Tráfego Orgânico: O que é e como aumentar?

Como aumentar o tráfego orgânico aparecendo naqueles primeiros resultados que aparecem na busca do Google? Ou como fazer um usuário escolher acessar um site e não o outro quando pesquisa algo na internet? Tudo isso se resume em estratégias de SEO.

E, olha, isso não é uma coisa tão simples quanto parece: quase 70% dos profissionais de marketing consideram a geração de tráfego e leads como o maior desafio do dia a dia, segundo a pesquisa Estado do Inbound.

Mas, fique tranquilo que iremos te ajudar nisso. Neste artigo, você entenderá ao certo o que é tráfego orgânico e terá acesso a uma lista de 5 passos essenciais para aumentar o seu.

Tornar a sua empresa mais conhecida e gerar mais oportunidades de negócio estão a um passo de distância: ler este artigo. Confira!

O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é o conjunto de visitas que um site ou blog recebe de forma espontânea, sem usar anúncios. Geralmente, é um tráfego que decorre das pesquisas que os usuários fazem em mecanismos de busca, como o Google e o Bing.

Funciona assim: o usuário pesquisa algum termo ou assunto de seu interesse, a ferramenta de pesquisa apresenta os resultados e, então, ele acessa o site que mais lhe chamou a atenção e que parece responder melhor à sua pergunta.

Por exemplo: dentre todos os resultados que apareceram para o mesmo assunto que ele pesquisou no Google, o usuário decidiu acessar um site que estava em segundo lugar, ao invés de ter clicado no primeiro link.

Logo, como não houve a ajuda de um anúncio pago para que o site que ele acessou aparecesse nos primeiros resultados da busca que ele fez, pode-se dizer que sua visita foi feita de forma espontânea e, assim, caracteriza-se como um tráfego orgânico.

Veja os exemplos abaixo:

Benefícios de investir no tráfego orgânico?

Investir em tráfego orgânico desempenha um papel crucial no sucesso de qualquer estratégia de marketing online. Aqui estão algumas razões pelas quais isso é tão importante:

• Custo Efetivo: O tráfego orgânico não requer gastos contínuos em anúncios pagos, o que o torna uma opção financeiramente acessível a longo prazo. Isso é especialmente benéfico para empresas com orçamentos limitados.
• Credibilidade e Confiança: Os resultados orgânicos geralmente são considerados mais confiáveis pelos usuários do que os anúncios pagos. Quando seu site aparece organicamente nas primeiras posições dos resultados de pesquisa, isso constrói credibilidade para sua marca.
• Sustentabilidade a Longo Prazo: Enquanto o tráfego pago oferece resultados imediatos, o tráfego orgânico é mais sustentável ao longo do tempo. Com otimização adequada, você pode manter uma presença online consistente e contínua.
• Alcance Segmentado: O tráfego orgânico tende a atrair visitantes mais relevantes, pois eles estão pesquisando ativamente tópicos relacionados ao seu negócio. Isso leva a uma maior taxa de conversão.
• Redução de Dependência em Publicidade Paga: Ao investir em tráfego orgânico, você pode diminuir sua dependência de publicidade paga. Isso ajuda a equilibrar suas estratégias de marketing e reduzir os custos de aquisição de clientes.
• Posicionamento de Autoridade: Sites com conteúdo valioso e otimizado para mecanismos de busca são mais propensos a serem considerados autoridades em seus nichos, atraindo mais tráfego e fortalecendo a reputação da marca.
• Adaptabilidade: O tráfego orgânico se adapta às mudanças no comportamento do público e nas tendências de pesquisa. Mantendo-se atualizado e otimizado, você pode permanecer relevante no ambiente digital em constante evolução.

Investir em tráfego orgânico é, portanto, uma estratégia fundamental para empresas que desejam aumentar sua visibilidade online, construir uma base sólida de clientes e garantir um crescimento sustentável em um mundo digital altamente competitivo.

