Inbound
Por:
Daniel Dias
O que é SEO? Antes de começar, eu já quero te falar uma coisa: não é algo novo. Por mais que você tenha ouvido falar dele agora, no seu trabalho ou nas suas redes sociais, esse termo já acumula uma grande jornada na Internet e permanece relevante até hoje.
Mas é no meio disso tudo que você se pergunta: o que é esse tal de SEO? Por que ele ainda é tão falado hoje em dia? O que eu preciso saber para não ficar mais perdido no meio das discussões? E quando alguém me perguntar o que é SEO, o que eu falo?
Calma, calma. Eu sei que conhecer algo novo não é tão simples, ainda mais quando a gente tem tanta informação por aí.
Por isso que, neste artigo, o que eu quero é explicar para você o SEO da forma mais simples e compreensível por isso.
Sim, é uma missão grande, mas espero te ajudar :).
Se gostar do conteúdo e ele for útil para você, não esqueça de compartilhar nas suas redes sociais ou encaminhar o link para outra pessoa que você acha que também deve ler este texto, fechado?
SEO nada mais é do que regar plantas. Um trabalho contínuo e essencial que, de pouquinho em pouquinho e com bastante cuidado, irá fazer com que a sua plantação cresça saudável e renda ótimos frutos no futuro.
“Mas como assim, Daniel?”. Calma que eu explico.
Imagine que você é um fazendeiro e possui uma plantação orgânica muito rica.
A plantação até que está indo bem no geral, mas você sabe que ela não tem rendido tanto quanto poderia. O que fazer, então, para que ela possa dar resultados ainda melhores?
Você também sabe que fertilizantes artificiais podem ajudar, mas tem consciência que um resultado orgânico e natural é muito mais valioso, saudável e valorizado pelos consumidores.
E se o problema for que você, simplesmente, não está regando e estimulando o desenvolvimento das suas plantas adequadamente?
Você tem uma boa estrutura, faz a adubação correta, mas talvez o que sua plantação precise é de um empurrãozinho a mais e com mais frequência para render o seu potencial máximo.
Esse empurrãozinho a mais, de forma recorrente, é o que chamamos de SEO.
Aplicando esse conceito na sua carreira como fazendeiro, é como se a plantação orgânica fosse o seu site, as páginas fossem as plantas e o ato de regar com mais frequência fosse o trabalho de SEO, com o objetivo de fazer com que você tenha mais frutos para oferecer para mais consumidores que buscam produtos orgânicos.
Isto é: com o objetivo de fazer com que o seu site apareça para mais usuários da Internet que utilizam sites como o Google para buscarem o que querem, de forma natural e orgânica.
Se você está buscando sobre o que é SEO por aí, também pode se deparar com essa outra sigla. SEM significa Search Engine Marketing (em português, “Marketing para os Mecanismos de Busca”).
Encare o SEO como a parte orgânica do SEM, pois o SEM também pode utilizar de meios pagos para atingir o mesmo objetivo: fazer um site ser melhor exibido nos sites de busca, como o Google.
Então, na sua plantação, imagine o SEM como todas as ações que você pode fazer para trazer mais frutos, sendo regar as plantas o SEO e utilizar fertilizantes a opção mais rápida, mas paga.
Ficou mais claro? Espero que sim :). Vamos seguindo!
O Google é o principal site de buscas utilizado hoje no mundo todo e, por isso, costuma ser o principal foco do trabalho de SEO. Mas você sabe como funciona o Google? Qual a lógica por traz? Como ele decide qual o site que aparece primeiro para você?
O Google funciona como se fosse uma biblioteca, que contém milhões de editoras e livros à sua disposição. Cada editora é um site da Internet e cada livro é um link, que permitiram que o Google os encontrasse e os incluísse dentro do seu gigante acervo.
E então, quando você faz uma pesquisa no Google, é como se você estivesse dizendo “olha Google, eu estou caçando um livro que fale sobre esse assunto” e ele te apresenta uma infinidade de opções de materiais que poderão te ajudar com o que está buscando.
Mas esses livros não são apresentados para você de forma aleatória. Eles são ranqueados nos resultados de acordo com alguns fatores principais:
Entenda melhor sobre esses fatores de ranqueamento abaixo.
Dentro de um site, existem diversas URLs (ou links). Levando em conta que um site é como se fosse uma Editora, cada URL é como se fosse uma das formas de identificação de um livro da Editora.
Então, para o bibliotecário Google saber qual livro é o mais adequado para o que você está buscando, ele analisa a identificação (URL) para ter uma primeira noção se aquele livro está relacionado com o assunto que você está buscando saber mais.
Se a resposta for sim, então o Google tende a ranquear melhor essa URL, em comparação com outras que falam sobre o assunto mas a URL não está relacionada.
