Inbound Marketing na educação: conheça os benefícios

Marketing Educacional - Raphael Caitano - 29/09/2017

Grande parte da rentabilidade de uma instituição de ensino está na captação de alunos. Para muitas escolas, pode não parecer uma tarefa tão simples quanto para outras outras.

Mas sabia que a metodologia do Inbound Marketing também é útil para esta situação? Assim como a sua importância para outras áreas, na educação não é distinto. Para garantir a eficácia no processo, só é necessário um planejamento eficiente e uma boa execução.

Para entender mais sobre o processo do Inbound Marketing na educação e descobrir o que ele pode fazer por sua instituição de ensino, prossiga com a leitura deste conteúdo.

Entenda o Inbound Marketing

Antes de tudo, é fundamental entender o Inbound Marketing e saber a sua importância para uma empresa. É uma metodologia com foco em atração, o que é distinto do marketing tradicional. No Inbound, a pessoa busca a empresa e não ao contrário, o que garante resultados mais assertivos.

Quando a empresa cria uma campanha na televisão, por exemplo, aquela propaganda é vista por diversas pessoas distintas e poucas delas podem ter interesse no produto ofertado. Já com o Inbound a estratégia é desenvolvida para alcançar as pessoas que têm algum interesse, o que aumenta o lucro, a divulgação e o posicionamento da marca.

O Inbound Marketing na educação

O mercado da educação possui algumas questões que devem ser bem avaliadas para garantir resultados mais exatos. Isso acontece por um simples motivo: as instituições não oferecem um produto e sim uma experiência de crescimento pessoal para os alunos.

Além do mais, ao escolher uma instituição para o filho o pai costuma analisar uma série de fatores, não só o valor da mensalidade, mas outros dados são levados em consideração.

Sendo assim, como já conversamos no início deste texto, o planejamento e a comunicação devem ser bem elaborados e é importante identificar as principais características que podem ajudar, como as objeções que atrapalham na escolha da instituição, possíveis obstáculos que podem impedir o crescimento do aluno na escola, entre outros.

Como pode ser feita a captação e retenção de alunos?

Cada instituição de ensino necessita de um planejamento específico. Existem vantagens como a de manter uma campanha sólida e com anúncios direcionados e segmentados, o que aumenta visivelmente a chance de alcance para as pessoas que tem um perfil ideal para o projeto educacional da escola.

É importante ressaltar que uma estratégia direcionada ajuda a encontrar o aluno certo.

O que pode ser feito?

Além do citado, veja alguns detalhes do que pode ser feito:

  • Landing pages que facilitam o conhecimento da instituição. As landing pages são páginas simples que facilitam a ação do usuário. Sendo assim, é possível criar um material sobre a escola e divulgar dentro da landing page;
  • Otimização de anúncios. Quando isso é feito, é possível criar formulários de agendamento de visita, por exemplo, o que mostra a proximidade e a relação da instituição com os pais dos alunos;
  • Foco nas redes sociais. As redes sociais além de usadas para atrair novos alunos, servem para criar conteúdos específicos para engajar os alunos já matriculados. Isso aumenta visivelmente a relação estudante-instituição.

Conheça os benefícios

Os benefícios são inúmeros, mas vamos citar alguns para cessar suas dúvidas sobre as vantagens deste investimento:

  • Conteúdo relevante para o candidato. Um bom marketing de conteúdo (que é um dos pilares do Inbound Marketing) pode aumentar em até 90% o número de cliques no site institucional, além de auxiliar na tomada de decisão;
  • Baixo custo para criar e manter conteúdos que são relevantes sobre o ensino e metodologia;
  • Comunicação interativa, que garante que o usuário entenda perfeitamente o que é proposto pela escola;
  • Monitoramento da campanha. Outro grande benefício é que a campanha é totalmente mensurada e pode ser acompanhada, o que facilita inclusive mudanças e redirecionamento de campanha, quando necessárias. Ou seja, não existe o famoso “dinheiro jogado fora”, tudo pode ser analisado e recriado;
  • A instituição é bem vista quando está presente em várias ferramentas de busca e mídias sociais. Quando a campanha é elaborada de maneira correta, a página pode também se tornar referência no mercado.

Este conteúdo é apenas o primeiro passo de tudo o que o Inbound Marketing pode fazer no mercado da educação. Para entender outros processos, entre em contato conosco.

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