8 passos para aumentar o tráfego orgânico do seu site

1 – Crie um Blog para seu site

O primeiro passo para aumentar o seu tráfego orgânico é criar um blog dentro do seu site. Ele permite, principalmente, que você publique conteúdos que sejam de seu interesse do usuário, o que faz com que ele caia naturalmente no seu site.

Como? Por exemplo, se sua empresa oferece produtos capilares masculinos, uma boa ideia é usar o blog para falar sobre cortes masculinos que estão na moda.

Essa pode ser uma questão que os usuários desse nicho estão procurando saber nos buscadores e que, se você responder à ela por meio do seu blog, há altas chances de que ele apareça nos resultados das pesquisas e as pessoas sejam atraídas para o seu site.

Além de disso, um blog também traz uma série de outras vantagens que colaboram para aumentar o tráfego orgânico, como:

• aproxima a marca do público e permite que você interaja com ele;
• estabelece autoridade digital para o seu negócio;
• torna o seu site dinâmico com constantes atualizações;
• facilita o processo de venda do seu produto, já que por ele o público conhece melhor a marca;
• gera aprendizados em relação ao segmento em que sua empresa atua.

Resumindo: o blog é uma das principais iscas para atrair visitantes para seu site de forma espontânea, então crie já um para seu site e o atualize-o periodicamente.

Saiba mais sobre como criar um blog para empresas.

2 – Invista em Marketing de Conteúdo para atrair tráfego orgânico

Uma das formas mais eficazes de atrair mais visitas para seu site sem que você recorra a anúncios pagos é investir em Marketing de Conteúdo.

Isso envolve, basicamente, a criação de conteúdo relevante e de valor para os usuários, o que faz com que elas tenham uma visão positiva e de confiança sobre sua marca.

Pensa comigo: se eu ofereço conteúdo de qualidade para o meu público, resolvendo os problemas e as necessidades dele, é mais possível que eles gostem da minha marca e a compartilhem com outras pessoas, trazendo ainda mais tráfego para o meu site, sem que eu tenha que pagar por isso.

Uma dica para saber o que produzir é pensar em qual problema do usuário que o seu produto ou serviço resolve, além de quais as principais dores, dúvidas e curiosidades que as pessoas têm em relação à ao assunto do seu negócio.

Com isso, você atrai o seu público por meio de conteúdos que são de seu interesse, convencendo-os de que o seu produto atende às suas necessidades e conduzindo-os sutilmente em uma Jornada de Compra, que vai guiá-los até que eles se tornem clientes reais do seu negócio.

Saiba mais: Marketing de Conteúdo: Aprenda de forma prática o que é e como fazer

3 – Defina quem é a sua persona

Uma outra estratégia eficaz que aumentará o tráfego orgânico para seu site é definir qual é a sua persona.

Basicamente, persona é o perfil de cliente ideal do seu negócio, representando claramente as principais características do seu público-alvo, como: gênero, idade, cargo, profissão, gostos pessoais, dores e problemas, etc.

Isso te ajuda, inclusive, a produzir conteúdos ricos voltados para esse cliente ideal, aumentando as chances de ele visitar seu site de forma espontânea.

Isso porque você agora oferece conteúdos que atendem exatamente às suas necessidades quando ele for pesquisar por assuntos relacionados no Google.

Aprenda o que é uma persona e como criar uma para seu negócio!

4 – Aplique técnicas de SEO

Outra forma muito eficaz de aumentar o tráfego orgânico para seu site é aplicar técnicas de SEO.

A sigla SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca) e refere-se à uma série de práticas que, se adotadas, ajudam o site a ter um melhor ranqueamento na web. Na prática, ele pode colocar sua empresa na primeira página do Google.

Dentre algumas otimizações de SEO que você pode implementar em seu site são:

• Palavras-chaves: pesquise os termos mais buscados no Google e que tenham a ver com o seu negócio e produza conteúdos relevantes em cima de cada uma delas;
• Título e Descrição: crie títulos chamativos e impossíveis de serem ignorados para os artigos do seu blog. A descrição que vai abaixo do link também é importante: precisa ser curta e chamativa;
• Links internos: inclua links dentro dos artigos do seu blog sempre que possível, apontando para outros artigos relacionados. Assim, o visitante pode permanecer por mais tempo no seu site e conhece melhor o seu negócio e o que ele tem a oferecer.

