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TikTok Ads: um guia completo!

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Por:

Raphael Caitano

O TikTok Ads é uma ferramenta poderosa que está redefinindo as estratégias de marketing de empresas ao redor do mundo. Com sua capacidade única de capturar a essência da criatividade e conectar-se com uma audiência global e diversificada, a plataforma oferece uma oportunidade sem precedentes para marcas de todos os tamanhos. 

Seja você um veterano do marketing digital ou esteja apenas começando a explorar as possibilidades dos anúncios online, acompanhe-nos nesta jornada por dentro dos TikTok Ads e descubra como essa plataforma pode elevar sua estratégia de marketing a novas alturas!

O que é o TikTok For Business?

O TikTok, a rede social que conquistou o mundo e continua a expandir seus horizontes! Já não é segredo para ninguém que o TikTok deixou de ser apenas um palco para danças contagiantes e desafios divertidos, focado no público mais jovem. Com um salto impressionante para mais de 1 bilhão de usuários em setembro de 2021, o aplicativo agora ostenta uma audiência estimada de 825 milhões de pessoas acima dos 18 anos espalhadas pelo globo.

Curiosamente, quase metade dos seus usuários (43%) encontra-se na faixa dos 18 aos 24 anos, com as mulheres representando cerca de um quarto da audiência de anúncios na plataforma (24,7%). Essa diversidade demográfica sublinha a importância de dominar a arte de criar anúncios eficazes que ressoem com uma ampla gama de públicos.

E é aqui que entra o TikTok For Business. Imagine uma caixa de ferramentas, recheada com tudo o que você precisa para projetar e lançar anúncios de tirar o fôlego no TikTok. Essa plataforma robusta foi pensada para guiar os profissionais de marketing por todo o processo publicitário – da concepção criativa ao ajuste fino do orçamento, do direcionamento preciso dos públicos à análise detalhada dos dados das campanhas.

Com o propósito declarado de “liberar a criatividade das empresas”, o TikTok For Business não apenas oferece um rico serviço de e-learning para dominar o aplicativo, mas também fornece orientação especializada na criação de anúncios através do seu TikTok Ads Manager. 

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Tipos de anúncios no TikTok

Explorar o TikTok Ads pode ser como navegar em um oceano de oportunidades criativas, cada uma prometendo alcançar e engajar seu público de maneiras únicas. Vamos mergulhar nos principais formatos de anúncios disponíveis e descobrir como cada um pode influenciar sua estratégia de marketing.

Anúncios de feed no TikTok Ads

Anúncios de Imagem e Vídeo

Dentro do universo do TikTok Ads, os anúncios de feed reinam, oferecendo uma ponte direta entre sua marca e o coração dos usuários. Eles surgem nos aplicativos de feed de Notícias (como BuzzVideo, TopBuzz, Babe) e no próprio TikTok, variando de imagens cativantes a vídeos imersivos de até 60 segundos que capturam a essência da sua marca em tela cheia, no feed “Para Você” dos usuários. Esta é a sua chance de brilhar, de criar uma primeira impressão memorável.

Anúncios Spark

Imagine poder dar um superboost no seu conteúdo orgânico, transformando-o em um poderoso ímã de engajamento. Os Anúncios Spark fazem exatamente isso, elevando suas histórias orgânicas com um potencial de conversão até 24% maior e um engajamento 142% mais alto. É a sua narrativa, mas com superpoderes.

TopView

O TopView é como um tapete vermelho para sua marca, desenrolado no momento exato em que o usuário abre o TikTok. Com até 60 segundos de pura atenção, é o formato ideal para contar histórias mais envolventes ou apresentar seu produto de forma épica. 

Imagine seu anúncio sendo a primeira coisa que brilha na tela dos usuários, um convite irrecusável para conhecer sua marca.

In-Feed Ads

Os In-Feed Ads são os vizinhos amigáveis no bairro do feed “Para Você”, aparecendo naturalmente enquanto os usuários deslizam em busca de novidades. Eles são como sussurros persuasivos, sugerindo suavemente aos usuários que dêem uma chance à sua marca, reforçados por CTAs convincentes. 

Parcerias com influenciadores podem adicionar um toque de autenticidade e ampliar ainda mais seu alcance.