Por exemplo, para encontrar este texto, muitos buscam por “o que é seo”. E, antes de apresentar o conteúdo nos resultados, o Google analisou a nossa URL “https://eixo.digital/blog/o-que-e-seo/” para saber se este texto realmente tem relação com a busca sobre “o que é seo” e o insere entre os resultados para essa pesquisa.
Ok, o Google viu a URL de uma página e identificou que ela tem relação com a busca que você fez. Como ele sabe se, de fato, aquela página realmente trabalha e explica sobre o assunto da sua busca? Analisando o conteúdo da página!
Para isso, ele avalia a estrutura e organização desse conteúdo.
Funciona da seguinte forma: cada livro (URL) possui um título e capítulos, que são identificados dentro do código do site por algumas tags ou marcações, sendo o título marcado com a tag H1, os capítulos com a tag H2 e os tópicos dentro dos capítulos com a tag H3.
Por exemplo, o título (H1) deste conteúdo é “O que é SEO? Guia Simplificado para Qualquer Um Entender!”, um dos capítulos (H2) é “Entenda como funciona o Google, um dos principais alvos do trabalho de SEO” e um dos tópicos trabalhados nesse capítulo (H3) é “Conteúdo”.
Dessa forma, o Google “lê” essas tags para identificar o quão relacionado e ideal para a sua busca um conteúdo é.
Em geral, ele tende a exibir primeiro aqueles livros que possuem o conteúdo melhor organizado, estruturado e adequado para a sua busca, a partir do título, dos capítulos e dos tópicos que são trabalhados em cada capítulo.
Na maioria das vezes, livros “best-sellers”, mais vendidos ou que estão sendo muito comentados ultimamente costumam ser os primeiros que são apresentados para você quando frequenta uma livraria ou faz uma busca de um tema no site de uma, certo?
O Google utiliza essa mesma lógica para decidir quais os links que apresentará primeiro para uma busca que você realiza.
Para o bibliotecário Google, quanto mais um site ou URL são citados, referenciados ou compartilhados na Internet, mais aquela página é relevante, pois o Google entende que os usuários gostam tanto daquele conteúdo que os indicam para outras pessoas, sendo uma referência sobre aquele assunto.
Sendo assim, os primeiros links que são apresentados costumam ter outros sites direcionando para eles, além de boas taxas de compartilhamento nas redes sociais.
Além disso, também tem um outro fator muito importante de ranqueamento que é a experiência do usuário no seu site. Mas como o Google avalia isso?
Vou deixar para o nosso CEO, Raphael Caitano, te explicar melhor sobre essa questão e toda a lógica por trás do Google. Assista abaixo.
https://www.instagram.com/p/B–klxkDd6G/
O Google Bot, mais conhecido como “robozinho do Google”, é um robô de leitura de páginas que o Google utiliza para conseguir “ler” os conteúdos da Internet. É a partir dessa leitura que ele constrói o ranking de resultados que são exibidos para você quando faz uma pesquisa.
É o Google Bot que analisa a URL, a estrutura e a relevância das páginas, como viu acima.
Um profissional ou especialista de SEO é justamente o responsável por planejar, implementar, supervisionar e acompanhar esse trabalho, otimizando e melhorando sites constantemente para que eles alcancem uma melhor posição nos resultados orgânicos de sites de busca.
E, apesar de o Google ser o principal, quem trabalha com SEO também pode trabalhar com otimização para outros buscadores, como Yahoo e Bing.
Como você viu, o ranqueamento de sites no Google não é aleatório. E o trabalho do profissional de SEO é justamente realizar as alterações e ações necessárias para melhorar o ranqueamento de um site com base nos principais critérios do Google.
Se você quer começar a fazer SEO e utilizar essa estratégia em um site, é muito importante que você siga os 4 princípios básicos de SEO:
Esses pilares são os que constroem uma estratégia sólida e efetiva de SEO. E, é importante ressaltar: os melhores resultados de SEO são percebidos de médio à longo prazo.
Não seja imediatista ao fazer SEO.
Para entender mais sobre como fazer, dicas e técnicas de SEO que você deve aplicar no seu site, recomendo que confira aqui a página de categoria sobre o assunto do nosso Blog.
Assim, você pode se aprofundar na área com diversos outros conteúdos que irão te ajudar!
Leia também:
Os 8 erros de SEO que te afastam das primeiras posições do Google
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7 Especialistas em SEO que você deve acompanhar agora!
Pode já salvar este link nos seus favoritos e consultar sempre que precisar daqui em diante, ok?
Para quem está começando a aprender sobre SEO, alguns termos ou palavras podem parecer confusas ou estranhas de início.
Mas, fique tranquilo, pois logo logo você estará entendendo tudo e evoluindo em SEO.
Para te ajudar ainda mais a entender sobre SEO, separei alguns outros artigos do Blog da Eixo que podem ser úteis para você: