Entender os fatores de ranqueamento do Google é essencial para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.
Com mais de 200 critérios diferentes que influenciam como uma página é posicionada nos resultados de busca, ter uma visão abrangente desses fatores é crucial para otimizar seu site e garantir maior visibilidade online.
Este guia completo reúne os principais fatores, organizados por categorias como: domínio, conteúdo, backlinks, sinais de usuário e muito mais.
Ao seguir este guia, você terá as ferramentas necessárias para melhorar o desempenho do seu site nos Google e se manter competitivo no ambiente digital.
Fatores de Ranqueamento Domínio
O domínio de um site desempenha um papel fundamental no ranqueamento nos motores de busca.
Embora o Google tenha se tornado mais sofisticado ao longo dos anos, analisando uma variedade de fatores além do domínio, ainda existem elementos específicos relacionados ao domínio que podem impactar a classificação de uma página.
Abaixo, detalhamos os principais fatores de ranqueamento relacionados ao domínio:
1. Idade do Domínio
A idade do domínio pode ser um indicativo de confiabilidade. Embora não seja um fator determinante por si só, domínios mais antigos tendem a ter uma leve vantagem, pois geralmente possuem um histórico de autoridade e confiabilidade aos olhos dos motores de busca.
2. Palavras-chave no Domínio
A inclusão de palavras-chave no domínio ainda pode oferecer uma pequena vantagem, especialmente se a palavra-chave principal aparece no início do domínio. No entanto, este fator tem perdido importância à medida que o Google prioriza a relevância e a qualidade do conteúdo.
3. Palavras-chave como Primeira Palavra no Domínio
Domínios que começam com a palavra-chave podem ter uma leve vantagem em ranqueamentos. Isso porque a presença da palavra-chave logo no início do domínio pode ser vista como um indicador de relevância para aquela busca específica.
4. Registro de Domínio Público vs. Privado
O Google pode ver domínios registrados de forma privada com certo ceticismo, considerando-os menos confiáveis. Domínios registrados publicamente tendem a ser considerados mais transparentes, o que pode influenciar positivamente o ranqueamento.
5. Histórico do Domínio
O histórico do domínio é essencial. Um domínio que já foi penalizado no passado pode carregar essa penalidade, afetando negativamente o ranqueamento, mesmo que o conteúdo atual seja de alta qualidade.
6. Correspondência Exata do Domínio (EMD)
Um EMD (Exact Match Domain) é um domínio que corresponde exatamente à palavra-chave que você deseja ranquear.
No passado, os EMDs tinham um grande impacto positivo no SEO. Hoje, no entanto, essa prática foi significativamente reduzida, com o Google priorizando a relevância e a qualidade do conteúdo sobre a correspondência exata de domínios.
7. Palavras-chave no Subdomínio
A presença de palavras-chave no subdomínio também pode oferecer uma pequena vantagem de ranqueamento. No entanto, assim como ocorre com o domínio principal, a relevância e a qualidade do conteúdo são mais importantes.
8. Histórico do Dono do Domínio
O histórico de outros domínios que o proprietário possui ou já possuiu pode afetar o novo domínio. Se o proprietário tem um histórico de sites de baixa qualidade ou penalizados, isso pode influenciar negativamente o ranqueamento do novo site.
9. Penalidades Manuais no Domínio
Penalidades manuais impostas pelo Google podem ter um impacto duradouro e severo sobre o ranqueamento de um domínio.
Essas penalidades geralmente resultam de práticas que violam as diretrizes do Google, como a compra de links ou o uso de conteúdo duplicado.
Recuperar-se de uma penalidade manual pode ser difícil, e o histórico de penalidades pode afetar negativamente o futuro ranqueamento do domínio.
Esses fatores relacionados ao domínio são apenas uma parte do complexo algoritmo de ranqueamento do Google.
Ao otimizar o domínio com esses aspectos em mente, você pode ajudar a garantir uma base sólida para o SEO do seu site, embora a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário continuem sendo os principais determinantes de sucesso.
Fatores de Ranqueamento Conteúdo
O Google avalia vários fatores que influenciam diretamente a relevância e a qualidade do conteúdo para os usuários.
Esses elementos são cruciais para determinar como uma página específica será classificada nos resultados de busca. Abaixo estão os principais fatores de ranqueamento no conteúdo:
1. Palavras-chave na Tag Título
A tag título é um dos fatores on-page mais importantes. Incluir a palavra-chave principal no título ajuda o Google a entender sobre o que é a página, aumentando as chances de ranqueamento para essa palavra-chave.
O ideal é que a palavra-chave apareça de forma natural e relevante no título.
2. Palavras-chave no Inicio da Tag Título
Além de estar presente na tag título, colocar a palavra-chave no início do título pode proporcionar uma vantagem adicional no ranqueamento.
O Google tende a dar mais peso às palavras que aparecem no começo do título, interpretando-as como mais relevantes.
3. Palavras-chave na Meta Descrição
Embora a meta descrição não seja um fator de ranqueamento direto, o uso estratégico de palavras-chave pode melhorar a CTR (taxa de cliques) nos resultados de busca.