Branded Hashtags

Os Branded Hashtags transformam campanhas em movimentos comunitários. Eles não apenas oferecem visibilidade exclusiva, mas também convidam os usuários a serem co-criadores na narrativa da sua marca. 

Mesmo com um investimento modesto, a sua hashtag pode tornar-se um hino para milhões, inspirando conteúdo gerado por usuários, que ecoa através do TikTok.

Brand Takeovers

Imagine ter o TikTok como seu playground exclusivo por um dia. Os Brand Takeovers fazem isso possível, permitindo uma combinação de TopView, In-Feed Ads e Branded Hashtags, capturando a atenção de todos os usuários com uma presença de marca onipresente. É uma oportunidade de ouro para deixar uma marca indelével na memória dos usuários.

Branded Effects

Finalmente, os Branded Effects permitem que você entre no mundo dos usuários de uma maneira literalmente integrada à criação de conteúdo deles, através de filtros, adesivos e efeitos especiais. É a fusão perfeita entre tecnologia e criatividade, convidando os usuários a interagir com sua marca de uma forma divertida e memorável.

Cada tipo de anúncio no TikTok oferece uma oportunidade única de contar sua história de uma forma que ressoe com o público. Escolher o formato certo pode ser o diferencial entre ser notado ou apenas ser mais um no mar de conteúdo.

>>> Veja também: Pirâmide de Chet Holmes: Como Aplicar no Seu Marketing

Como configurar sua conta de anúncios no TikTok?

Dar vida à sua campanha publicitária no TikTok é como embarcar numa aventura criativa que pode impulsionar sua marca a novas alturas. Aqui está um guia passo a passo, descomplicado e recheado de dicas, para configurar sua conta de anúncios no TikTok e começar a criar anúncios que realmente conversam com seu público.

1. Crie uma conta empresarial

Antes de tudo, mergulhe no mundo TikTok, criando uma conta empresarial. Este é o seu passaporte para o vasto universo do marketing no TikTok, abrindo portas para ferramentas e insights exclusivos.

2. Descreva sua empresa

Apresente sua marca ao mundo TikTok! Descreva o que sua empresa faz, quem ela busca atender e o que a torna única. Esta é a sua chance de brilhar.

3. Informe seus dados de cobrança

Preencha os detalhes de cobrança para garantir uma transição suave em sua jornada publicitária. Este passo é essencial para evitar interrupções na sua campanha.

4. Configure seu tipo de pagamento

Escolha entre pagamento manual ou automático, dependendo da disponibilidade na sua região. Lembre-se, essa escolha é crucial pois define como você gerencia o fluxo de caixa das campanhas.

5. Selecione o modo do TikTok Ads Manager

Aqui, a magia começa. O TikTok oferece dois modos de gerenciamento de anúncios:

✅ Simplificado: Para quem prefere um processo mais direto, deixando o algoritmo do TikTok fazer a mágica.

✅ Personalizado: Para os estrategistas que desejam ter controle total, com opções avançadas para afinar suas campanhas.

6. Monte seu anúncio

Com tudo em ordem, é hora de montar seu anúncio. Seja criativo, utilize ferramentas de marketing de vídeo como o Promo para dar aquele toque especial e certifique-se de que seu anúncio reflita a essência da sua marca.

7. Revise e envie seu anúncio

Dê uma última olhada, confirme se tudo está como deveria e envie seu anúncio. Agora, é só aguardar a aprovação e preparar-se para ver sua marca brilhar no TikTok!

💡 Dica Pro:

Ao configurar sua conta, mergulhe nos recursos de aprendizagem do TikTok. Os tutoriais e guias oferecidos podem ser uma mina de ouro para otimizar suas campanhas e alcançar resultados ainda melhores.

Lembrando, o TikTok é uma plataforma dinâmica, onde a criatividade e a originalidade são as chaves para o sucesso. Então, seja ousado, seja autêntico e, acima de tudo, divirta-se criando anúncios que capturam a essência da sua marca. Vamos fazer história juntos no TikTok!

>>>> Veja também: O que é algoritmo na internet? Como são usados nas redes sociais?

Exemplos de anúncio no TikTok

A autenticidade e a inovação caminham lado a lado, transformando simples vídeos em campanhas memoráveis. Vamos explorar três exemplos inspiradores de anúncios no TikTok que não só capturaram a essência da plataforma, mas também souberam se conectar com o público de forma genuína e eficaz.

