu negócio e obtenha novas informações.
Aqui na Eixo Digital, sugerimos entrevistar 3 personas a fim de traçar uma jornada de compra que faça sentido para o seu negócio.
Algumas perguntas que podem ser feitas:
- O que você já consumiu da empresa?
- Você já consumia esse produto/serviço antes? Se sim, por que mudou de empresa? Se não, o que te levou à tomada de decisão?
- No processo até a primeira aquisição, como foi sua jornada de pesquisa? Pesquisou no Google a solução? Que dúvidas você tinha? Tinha algum fator que te gerava insegurança com a solução? Alguma pessoa influenciou sua decisão?
- Qual a sua necessidade diante do produto/serviço? Como era a sua vida sem isso? Como ficou a sua vida após a aquisição?
Importante: Na entrevista é fundamental deixar a pessoa à vontade para contar sua real experiência, até mesmo apontando melhorias para sua solução. Por isso, o ideal é que essa entrevista seja feita por um terceiro, não pelo dono do negócio.
3. Aposte em ferramentas de palavras-chave
Além de informarem métricas importantes, a utilização de ferramentas de palavras-chave contribui para a sua produção de conteúdo com as palavras-chaves relacionadas (termos semelhantes, que podem gerar novas ideias).
Se você tiver um insight sobre determinado assunto, teste ferramentas como o Semrush e Ubersuggest para encontrar novas palavras-chave relacionadas.
Assim, você será capaz de produzir conteúdos ainda mais completos e que resolvam mais problemas da sua persona.
Leia também!
SEMRUSH: Como usar para pesquisar palavras-chave?
Já a ferramenta Also Asked permite que você visualize uma série de perguntas que podem ser respondidas durante a produção de conteúdo.
Quanto mais perguntas relevantes forem respondidas, maiores as chances do seu conteúdo entregar valor e se conectar com seu potencial cliente.
Saiba mais!
6 ferramentas gratuitas de palavras-chave
Conteúdo – o combustível de toda estratégia de marketing
O conteúdo é peça fundamental de qualquer estratégia de marketing. No artigo de hoje você pôde conferir inúmeras dicas que podem ser utilizadas para gerar novas ideias de conteúdo a curto e médio prazo.
Somente visualizando o todo é que você transformará seu conteúdo como uma porta de entrada para novos clientes e, consequentemente, para o aumento de receita no seu negócio.
Ficou com alguma dúvida ou precisa de ajuda na produção de conteúdo da sua empresa? Conversa com a gente!
A Eixo Digital é uma agência especializada em Inbound Marketing e conta com um time apaixonado e pronto para te ajudar no crescimento do seu negócio.