Uma descrição bem escrita, com palavras-chave relevantes, pode atrair mais cliques, o que indiretamente beneficia o ranqueamento.
4. Palavras-chave na H1
A tag H1 geralmente serve como o título principal da página e é outro sinal forte de relevância.
Incluir a palavra-chave principal na H1 ajuda o Google a compreender melhor o tema central da página, reforçando sua relevância para as buscas relacionadas.
5. Frequência de Palavras-chave no Conteúdo
A frequência com que uma palavra-chave aparece no conteúdo é monitorada pelo Google.
No entanto, é crucial manter um equilíbrio — o uso excessivo pode ser interpretado como “keyword stuffing”, uma prática penalizada pelo Google. O ideal é que as palavras-chave sejam distribuídas de forma natural e contextual.
6. Extensão do Conteúdo
Conteúdos mais longos e detalhados tendem a ranquear melhor. O Google favorece páginas que fornecem uma cobertura completa sobre um tópico, pois isso é visto como mais valioso para o usuário.
No entanto, a qualidade e relevância do conteúdo são fundamentais — a extensão por si só não garante um bom ranqueamento.
7. Densidade de Palavras-chave
A densidade de palavras-chave refere-se à proporção de vezes que uma palavra-chave aparece em relação ao total de palavras na página.
Assim como a frequência, é importante não exagerar para evitar penalizações por “keyword stuffing”. A densidade ideal varia, mas deve sempre favorecer a naturalidade do texto.
8. LSI (Indexação Semântica Latente) nas Palavras-chave
LSI keywords são termos relacionados semanticamente à palavra-chave principal.
Usar LSI keywords ajuda o Google a entender melhor o contexto do conteúdo, aumentando as chances de ranqueamento para um conjunto mais amplo de termos relacionados.
9. Velocidade de Carregamento da Página
A velocidade de carregamento é um fator crucial para o ranqueamento. Páginas que carregam mais rapidamente oferecem uma melhor experiência ao usuário e têm uma maior probabilidade de ranquear bem.
O Google considera tanto a velocidade no desktop quanto no mobile.
10. AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP é uma tecnologia que ajuda a acelerar o carregamento de páginas em dispositivos móveis.
Embora não seja um fator de ranqueamento direto, o uso de AMP pode melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis, o que pode contribuir para um melhor ranqueamento.
11. Mobile-friendly (Responsividade)
Com o aumento das buscas feitas em dispositivos móveis, a responsividade de uma página é um fator crítico.
O Google favorece páginas que oferecem uma boa experiência em dispositivos móveis, o que inclui design responsivo, fácil navegação e tempos de carregamento rápidos.
12. Conteúdo Duplicado
Conteúdo duplicado pode prejudicar o ranqueamento de uma página. O Google prefere conteúdo original e pode penalizar sites que apresentam conteúdo copiado ou que não agrega valor novo ao tema.
13. Conteúdo Canônico
O uso de tags canônicas ajuda a evitar problemas com conteúdo duplicado. Ao apontar para a versão preferida de uma página, você indica ao Google qual URL deve ser ranqueada, evitando confusão e possíveis penalidades.
14. Otimização de Imagens
Imagens otimizadas com alt text, títulos descritivos e compressão adequada não só melhoram a experiência do usuário, mas também ajudam no ranqueamento da página. O Google valoriza páginas que usam imagens de forma eficaz e acessível.
15. Freshness (Atualidade do Conteúdo)
A atualidade do conteúdo é um fator importante para o Google, especialmente para tópicos que mudam frequentemente. Atualizar regularmente o conteúdo pode ajudar a manter ou melhorar o ranqueamento da página.
16. Atualização de Conteúdo
Manter o conteúdo atualizado, especialmente em páginas com informações que podem se tornar obsoletas, é valorizado pelo Google. Isso mostra que a página é ativa e continua a oferecer valor ao usuário.
17. Presença de Conteúdo Útil (Conforme Guidelines do Google)
O Google prioriza conteúdo que seja útil, informativo e que atenda às necessidades do usuário. Páginas que seguem as diretrizes de qualidade do Google têm mais chances de alcançar melhores posições nos resultados de busca.
18. Conteúdo Gerado Automaticamente
Conteúdo gerado automaticamente, sem revisão humana, pode ser penalizado pelo Google. O foco deve estar na criação de conteúdo de qualidade que realmente agregue valor ao usuário.
Esses fatores de nível de página são fundamentais para otimizar seu conteúdo e garantir que ele atenda aos padrões de qualidade e relevância exigidos pelo Google.
Ao considerar esses elementos na criação e manutenção de suas páginas, você pode melhorar significativamente o desempenho do seu site nos resultados de busca.
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Fatores de Ranqueamento Nível de Site
No nível de site, o Google avalia a qualidade geral e a confiabilidade do domínio como um todo, não apenas de páginas individuais.
Esses fatores de ranqueamento são fundamentais para garantir que o site ofereça uma boa experiência ao usuário e seja considerado confiável pelos motores de busca.
A seguir, estão os principais fatores de ranqueamento no nível de site:
1. Conteúdo de Valor e Abrangente
A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes no ranqueamento de um site.