1. Fly By Jing

Imagine um anúncio tão saboroso que você quase pode sentir o gosto só de assistir. Foi exatamente isso que a Fly By Jing, uma marca de molhos e temperos, conseguiu unir forças com a influenciadora TiffyCooks. Juntos, eles criaram um vídeo cativante que demonstra a facilidade e delícia de incorporar os produtos Fly By Jing na cozinha do dia a dia.

O segredo aqui? A parceria com uma influenciadora bem conhecida na plataforma, o que não só aumentou o reconhecimento da marca, mas também estreitou laços de confiança com o público. E, para deixar tudo ainda mais irresistível, a oferta de 10% de desconto com um código especial na CTA foi a cereja do bolo.

2. Tiffany & Co.

Quando glamour e exclusividade se encontram no TikTok, o resultado é puro brilho. A Tiffany & Co. soube como ninguém capitalizar sua parceria estelar com Beyoncé e Jay-Z, lançando uma série de anúncios que, apesar de sua simplicidade, carregam um peso enorme de sofisticação e desejo.

Cada peça publicitária convida os usuários para uma imersão mais profunda na campanha, direcionando-os a uma landing page recheada de detalhes sobre a colaboração. Este exemplo mostra que, às vezes, a sutileza e o poder de uma grande parceria falam mais alto.

Esses exemplos demonstram a importância de alinhar conteúdo publicitário com o tom e a estética da plataforma. Ao fazer isso, as marcas não só respeitam a experiência do usuário, mas também abrem portas para engajamentos mais significativos e conversões mais efetivas. O TikTok se revela, assim, um espaço onde a criatividade não conhece limites, e onde cada marca tem a chance de brilhar à sua maneira.

Custos dos anúncios no TikTok

Planejar uma campanha publicitária no TikTok é embarcar em uma jornada criativa, mas como todo bom planejamento, é crucial entender o custo envolvido. 

O TikTok se destaca não apenas pela sua vibração jovem e dinâmica, mas também por oferecer flexibilidade nos orçamentos de anúncios, algo essencial para marcas de todos os tamanhos. 

Flexibilidade de orçamento

O TikTok entende a importância da flexibilidade, permitindo que os anunciantes escolham entre orçamentos diários ou vitalícios. Isso significa que você pode definir um limite para o quanto quer gastar por dia ou ao longo de toda a campanha, com a liberdade de ajustar esses valores a qualquer momento, garantindo controle total sobre seus gastos.

Requisitos de orçamento

No nível da campanha, é necessário um orçamento mínimo diário de US$ 50.

Para grupos de anúncios, o orçamento precisa ser superior a US$ 20 diários.

Esses mínimos garantem que sua campanha tenha o impacto desejado, alcançando um público amplo o suficiente para fazer a diferença.

Custos de Anúncios

Embora o TikTok mantenha seus preços sob certa discrição, informações de terceiros dão uma luz sobre o assunto. Por exemplo, em 2020 a Digiday reportou que o custo por mil impressões (CPM) no TikTok poderia ser inferior a US$ 1, um valor bastante competitivo, se comparado a outras plataformas. 

Um estudo da JungleTopp sugeriu um custo por clique (CPC) em torno de US$ 0,19, demonstrando um custo-benefício atrativo, especialmente quando comparado com gigantes como Facebook e Instagram.

Estratégias de lance

No TikTok, você tem à disposição diversas estratégias de lance que se alinham a objetivos específicos de campanha, permitindo otimizar seu orçamento para alcançar as metas desejadas, seja maximizar alcance, engajamento ou conversões.

Variação de custos

Os custos de anúncio no TikTok podem flutuar baseados em fatores como tipo de anúncio, duração da campanha, público-alvo e localização geográfica. O CPM pode oscilar entre US$ 10 e US$ 50, enquanto o CPC varia de US$ 0,10 a US$ 1,50, refletindo a diversidade e competição pelo espaço publicitário na plataforma.

Orçamento mínimo de campanha

Importante ressaltar, o TikTok estabelece um orçamento mínimo de US$ 500 para iniciar campanhas, mas mantém a abordagem de orçamento flexível, permitindo ajustes conforme a necessidade da campanha.

