Qual seria sua resposta se eu te perguntasse hoje por que você produz conteúdo?
Estamos em meio a uma avalanche de conteúdos, e a verdade é que muitos sequer compreendem por que fazem o que fazem.
No contexto geral do marketing de conteúdo, sem fazer rodeios: as pessoas produzem conteúdo porque desejam vender algo, seja um um produto, um serviço ou uma ideia.
Para além da venda em si, conteúdos também educam, criam autoridade, geram relacionamento, dão visibilidade. E visibilidade é o ponto crucial dessa equação, já que de nada adianta seu conteúdo ser capaz de tudo isso, se ninguém encontrá-lo.
E é aí que entra a importância dessa coisinha chamada SEO; um conjunto de práticas que conversam com os mecanismos de busca e colocam seu conteúdo em evidência.
Se você quer vender através do seu conteúdo e sabe que precisa conquistar a empatia do Google para que isso aconteça, acompanhe as dicas.
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Conteúdo relevante
A relevância de um conteúdo depende do contexto em que a sua marca está inserida, o conhecimento que ela deseja compartilhar e com quem ela dialoga: quais são as necessidades da sua persona?
Um erro bastante comum, que percebemos na produção de conteúdo, é a falta de conexão entre a ideia proposta no título e o direcionamento dado ao conteúdo abordado.
Para que isso não aconteça e a pauta esteja clara (tanto para quem está escrevendo quanto para quem está lendo), garanta que todos os questionamentos feitos ou problemas apontados tenham suas respectivas respostas e soluções.
Outra dica que vai ajudar a direcionar sua produção de conteúdo é procurar se conectar com as dores e desejos da sua persona. E, isso, você pode usar as perguntas do chamado “mapa da empatia”, que são: o que ele sente? O que escuta? O que ele fala e faz? O que ele vê?
Ao se colocar na pele do seu cliente ideal, pode ter certeza de que ficará muito mais fácil criar conteúdos que sejam muito mais relevantes para ele.
Dica da estrategista: não deixe o melhor para o final!
Engana-se quem pensa que é melhor entregar as respostas apenas no fim do conteúdo, quase como um bônus para quem chegou até lá.
Se você tem uma clínica médica e cria um conteúdo com o título “Mamografia dói?”, o ideal é responder a essa pergunta logo no primeiro parágrafo, entregando à leitora aquilo que ela de fato queria saber quando clicou no link para seu artigo.
Conteúdo abrangente
O conteúdo abrangente pode ser traduzido como uma fonte informativa ao seu público, sendo mais completo que os demais, consistindo em uma forma de entregar um material rico em detalhes que facilitarão de alguma forma a vida da sua persona.
Mais uma vez é preciso estar atento às palavras-chave relacionadas, pois só assim você será capaz de cumprir sua missão, que é produzir conteúdo denso, altamente informativo, com tópicos relevantes para seu cliente.
Observe o exemplo abaixo, com termos relacionados ao tema principal, “marketing digital”.
Ao usar as palavras-chave relacionadas, é possível produzir um conteúdo mais abrangente, que entrega respostas para diversas dúvidas comuns do usuário e contribui para que ele passe mais tempo no seu site, o que definitivamente eleva o nível do seu SEO.
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Conteúdo evergreen
O conteúdo evergreen (duradouro em inglês) é aquele que continua sendo relevante para o seu público mesmo com o passar do tempo.
Assim, a principal característica do conteúdo evergreen é a sua atemporalidade. Ou seja, não importa a época do ano, sempre haverá pessoas fazendo pesquisas sobre ele e o tráfego orgânico se manterá constante.
A produção de conteúdo evergreen é essencial no planejamento de marketing de conteúdo, já que se trata de um trabalho a médio e longo prazo, que depende de conteúdos que continuem interessantes para a persona do seu negócio independentemente da época do ano.
Um tipo de conteúdo evergreen para uma clínica de dermatologia, por exemplo, poderia ser: 5 dicas de cuidados gerais com a pele. Se o leitor tiver contato com seu conteúdo hoje ou daqui 1 ano, essa informação continuará sendo útil para ele da mesma forma.
Por outro lado, caso você decida escrever o conteúdo “5 dicas de cuidados gerais com a pele no verão”, você passaria a limitar o conteúdo a uma estação do ano, de modo que ele teria seu tráfego orgânico reduzido nos demais meses.