Conteúdos que são informativos, bem pesquisados, e abrangentes tendem a se sair melhor nos rankings. O Google valoriza conteúdos que atendem às necessidades dos usuários de forma eficaz.
2. Atualizações de Conteúdo
Manter o conteúdo do site atualizado é crucial. O Google favorece sites que regularmente revisam e atualizam seu conteúdo para garantir que ele permaneça relevante e preciso.
Atualizações frequentes podem sinalizar ao Google que o site é ativo e comprometido com a qualidade da informação.
3. Layout do Site
Um layout de site bem projetado, que facilita a navegação e melhora a experiência do usuário, pode impactar positivamente o ranqueamento.
Um design responsivo que funciona bem em todos os dispositivos também é essencial para garantir uma boa classificação.
4. Facilidade de Navegação
A facilidade com que os usuários podem navegar pelo site é um fator importante. Um site com uma estrutura clara e intuitiva, onde os usuários conseguem encontrar rapidamente o que procuram, tende a proporcionar uma melhor experiência ao usuário, o que é recompensado pelo Google.
5. Uso de HTTPS
A segurança do site é uma prioridade para o Google. O uso de HTTPS, que garante que as informações trocadas entre o usuário e o site sejam criptografadas, é um fator de ranqueamento.
Sites que ainda operam sob HTTP podem ser penalizados e perder a confiança dos usuários.
6. TrustRank (Nível de Confiança do Site)
TrustRank refere-se ao nível de confiança que o Google atribui ao seu site. Sites que são vinculados a outros sites confiáveis, ou que têm um histórico limpo e bem estabelecido, tendem a ter um TrustRank elevado, o que contribui positivamente para o ranqueamento.
7. Mapa do Site (Sitemap)
Um sitemap bem estruturado ajuda o Google a indexar todas as páginas do seu site de forma mais eficiente.
Isso é especialmente importante para sites maiores, onde algumas páginas podem ser difíceis de encontrar sem um sitemap.
8. Informações de Contato
Ter informações de contato visíveis e acessíveis no site é outro sinal de confiança.
O Google prefere sites que são transparentes e que oferecem formas claras para os usuários entrarem em contato com a empresa ou o webmaster.
9. Reputação de Sites Afiliados
A reputação dos sites com os quais seu site está afiliado também pode impactar o seu ranqueamento.
Se o seu site estiver associado a domínios de baixa qualidade ou que foram penalizados, isso pode prejudicar a percepção do Google sobre o seu site.
10. Uso de Google Analytics e Google Search Console
Embora o uso de Google Analytics e Google Search Console não seja um fator de ranqueamento direto, esses serviços ajudam a monitorar o desempenho do site e identificar áreas de melhoria.
Sites que utilizam essas ferramentas geralmente têm uma visão melhor sobre como otimizar seu conteúdo e resolver problemas que podem impactar o ranqueamento.
Esses fatores de nível de site são fundamentais para construir uma base sólida para o SEO e garantir que o site seja considerado confiável e relevante pelos motores de busca.
Otimizar o site com base nesses critérios pode ajudar a melhorar significativamente seu desempenho nos resultados de busca.
Fatores de Ranqueamento Backlinks
Os backlinks desempenham um papel fundamental no ranqueamento de sites nos motores de busca, especialmente no Google.
Eles são vistos como um voto de confiança de outros sites, indicando que o seu conteúdo é relevante e valioso.
Abaixo, detalhamos os principais fatores de ranqueamento relacionados aos backlinks que você deve considerar para melhorar a posição do seu site nos resultados de busca.
1. Número de Backlinks
A quantidade de backlinks apontando para o seu site é um dos fatores de ranqueamento mais importantes.
Ter um número elevado de backlinks, especialmente de diferentes domínios, pode indicar ao Google que o seu site é popular e confiável.
2. Qualidade dos Backlinks
Não é apenas a quantidade, mas também a qualidade dos backlinks que importa.
Links provenientes de sites com alta autoridade (como aqueles com bom PageRank) têm um impacto mais significativo no ranqueamento do que links de sites de baixa qualidade.
3. Links de Domínios .edu e .gov
Links de sites com domínios .edu e .gov são altamente valorizados no algoritmo do Google, pois esses domínios são geralmente associados a instituições confiáveis e respeitadas.
Embora o Google tenha afirmado que o TLD (Top-Level Domain) por si só não é um fator determinante, backlinks de domínios .edu e .gov ainda são considerados valiosos.
4. Âncoras de Links
O texto âncora (anchor text) de um link é um indicador de relevância para o Google.
Embora o uso excessivo de palavras-chave exatas nas âncoras possa ser visto como spam, uma âncora bem estruturada e natural pode melhorar o ranqueamento para essas palavras-chave.
5. Diversidade de Domínios que Linkam para o Site
Ter backlinks de uma variedade de domínios é um sinal positivo para o Google. Isso indica que diferentes fontes estão apontando para o seu site, aumentando a credibilidade e o valor dos seus backlinks.
6. Backlinks de Sites de Baixa Qualidade
Backlinks de sites de baixa qualidade, também conhecidos como “bad neighborhoods”, podem prejudicar o ranqueamento do seu site.
É importante garantir que a maioria dos seus backlinks venha de fontes confiáveis e relevantes.