Considerações ao estimar custos

Ao planejar sua campanha no TikTok, considere o tipo de anúncio que melhor atende aos seus objetivos. Seja optando por anúncios nativos de vídeo, desafios de hashtag ou anúncios de marca, cada formato tem seu impacto no custo final e, consequentemente, na estratégia de alocação de recursos.

Com essa visão geral dos custos dos anúncios no TikTok, você está mais preparado para tomar decisões informadas sobre o investimento publicitário na plataforma. Lembre-se, a chave é encontrar o equilíbrio entre criatividade, objetivos de marketing e orçamento, garantindo que cada dólar investido trabalhe para trazer o máximo retorno para sua marca.

Vale a pena aproveitar o TikTok na sua estratégia de marketing?

A ascensão meteórica do TikTok transformou-o em uma plataforma publicitária cobiçada por marcas ávidas por conectar-se com uma audiência global e diversificada. 

Mas, diante de um cenário digital saturado de opções, a pergunta que fica é: vale realmente a pena incorporar o TikTok à sua estratégia de marketing?

A popularidade do TikTok e o impacto publicitário

Desde seu boom em 2020, o TikTok não só viu seu número de usuários disparar, mas também observou um salto significativo na quantidade de anúncios, de 19% em 2020 para 37% em 2021. 

Um relatório da Kantar, em 2021, posicionou a plataforma no topo em termos de equidade de anúncios, superando gigantes como Amazon, Instagram, Google e Twitter. No entanto, apesar de sua posição privilegiada, muitos profissionais de marketing ainda se sentem reticentes, percebendo a plataforma como inovadora, porém com uma dose de incerteza quanto à sua confiabilidade em comparação a canais mais estabelecidos.

Autenticidade e comunidade: o apelo do TikTok

O que realmente distingue o TikTok é sua capacidade de fomentar um senso de autenticidade e pertencimento. Pesquisas da Nielsen revelam que 59% dos usuários sentem uma conexão comunitária ao navegar pelo feed, enquanto 85% descobrem novos conteúdos que ressoam com seus interesses individuais. 

O formato único dos anúncios no TikTok, percebidos como distintos e menos “comerciais” por 68% dos usuários globais, sublinha a oportunidade de criar campanhas que se destacam pela criatividade e integração orgânica ao conteúdo da plataforma.

Prós e contras do TikTok For Business

Prós:

Alcance Ampliado: Com 1 bilhão de usuários mensais em 155 países, o TikTok Ads Manager pode significar exposição global para sua marca.

Engajamento Superior: A taxa de engajamento no TikTok supera plataformas como Twitter e Instagram, prometendo interações mais ricas para marcas de todos os tamanhos.

Público Jovem e Diversificado: A predominância de usuários jovens oferece uma porta de entrada para conectar-se com a próxima geração de consumidores.

Contras:

Demografia Limitada: A base de usuários tende a ser mais jovem, o que pode não alinhar-se perfeitamente com todos os públicos-alvo.

Conteúdo Específico de Nicho: O estilo e tom predominantes no TikTok podem não se adequar a todas as marcas, especialmente aquelas com mensagens mais sérias ou tradicionais.

Integração de Dados Limitada: A plataforma apresenta desafios para a integração de dados, o que pode complicar a análise do desempenho da campanha.

Conclusão: aposta no TikTok Ads?

Investir em TikTok Ads pode ser uma jogada astuta, especialmente para marcas visando capturar a atenção de um público jovem, engajado e criativo. A plataforma oferece um terreno fértil para campanhas altamente personalizadas e criativas, alinhadas aos interesses de uma comunidade vibrante e em constante crescimento.

Considerando o ritmo acelerado de crescimento do TikTok, em contraste com a projeção de crescimento mais modesto de outras redes sociais, torna-se evidente o potencial do TikTok como uma força duradoura no marketing digital. 

Portanto, a decisão de adotar o TikTok For Business deve ser informada pelos objetivos específicos de sua marca, pelo público-alvo que deseja atingir e pela capacidade de adaptar-se à cultura única da plataforma.

Dito isso, o TikTok não é apenas uma moda passageira no mundo do marketing digital, mas sim uma plataforma com um futuro promissor, capaz de oferecer às marcas a chance de brilhar em um cenário globalmente conectado e criativamente ilimitado.

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