Uma dica: invista também em um site responsivo e rápido, uma vez que é fundamental que ele carregue rápido o conteúdo e não deixe os visitantes esperando por muito tempo. Para saber como fazer isso, leia este artigo aqui: Como avaliar o desempenho de um site?

5 – Compartilhe nas redes sociais

Uma forma muito eficaz de atrair mais tráfego orgânico para seu site, é usar as redes sociais a favor da sua estratégia de marketing digital. Afinal, é bem provável que a sua persona tenha um perfil ativo em pelo menos uma delas.

As principais redes sociais hoje são: Instagram, Facebook, Twitter e Whatsapp.

Avalie em quais dessas redes sociais o seu público está mais ativo e sempre compartilhe os conteúdos do seu site nelas.

Insira também botões de compartilhamento no final de cada artigo. Assim, os próprios visitantes irão divulgar o seu site se gostarem do conteúdo. Mas é importante produzir conteúdos de qualidade e que realmente sejam úteis como já falamos, ok?

Depois de seguir esses 5 passos você com certeza começará a colher resultados mais satisfatórios de tráfego orgânico para o seu site. Mãos na massa e bom trabalho!

Leia também: 5 Dicas Fundamentais para aumentar as visitas no seu site.

Faça estudo de palavras-chave:

Realizar um estudo de palavras-chave é uma etapa fundamental para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Essas palavras-chave são os termos e frases que os usuários digitam nos mecanismos de busca quando estão procurando informações relacionadas ao seu nicho de mercado. Aqui está por que é importante:

• Direcionamento Preciso: Ao identificar as palavras-chave relevantes para o seu negócio, você pode direcionar seu conteúdo especificamente para o público que procura essas palavras-chave. Isso aumenta a relevância do seu conteúdo e atrai visitantes que estão mais propensos a se converter em clientes.
• Concorrência: O estudo de palavras-chave também ajuda a entender a concorrência em torno de termos específicos. Você pode identificar quais palavras-chave são mais competitivas e quais oferecem oportunidades de classificação mais acessíveis.
• Conteúdo de Qualidade: Com base nas palavras-chave identificadas, você pode criar conteúdo de alta qualidade que responda às perguntas e necessidades do seu público. Isso ajuda a construir a autoridade do seu site e a atrair tráfego orgânico relevante.
• Otimização de Conteúdo Existente: O estudo de palavras-chave também é útil para otimizar conteúdo existente. Você pode identificar oportunidades de melhorar o posicionamento do seu site em resultados de pesquisa, ajustando ou expandindo seu conteúdo com base em palavras-chave relevantes.

Faça guest post:

Fazer guest posts, ou seja, escrever e publicar conteúdo em sites ou blogs de terceiros, é uma estratégia eficaz para aumentar o tráfego orgânico. Aqui estão alguns motivos pelos quais isso é importante:

• Expansão de Audiência: Ao contribuir com conteúdo valioso em sites relacionados ao seu nicho, você alcança uma audiência ampla e engajada que pode não estar familiarizada com sua marca. Isso ajuda a aumentar a visibilidade e a autoridade da sua marca.
• Backlinks de Qualidade: Os guest posts geralmente incluem links para o seu site. Esses backlinks de qualidade são valorizados pelos mecanismos de busca e podem melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
• Construção de Relacionamentos: Fazer guest posts também ajuda a construir relacionamentos com outros profissionais e proprietários de sites em seu setor. Isso pode levar a colaborações futuras e oportunidades de networking.
• Variedade de Conteúdo: Ao publicar em diferentes plataformas, você diversifica seu conteúdo e atinge diferentes segmentos do seu público-alvo. Isso aumenta a probabilidade de atrair novos visitantes para o seu site.