7. Links de Sites de Autoridade
Links de sites considerados autoridades no seu nicho de mercado são extremamente valiosos.
Esses links não só passam mais “link juice” como também aumentam a confiabilidade e a relevância do seu site aos olhos do Google.
8. Links de Redes Sociais
Embora os links de redes sociais sejam geralmente nofollow, eles ainda podem ajudar na visibilidade e na percepção de relevância do seu site.
Um bom engajamento nas redes sociais pode indiretamente influenciar o ranqueamento.
9. Links de Fontes Relevantes para o Tópico
Links provenientes de sites que são relevantes para o seu conteúdo têm mais peso.
Por exemplo, se você tem um site sobre saúde, um backlink de um blog ou portal de saúde será mais valioso do que de um site irrelevante.
10. Links de Perfil e Assinatura de Fórum
Embora menos eficazes do que backlinks editoriais, links de perfis e assinaturas em fóruns ainda podem contribuir para o perfil de backlinks de um site.
No entanto, é importante evitar excessos, pois o Google pode considerar isso como uma prática de spam.
11. Links Internos
A estrutura de links internos também é importante para o SEO.
Eles ajudam a distribuir a autoridade da página entre as diferentes seções do seu site, melhorando a navegabilidade e a experiência do usuário.
Esses fatores mostram que a construção de um perfil de backlinks diversificado e de alta qualidade é essencial para o sucesso em SEO.
Ao focar nesses aspectos, você pode melhorar significativamente o ranqueamento do seu site nos resultados de busca do Google.
Fatores de Ranqueamento Interação do Usuário
A forma como os usuários interagem com seu site e com os resultados de busca do Google desempenha um papel significativo no ranqueamento.
Esses fatores refletem diretamente a qualidade e a relevância do conteúdo oferecido, com base nas ações e comportamentos dos usuários. A seguir, estão os principais fatores de ranqueamento relacionados à interação do usuário:
1. RankBrain
O RankBrain é o algoritmo de inteligência artificial do Google, que é usado para interpretar melhor as consultas de busca e medir como os usuários interagem com os resultados de busca.
Ele ajusta o ranqueamento com base em sinais de interação, como o tempo de permanência na página e a taxa de clique (CTR).
2. Taxa de Clique Orgânico (CTR) para uma Palavra-chave
A CTR orgânica para uma palavra-chave específica é um indicador importante de relevância.
Páginas que recebem uma alta taxa de cliques para determinadas palavras-chave podem obter um impulso no ranqueamento para essas mesmas palavras-chave.
3. CTR Orgânico para Todas as Palavras-chave
O CTR orgânico para todas as palavras-chave em que o site é ranqueado pode servir como um sinal de interação do usuário.
Um alto CTR geral pode ser interpretado como um sinal de que o site oferece conteúdo de alta qualidade e relevante para uma ampla gama de consultas.
4. Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
Embora a importância da taxa de rejeição seja debatida entre os especialistas em SEO, ela pode ser utilizada pelo Google como um indicador de qualidade.
Páginas com uma alta taxa de rejeição podem ser vistas como menos relevantes para a palavra-chave em questão, especialmente se muitos usuários saem rapidamente após clicar no link.
5. Tráfego Direto
O Google pode usar dados do navegador Chrome para monitorar quantas pessoas visitam um site diretamente (digitando o URL ou utilizando favoritos).
Sites com muito tráfego direto são frequentemente considerados de alta qualidade, o que pode ajudar a melhorar o ranqueamento.
6. Tráfego de Retorno
Sites que recebem visitantes recorrentes podem obter um impulso nos rankings do Google. O tráfego de retorno sugere que o conteúdo do site é valioso e satisfaz as necessidades dos usuários.
7. Pogosticking
Pogosticking ocorre quando um usuário clica em um resultado de busca, não encontra o que procura, e rapidamente retorna ao SERP (página de resultados) para clicar em outro link.
Esse comportamento pode indicar ao Google que o resultado inicial não foi satisfatório, o que pode levar a uma queda no ranqueamento da página.
8. Sites Bloqueados
Embora o Google tenha removido a função de bloqueio de sites no Chrome, no passado, essa funcionalidade foi usada como um sinal de qualidade no algoritmo Panda.
Isso sugere que, embora não diretamente monitorado, o Google pode usar variações dessa métrica como um sinal de baixa qualidade.
9. Favoritos no Chrome
O Google coleta dados de uso do Chrome, e páginas que são frequentemente adicionadas aos favoritos podem receber um impulso nos rankings, sugerindo que o conteúdo é valioso e digno de ser salvo para acesso futuro.
10. Número de Comentários
Páginas com um grande número de comentários podem sinalizar ao Google que o conteúdo é envolvente e gera interação.
Comentários ativos podem ser vistos como um sinal de que o conteúdo é de alta qualidade e relevante para os usuários.
11. Tempo de Permanência (Dwell Time)
O tempo de permanência, ou seja, o tempo que um usuário passa em sua página após clicar em um resultado de busca, é um fator crucial.
Quanto mais tempo os usuários gastam em sua página, melhor, pois isso indica que o conteúdo é útil e relevante. O Google monitora essa métrica de perto, preferindo páginas que mantêm os usuários engajados por mais tempo.
