Estratégias de Marketing de Conteúdo

Por: Raphael Caitano

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A estratégia de marketing de conteúdo não significa apenas criar um blog, produzir os conteúdos e distribuir nas mídias para conquistar tráfego. A importância do conteúdo para uma marca está em construir uma estratégia específica, planejada e completa de conteúdo. É a partir disso que se alcançam resultados realmente satisfatórios.

Como temos o costume de dizer aqui na Eixo Digital, aliar a produção de conteúdo em estratégias de marketing já não é mais um diferencial, é uma obrigação para qualquer empreendedor que queira realmente ter sucesso. No entanto, não basta apenas fazer, é necessário ter objetivos claros e bem definidos.

Acompanhe no artigo a seguir, a importância de elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo.

Boa leitura!

Por que a estratégia de marketing de conteúdo é importante?

É simples: produzir conteúdos desenfreadamente, sem planejamento e estruturação, não vai te permitir mensurar e melhorar seus resultados. Fica fácil perder o controle do que está sendo produzido, o que dificulta avaliar se os seus conteúdos estão realmente sendo efetivos para fazer a sua marca decolar.

Aplicando o pensamento estratégico no Marketing de Conteúdo, da maneira que deve ser, é possível mensurar exatamente os pontos onde há a maior presença de erros, os pontos onde há predominância de acertos, aquilo que deve ser melhorado, aquilo que deve ser mantido, e assim por diante, por exemplo.

 

Como atrair pacientes com marketing de conteúdo para médicos?

Raphael Caitano, CEO da Eixo Digital, apresenta no vídeo como criar uma estratégia de conteúdo com o objetivo de atrair novos pacientes para o seu negócio.

Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo?

1. Trace objetivos claros e bem definidos

A princípio pode parecer redundante, mas quando falamos em objetivos claros e bem definidos, estamos querendo dizer que é importante saber exatamente qual a função de cada conteúdo e quais são as maneiras que eles serão desenvolvidos.

Isso significa estruturar a sua produção de conteúdo com base em questões como:

  • O que se espera alcançar por meio deste material?
  • Que tipo de conversão espera-se obter neste conteúdo?
  • Como será desenvolvido cada conteúdo?
  • Qual será a linguagem?
  • Para quem é este conteúdo?
  • Para qual etapa da jornada de compra?
  • Em quais canais o conteúdo será distribuído?
  • Caso seja distribuído na Fan Page do Facebook ou no Perfil do Instagram, qual valor será investido no impulsionamento?
  • Quais são as ofertas deste conteúdo?
  • Para quais leads estou produzindo?

É super importante saber o porquê de cada coisa, o porquê da linguagem/abordagem utilizada, o porquê de determinado tema, o porquê de determinadas palavras-chave, etc.

2. Planeje melhor as pautas do seu conteúdo

Além de tudo isso, também temos as questões técnicas quanto ao formato e a estrutura do conteúdo, quer dizer, ao elaborar o planejamento de conteúdo, é essencial mapear todas as informações importantes nas pautas, como:

  • Persona;
  • Formato: artigo, e-book, infográfico, whitepaper ou outras iscas digitais;
  • Palavras-chave;
  • CTA;
  • Etapa da jornada de compra;
  • Title e meta description;
  • Páginas de destino, etc.

Todas essas informações são de suma importância para uma estratégia de marketing de conteúdo bem definida, pois o trabalho torna-se cada vez mais profissional e as métricas tornam-se cada vez mais claras, atingíveis e mensuráveis.

Marketing de Conteúdo: aprenda de forma prática o que é e como fazer

5 passos para elaborar uma boa estratégia de marketing de conteúdo

  1. Realize a pesquisa de palavras-chave em ferramentas online, como SEMRush, Ubersuggest, Google Keyword Planner, Google Trends, entre outras;
  2. Alinhe os termos de busca no conteúdo nas campanhas de mídia paga (Google Ads) da sua empresa, dessa forma o seu site será encontrado de forma paga e orgânica;
  3. Tenha as jornadas de compra bem definidas para saber exatamente que tipo de conteúdo produzir;
  4. Saiba as metas de conversão para definir quais CTAs utilizar em seu conteúdo;
  5. Mapeie detalhadamente a sua persona envolvendo seus dados demográficos, suas dores, metas, objetivos, abordagem de vendas, identificadores chave, e assim por diante.

Ao fazer tudo isso com maestria, automaticamente será perceptível a grande diferença e a enorme evolução que a sua estratégia de marketing de conteúdo terá.

Serão nítidas as diferenças entre uma estratégia de marketing de conteúdo profissional, relevante e que entregue exatamente o conteúdo que seu público de interesse precisa, de um conteúdo superficial, mal desenvolvido, e completamente sem estratégia.

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