Invista na produção de conteúdo de topo de funil:

O conteúdo de topo de funil é projetado para atrair visitantes que estão no estágio inicial de pesquisa e descoberta. Ele não se concentra diretamente na promoção de produtos ou serviços, mas sim em educar e informar o público. Aqui está por que isso é importante:

• Atração de Novos Visitantes: O conteúdo de topo de funil aborda tópicos amplos e informativos que atraem visitantes que ainda não estão familiarizados com sua marca. Isso aumenta a visibilidade e atrai um público mais amplo.
• Construção de Confiança: Ao fornecer informações úteis e imparciais, você constrói a confiança do seu público. Eles veem você como uma fonte confiável de conhecimento em seu nicho.
• Nutrição de Leads: O conteúdo de topo de funil também desempenha um papel na nutrição de leads. À medida que os visitantes avançam no funil de vendas, você pode direcioná-los para conteúdo mais específico e promocional.
• SEO: Conteúdo de topo de funil geralmente inclui palavras-chave amplas relacionadas ao seu setor. Isso ajuda a melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca e atrai mais tráfego orgânico.

Invista em otimizações de SEO:

Investir em otimizações de SEO contínuas é fundamental para manter e melhorar seu tráfego orgânico. Aqui estão algumas razões pelas quais isso é importante:

• Melhoria da Classificação: Os mecanismos de busca estão em constante evolução. Otimizar seu site regularmente ajuda a manter ou melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
• Atualizações do Algoritmo: Algoritmos de mecanismos de busca, como o Google, são atualizados regularmente. Otimizar seu site de acordo com as últimas diretrizes ajuda a evitar penalidades e a melhorar a visibilidade.
• Melhor Experiência do Usuário: Otimizações de SEO muitas vezes se traduzem em uma melhor experiência do usuário. Isso inclui tempos de carregamento mais rápidos, navegação mais fácil e conteúdo de alta qualidade.
• Acompanhamento de Métricas: O SEO envolve o acompanhamento de métricas importantes, como taxa de cliques, taxa de rejeição e tempo na página. Isso permite que você avalie o desempenho do seu site e faça ajustes conforme necessário.

Investir em otimizações de SEO é uma estratégia contínua que ajuda a manter seu tráfego orgânico e a melhorar sua posição nos mecanismos de busca ao longo do tempo. É um elemento essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.

Como atrair tráfego orgânico?

O tráfego orgânico, por mais que seja comumente entendido como gratuito, na realidade custa para empresas e profissionais de marketing bastante tempo e trabalho. Esteja ciente de que ele é mais demorado de se obter.

Sendo assim, não poupe esforços ao produzir conteúdo de qualidade para atrair e cativar seu público alvo. Se estiver focado em tráfego orgânico vindo de buscas (SEO), crie artigos que realmente ajudam o seu visitante, esclarecendo suas dúvidas e não tenha medo de revelar seus melhores segredos e hacks.

O mesmo vale para tráfego vindo de redes sociais. Caso deseje criar sua audiência através do Instagram ou Tiktok, por exemplo, faça publicações frequentes e de valor que irão atrair seguidores que de fato têm interesse e interagem seus posts. Com isso, a própria rede social se encarregará de aumentar o alcance do seu conteúdo. Enxergue ela como uma parceira de trabalho.

Como aumentar tráfego orgânico no instagram

É claro que as redes sociais não podem ficar de fora da sua estratégia de geração de tráfego orgânico. As pessoas passam horas por semana nas redes sociais como o Instagram e você precisa aproveitar esse tipo de oportunidade. Não estar no Instagram hoje em dia é um ponto negativo para sua marca. E nossos conselhos sobre marketing de conteúdo também valem para redes sociais: não fique sendo aquele tipo de organização que só publica promoções e tenta vender a todo momento. Produza conteúdo que desperte curiosidade nas pessoas e as façam seguir sua página. Outra dica é utilizar o modelo AIDA – Attention (Atenção), Interest (Interesse), Desire (Desejo) e Action (Ação) em suas publicações para criar engajamento.

E lembre-se de que pessoas seguem pessoas e não marcas, então recomenda-se que a empresa esteja sendo representada por pessoas em suas publicações.