Esses fatores mostram como a interação do usuário é central para o ranqueamento nos motores de busca.
Ao otimizar seu site para melhorar essas métricas, você pode aumentar significativamente a visibilidade e a eficácia de suas estratégias de SEO.
Regras Especiais do Algoritmo do Google
Além dos fatores gerais de ranqueamento, o Google também utiliza regras especiais em seu algoritmo para adaptar os resultados de busca a contextos específicos e fornecer a melhor experiência ao usuário.
Essas regras ajudam a determinar quais páginas devem ser priorizadas em determinados cenários e para certos tipos de consultas.
A seguir, detalhamos algumas das principais regras especiais do algoritmo do Google:
1. Query Deserves Freshness (QDF)
O Google dá preferência a páginas mais recentes para certas buscas, especialmente aquelas relacionadas a eventos atuais, notícias e tópicos em constante mudança.
Essa regra, conhecida como Query Deserves Freshness, garante que os usuários recebam informações mais atualizadas.
2. Query Deserves Diversity (QDD)
Para termos de busca ambíguos ou que podem ter múltiplos significados, como “Ted”, “WWF” ou “ruby”, o Google pode intencionalmente diversificar os resultados de busca para cobrir diferentes interpretações.
Isso garante que os usuários encontrem o que procuram, independentemente do significado pretendido.
3. Histórico de Navegação do Usuário
O histórico de navegação do usuário pode influenciar os resultados de busca. Por exemplo, se um usuário visita frequentemente um site, esse site pode receber um impulso nos resultados de busca para esse usuário específico.
4. Histórico de Busca do Usuário
As buscas anteriores de um usuário podem influenciar as buscas subsequentes. Por exemplo, se um usuário procurar por “reviews” e em seguida buscar por “torradeiras”, o Google é mais propenso a exibir sites de resenhas de torradeiras no topo dos resultados.
5. Featured Snippets (respostas em destaque)
O Google seleciona conteúdo para Featured Snippets (respostas em destaque) com base em uma combinação de fatores, incluindo a extensão do conteúdo, sua formatação, a autoridade da página e o uso de HTTPS.
Featured Snippets são exibidos acima dos resultados orgânicos normais e fornecem respostas rápidas às perguntas dos usuários.
6. Geo Targeting
O Google prioriza sites com endereços IP locais e extensões de domínio específicas para o país do usuário em buscas regionais.
Isso ajuda a garantir que os usuários recebam resultados mais relevantes para sua localização geográfica.
7. Safe Search
Resultados de busca que contêm palavrões ou conteúdo adulto são filtrados para usuários que ativaram o Safe Search.
Essa configuração impede que conteúdo potencialmente ofensivo apareça nos resultados.
8. Palavras-chave “YMYL”
Palavras-chave relacionadas a “Your Money or Your Life” (YMYL) — que podem afetar a saúde, finanças ou segurança dos usuários — são tratadas com padrões de qualidade mais altos pelo Google. O conteúdo que lida com essas palavras-chave precisa ser extremamente confiável e bem pesquisado.
9. Reclamações DMCA
Páginas com reclamações legítimas de DMCA (Digital Millennium Copyright Act) podem ser rebaixadas nos resultados de busca. Isso ajuda a proteger os direitos autorais e a remover conteúdo ilegal ou plagiado dos rankings.
10. Diversidade de Domínios
A atualização conhecida como “Bigfoot” supostamente adicionou mais domínios a cada página de resultados de busca (SERP).
Isso significa que é menos provável que um único domínio ocupe várias posições na mesma página de resultados, promovendo uma maior diversidade de fontes.
11. Buscas Transacionais
O Google ajusta os resultados para consultas relacionadas a compras, exibindo resultados diferentes, como comparações de preços e opções de compra, especialmente para palavras-chave relacionadas a produtos ou serviços.
12. Buscas Locais
Para buscas locais, o Google frequentemente coloca resultados locais acima dos resultados orgânicos tradicionais. Isso é particularmente útil para usuários procurando por serviços ou estabelecimentos próximos.
13. Caixa de Top Stories
Certas palavras-chave podem acionar a exibição de uma caixa de “Top Stories” no SERP, destacando as principais notícias relacionadas ao termo de busca.
14. Preferência por Grandes Marcas
Após a atualização Vince, o Google começou a dar um impulso a grandes marcas para determinadas palavras-chave, especialmente em setores onde a confiança e a reputação são importantes.
15. Resultados de Compras
O Google às vezes exibe resultados de compras, como produtos listados no Google Shopping, nos SERPs orgânicos para palavras-chave relacionadas a produtos.
16. Resultados de Imagens
Em algumas buscas, o Google inclui resultados de imagens dentro dos resultados orgânicos normais, especialmente quando a busca tem uma forte intenção visual.
17. Easter Egg Results
O Google tem alguns “Easter Eggs” em seu algoritmo, onde certas buscas produzem resultados divertidos ou inesperados, como transformar os resultados de busca em um jogo jogável, como no caso de “Atari Breakout”.