Em todo caso, uma dica importante é, de tempos em tempos, monitorar e atualizar os conteúdos já produzidos pela sua empresa.
Esse cuidado é bem-visto pelo Google, gerando mais autoridade e tráfego para seu conteúdo, além de tornar seu conteúdo cada vez mais completo, entregando ainda mais valor ao usuário que acessa o seu site.
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Conteúdo atualizado
Você saberia dizer o que é um conteúdo atualizado no marketing digital?
Sei que a própria nomenclatura já funciona como spoiler e a primeira resposta que costuma nos vir à mente é a necessidade de atualizações desses conteúdos conforme novas informações se tornam disponíveis.
Nesse sentido, se estamos falando sobre o uso de alguma ferramenta, como Semrush, por exemplo, precisamos atualizar esse artigo à medida que novos recursos surjam e outros se tornem obsoletos.
Retomando o exemplo da clínica de dermatologia, também seria o caso de escrever sobre um produto que foi recentemente lançado e que está fazendo sucesso com o seu público.
Não há dúvidas de que esse conteúdo precisará de atualizações conforme são lançados novos produtos ou equipamentos que dispõem de tecnologia mais avançada.
Mas, para elevar o nível do seu SEO, é preciso ir além disso.
Invista em mudanças substanciais
Dentre os fatores que ajudam a elevar o nível do SEO está a atualização de conteúdo, que deve ir além da simples escolha entre alteração de informações mais recentes sobre uma ferramenta, troca de imagens ou adição de um novo parágrafo.
Assim, partindo do pressuposto que um conteúdo nunca está finalizado e sempre há algo a ser acrescentado ou revisado, todos os conteúdos são passíveis de atualização.
Quando uma URL antiga é revisitada, o Google atribui a ela ainda mais relevância, sendo essa uma estratégia para comprovar ao mecanismo de busca que o seu site está em constante desenvolvimento, visando sempre garantir a melhor experiência ao seu visitante.
Invista em mudanças substanciais no seu texto, adicionando novos subtítulos, imagens para ilustrar o que está sendo dito, links internos dos novos conteúdos publicados, entre outras ações.
Adicione backlinks
Adicionar backlinks para a página que foi atualizada também é uma forma de demonstrar para o Google que aquele conteúdo está gerando autoridade, sendo o motivo pelo qual continua recebendo links que direcionam para ele.
Se você produziu um novo artigo hoje e percebeu que ele está relacionado com outro conteúdo de meses antes, não perca esse link interno.
Você ganhará pontos com o SEO por utilizar links no conteúdo atual e ainda irá lembrar ao mecanismo de busca que aquela URL mais antiga continua sendo importante.
Conteúdo evergreen ou atualizado: qual o melhor?
Você já ouviu falar sobre a importância de fazer refeições coloridas, certo?
A justificativa para isso é que pratos de uma cor só são pobres em nutrientes, por isso a necessidade de investir na variedade de cores para uma dieta rica e balanceada.
E agora deve estar se perguntando o que isso tem a ver com elevar o nível do seu SEO, acertei?
Brincadeiras à parte, todos os tipos de conteúdo podem ser importantes para o seu negócio, de forma que a preferência por um ou outro vai depender do momento em que se encontra a estratégia do seu marketing de conteúdo.
Conteúdos evergreen são ótimos para projetos a médio e longo prazo, sendo uma forma de atrair tráfego constantemente.
Por sua vez, conteúdos atualizados e específicos para épocas do ano ou momentos do mercado podem ser interessantes para as necessidades de sua persona, tornando sua produção mais relevante.
Não há fórmula secreta e muito menos milagrosa, tudo dependerá de um planejamento estratégico de marketing de conteúdo, em que o centro de tudo, não tenha dúvidas, precisa ser a dor do seu cliente.
Guia de SEO para alcançar o topo do Google
Se você ainda tem dúvidas sobre a importância de elevar o nível do seu SEO através da produção de conteúdo, basta lembrar que, quanto melhor a sua posição no Google, maiores as chances de pessoas interessadas no seu produto ou serviço chegarem até sua página, potencializando também as suas oportunidades de venda.
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