18. Resultados de um Único Site para Marcas
Para palavras-chave que são orientadas por marcas ou domínios específicos, o Google pode exibir vários resultados da mesma marca ou site em uma única página de resultados.
19. Atualização de Empréstimos Payday
Essa é uma atualização específica do algoritmo projetada para limpar consultas muito spammy, especialmente aquelas relacionadas a empréstimos de curto prazo e outros tópicos frequentemente associados a spam.
Essas regras especiais do algoritmo do Google são implementadas para melhorar a qualidade dos resultados de busca e garantir que os usuários encontrem o conteúdo mais relevante e útil para suas necessidades específicas.
Fatores de Ranqueamento Sinais de Marca
Os sinais de marca são indicativos de que seu site pertence a uma entidade confiável e estabelecida.
Para o Google, marcas fortes e bem reconhecidas são um sinal de qualidade, o que pode melhorar significativamente o ranqueamento nos resultados de busca.
A seguir, estão os principais sinais de marca que o Google considera em seu algoritmo:
1. Texto Âncora com Nome da Marca
O uso de texto âncora que inclui o nome da marca é um sinal simples, mas poderoso, de que seu site é uma marca reconhecida.
Âncoras com o nome da marca ajudam a reforçar a identidade da sua empresa aos olhos do Google.
2. Buscas pela Marca
Quando as pessoas pesquisam diretamente pelo nome da sua marca no Google, isso indica ao algoritmo que seu site é uma entidade real e popular.
A frequência dessas pesquisas pode influenciar positivamente o ranqueamento do seu site.
3. Buscas com Marca + Palavra-chave
Se os usuários procuram por uma palavra-chave específica junto com o nome da sua marca (por exemplo: “Eixo Digital” ou “Eixo Digital Agência de Inbound”), isso mostra ao Google que sua marca é associada a essa palavra-chave, o que pode melhorar o ranqueamento quando a versão não-marca da palavra-chave é pesquisada.
4. Página no Facebook e Curtidas
Marcas geralmente têm páginas no Facebook com um número significativo de curtidas. A presença e a popularidade de uma página do Facebook podem servir como um indicador adicional de que seu site é uma marca legítima.
5. Perfil no Twitter com Seguidores
Perfis no Twitter com muitos seguidores são outro sinal de que sua marca é reconhecida e popular. A atividade nas redes sociais pode influenciar a percepção do Google sobre a legitimidade e relevância da sua marca.
6. Página Oficial no LinkedIn
A maioria das empresas reais tem uma página oficial no LinkedIn. Ter uma presença estabelecida no LinkedIn é mais um sinal de que seu site representa uma marca legítima.
7. Autoria Conhecida
Em 2013, o CEO do Google, Eric Schmidt, afirmou que informações vinculadas a perfis online verificados seriam ranqueadas mais alto do que conteúdo sem essa verificação.
A verificação de autoria e a associação com perfis online reconhecidos podem, portanto, influenciar positivamente o ranqueamento.
8. Legitimidade das Contas de Mídia Social
Contas de mídia social com muitos seguidores e interações autênticas são vistas de forma diferente de contas com muitos seguidores, mas pouca atividade.
O Google pode distinguir entre contas reais e falsas, e priorizar aquelas que parecem genuínas.
9. Menções de Marca em Top Stories
Grandes marcas frequentemente são mencionadas em sites de notícias de destaque.
Se sua marca aparece regularmente em “Top Stories”, isso é um forte sinal de que sua empresa é uma marca estabelecida e confiável.
10. Menções de Marca Sem Link
Menções de marca que não estão vinculadas por um hiperlink também são consideradas sinais de marca pelo Google.
Mesmo sem o link direto, essas menções podem reforçar a autoridade e o reconhecimento da sua marca.
11. Localização Física
Empresas reais geralmente têm locais físicos, como escritórios ou lojas. O Google pode usar dados de localização para determinar se o seu site pertence a uma grande marca com uma presença física estabelecida.
Esses sinais de marca ajudam o Google a distinguir entre sites que representam entidades legítimas e confiáveis e aqueles que podem não ser tão confiáveis.
Fortalecer sua presença de marca através desses fatores pode resultar em um melhor ranqueamento nos resultados de busca.
Fatores de Ranqueamento Spam On-Site: O Que Evitar para Manter a Visibilidade
O Google possui uma série de mecanismos para identificar e penalizar práticas de spam on-site que tentam manipular o algoritmo de ranqueamento.
Evitar essas práticas é crucial para garantir que seu site mantenha sua visibilidade nos resultados de busca.
Abaixo estão os principais fatores de spam on-site que você deve conhecer e evitar:
1. Pena do Panda
O algoritmo Panda foi projetado para penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade, como as chamadas “content farms”. Sites atingidos por uma penalidade do Panda geralmente experimentam uma queda significativa na visibilidade nos resultados de busca.
2. Links para Sites de Baixa Qualidade
Linkar para “bad neighborhoods”, como sites de farmácias suspeitas ou empréstimos predatórios, pode prejudicar a visibilidade do seu site. O Google pode interpretar esses links como um sinal de que seu site não é confiável.
3. Redirecionamentos Enganosos
Redirecionamentos furtivos, que levam o usuário a uma página diferente daquela prometida, são fortemente penalizados. Se o Google identificar essa prática, o site pode não apenas ser penalizado, mas também removido do índice de busca.
4. Pop-ups ou Anúncios Distrativos
De acordo com as Diretrizes Oficiais do Google para Avaliadores de Qualidade, pop-ups excessivos e anúncios que distraem são sinais de um site de baixa qualidade. Essas práticas podem impactar negativamente a experiência do usuário e resultar em uma penalidade.
5. Pop-ups Intersticiais
Sites que exibem pop-ups intersticiais de página inteira para usuários móveis podem ser penalizados. Esses pop-ups são vistos como intrusivos e prejudiciais à navegação, especialmente em dispositivos móveis.
6. Superotimização do Site
Embora a otimização seja essencial para o SEO, a superotimização pode ter o efeito contrário. Práticas como “keyword stuffing”, uso excessivo de tags de cabeçalho e decoração excessiva de palavras-chave podem resultar em penalidades.
7. Conteúdo Sem Sentido
Uma patente do Google descreve como o algoritmo pode identificar conteúdo “sem sentido” ou “gibberish”. Esse tipo de conteúdo, que geralmente é gerado automaticamente ou resultante de “spinning”, é rapidamente filtrado e penalizado pelo Google.
8. Páginas de Entrada (Doorway Pages)
O Google espera que a página que ele indexa seja a mesma que o usuário verá. Se uma página redireciona os usuários para outra página diferente, é considerada uma “doorway page”, e sites que utilizam essa prática podem ser severamente penalizados.
9. Anúncios Acima da Dobra
O algoritmo de layout de página do Google penaliza sites que apresentam muitos anúncios e pouco conteúdo na parte superior da página (acima da dobra). Isso é visto como uma experiência ruim para o usuário, que pode ter dificuldade em acessar o conteúdo relevante.
10. Ocultação de Links de Afiliados
Tentar ocultar links de afiliados, especialmente através de técnicas de cloaking, pode resultar em penalidades. O Google valoriza a transparência, e práticas que tentam enganar o algoritmo são fortemente desencorajadas.
11. Atualização Fred
Fred é o apelido dado a uma série de atualizações do Google que começaram em 2017, focadas em sites com conteúdo de baixo valor que priorizam a receita em detrimento da experiência do usuário.
Sites afetados por essas atualizações podem ver uma queda significativa no tráfego.
12. Sites de Afiliados
Embora o Google permita sites que monetizam através de programas de afiliados, esses sites são frequentemente submetidos a uma análise mais rigorosa.
Sites que parecem ser criados exclusivamente para ganhar comissões de afiliados, sem oferecer valor real, podem ser penalizados.
13. Conteúdo Gerado Automaticamente
O Google desaprova fortemente o conteúdo gerado automaticamente. Se um site é detectado reproduzindo conteúdo gerado por computador, ele pode enfrentar penalidades severas, incluindo a desindexação.
14. Escultura Excessiva de PageRank
Manipular o fluxo de PageRank, por exemplo, usando nofollow em todos os links externos, pode ser visto como uma tentativa de manipulação do algoritmo. O excesso dessa prática pode resultar em penalidades.
15. Endereço IP Marcado como Spam
Se o endereço IP do servidor de um site for marcado como spam, isso pode afetar todos os sites hospedados nesse servidor. É importante garantir que o servidor seja de confiança e não esteja associado a práticas de spam.
16. Spam de Meta Tags
O stuffing de palavras-chave em meta tags, especialmente nas tags de título e descrição, pode resultar em penalidades. O Google espera que essas tags sejam usadas de forma honesta para descrever o conteúdo da página.
Evitar esses fatores de spam on-site é essencial para garantir que seu site permaneça em conformidade com as diretrizes do Google e mantenha sua posição nos resultados de busca.
Fatores de Ranqueamento Spam Off-Site: Elementos Cruciais para Evitar Penalidades
Os fatores de spam off-site estão relacionados às práticas de construção de links e à segurança do site.
O Google monitora esses sinais para identificar atividades suspeitas ou manipuladoras que podem comprometer a integridade dos resultados de busca.
Sites que violam as diretrizes do Google em relação a links ou são afetados por práticas de spam podem sofrer penalidades severas, resultando na perda de visibilidade nos resultados de busca.
A seguir, estão os principais fatores de spam off-site que você deve estar ciente:
1. Site Hackeado
Se o seu site for hackeado, ele pode ser completamente removido dos resultados de busca do Google.
Isso ocorre porque sites comprometidos representam riscos para os usuários, e o Google prioriza a segurança. Um exemplo notável foi o site Search Engine Land, que foi desindexado após o Google suspeitar de uma invasão.
Veja como recuperamos um site hackeado e punido pelo Google!
2. Aumento Não Natural de Links
Um influxo repentino e não natural de links é um indicador claro de práticas de link building manipulativas, como a compra de links. O Google pode interpretar isso como uma tentativa de manipular os rankings e, consequentemente, penalizar o site.
3. Penalidade do Penguin
O Google Penguin foi desenvolvido para reduzir a visibilidade de sites que utilizam links de baixa qualidade para manipular rankings.
Embora o Penguin agora se concentre mais em filtrar links ruins do que em penalizar sites inteiros, a presença de muitos links de baixa qualidade ainda pode prejudicar significativamente a visibilidade do seu site.
4. Perfil de Links com Alta Percentagem de Links de Baixa Qualidade
Um perfil de links composto em grande parte por links de baixa qualidade, como aqueles provenientes de comentários em blogs e perfis de fóruns, pode sinalizar ao Google que o site está tentando manipular os resultados de busca, resultando em uma possível penalidade.
5. Links de Sites Não Relacionados
Uma alta porcentagem de backlinks de sites que não têm relação temática com o seu conteúdo pode aumentar as chances de uma penalidade manual.
O Google prefere que os backlinks sejam contextualmente relevantes e naturais.
6. Aviso de Links Não Naturais
O Google envia milhares de notificações através do Google Search Console alertando sobre a detecção de links não naturais. Receber esse aviso geralmente precede uma queda no ranking, embora nem sempre isso aconteça.
7. Links de Diretórios de Baixa Qualidade
Backlinks de diretórios de baixa qualidade podem resultar em penalidades. O Google considera essas práticas como tentativas de manipulação de rankings e desencoraja fortemente o uso desses tipos de links.
8. Links de Widgets
O Google desaprova links que são gerados automaticamente quando um usuário incorpora um widget em seu site. Esses links são considerados manipulativos e podem levar a penalidades.
9. Links do Mesmo IP de Classe C
Um número anormal de links provenientes de sites que compartilham o mesmo endereço IP de Classe C pode indicar que os links estão sendo gerados por uma rede de blogs, o que pode resultar em penalidades.
10. Âncoras de Texto “Venenosas”
Âncoras de texto contendo palavras-chave associadas a spam, como termos relacionados a farmácias, podem ser um sinal de que o site foi comprometido ou está envolvido em práticas de spam. Isso pode prejudicar severamente o ranking do site.
11. Pico Não Natural de Links
Um aumento repentino de links para uma página pode ser identificado pelo Google como não natural, especialmente se esses links forem de baixa qualidade. Esses links podem ser desvalorizados ou até mesmo levar a penalidades.
12. Links de Diretórios de Artigos e Releases de Imprensa
Diretórios de artigos e releases de imprensa foram abusados ao ponto de o Google considerá-los frequentemente como esquemas de links. O uso excessivo dessas práticas pode resultar em penalidades.
13. Ações Manuais
O Google pode aplicar ações manuais a sites que violam suas diretrizes, especialmente no que diz respeito à construção de links. Essas ações podem resultar em penalidades severas, que afetam negativamente a visibilidade do site nos resultados de busca.
14. Venda de Links
A venda de links que passam PageRank é uma violação das diretrizes do Google. Sites pegos vendendo links podem sofrer quedas significativas nos rankings.
15. Google Sandbox
Novos sites que recebem um influxo repentino de links podem ser colocados temporariamente no Google Sandbox, o que limita a visibilidade de busca até que o site seja considerado confiável.
16. Google Dance
O Google Dance é um fenômeno onde os rankings de um site flutuam temporariamente, o que pode ser usado pelo Google para determinar se um site está tentando manipular o algoritmo.
17. Ferramenta de Desautorização (Disavow Tool)
O uso da Ferramenta de Desautorização do Google pode ajudar a remover penalidades manuais ou algorítmicas para sites que foram vítimas de SEO negativo ou têm um histórico de links de baixa qualidade.
18. Solicitação de Reconsideração
Uma solicitação de reconsideração bem-sucedida pode reverter uma penalidade manual, restaurando a visibilidade de busca do site.
19. Esquemas Temporários de Links
O Google está atento a pessoas que criam e removem rapidamente links de baixa qualidade para manipular rankings. Esse tipo de esquema de links temporários pode levar a penalidades.
Evitar esses fatores de spam off-site é essencial para manter a integridade e a visibilidade do seu site nos resultados de busca.
Seguir as diretrizes do Google e manter práticas de SEO éticas garantirá que seu site continue a ter uma boa performance sem risco de penalidades.
Conclusão
Este guia detalhado mostrou a complexidade do algoritmo do Google e como diferentes elementos, desde o domínio e conteúdo até backlinks e sinais de marca, podem influenciar a visibilidade do seu site nos resultados de busca.
Entender e aplicar esses fatores não é apenas uma questão de seguir regras, mas de criar um site que seja genuinamente valioso para os usuários.
Ao focar na criação de conteúdo de qualidade, na construção de uma reputação de marca sólida e na manutenção de práticas éticas de SEO, você pode não apenas melhorar o ranqueamento do seu site, mas também construir uma presença digital que seja sustentável a longo prazo.
Lembre-se, o SEO é uma disciplina em constante evolução, e o que funciona hoje pode mudar amanhã.
Portanto, continue aprendendo, adaptando-se às novas tendências e monitorando o desempenho do seu site para garantir que ele continue a se destacar nos motores de busca.
Ao seguir as melhores práticas e evitar armadilhas comuns, seu site estará bem posicionado para alcançar e manter o sucesso no ambiente digital competitivo de hoje.
Referência: https://backlinko.com/google-ranking-factors
