É possível que você já tenha ouvido falar por aí que o Blog morreu e que ninguém mais lê esse tipo de conteúdo. Estou certo? Pois é, mas quem pensa assim não poderia estar mais enganado.
Hoje, os Blogs são fundamentais para toda estratégia robusta de marketing digital em qualquer tipo de negócio.
Isso porque a presença dele no seu site abre um leque de possibilidades para seu negócio. Através de um Blog é possível oferecer conteúdos úteis e aprofundados, gerando relacionamento e autoridade perante seu público-alvo, resultando em mais oportunidades de negócio.
Se você ainda não tem pleno conhecimento de como funciona uma estratégia de Blog e deseja entender tudo do assunto, esse artigo foi preparado pensando em você. Aqui, vamos te apresentar 19 termos de marketing digital para que você entre de cabeça no mundo dos Blogs.
Confira!
A importância do Blog para os negócios!
Ter um blog é uma estratégia que costuma gerar ótimos resultados para negócios de todos os nichos.
O primeiro motivo é o fato de que, diferentemente das redes sociais, que são uma espécie de “terreno alugado”, já que seus conteúdos não estão num espaço que não é seu, os conteúdos publicados no seu Blog estão no SEU site, e isso te protege das mudanças arbitrárias e inesperadas dos algoritmos do Instagram, Facebook e outras plataformas.
O alcance das suas publicações não vai depender somente de você e da qualidade dos seus conteúdos, e nenhuma plataforma vai poder limitar sua visibilidade como acontece nas redes. Já reparou como cada vez menos pessoas veem seus conteúdos no Instagram e Facebook, por exemplo?
Além disso, como seu Blog está hospedado no seu site, você tem muito mais liberdade para disponibilizar as informações essenciais do seu negócio, sem limitações, além de oferecer formulários para agendamentos ou pedidos de orçamento.
Além disso, com um Blog é possível produzir artigos que se aprofundam mais nos conteúdos, gerando mais autoridade naquele assunto aos olhos do Google e dos seus leitores.
Algumas outras vantagens de se investir em estratégias de Blog para negócios são:
- Posicionamento de marca: o blog cria a possibilidade de se conversar de forma aberta e clara com possíveis clientes, gerando assim uma relação de confiança que aumenta as chances de fidelização e futuras indicações dos serviços/produtos oferecidos.
- Aumento de autoridade: como dissemos anteriormente, o blog permite produzir artigos com mais profundidade, o que o faz o principal canal para que a empresa se torne autoridade em seu segmento no meio digital. Ao ser visto como autoridade em determinado assunto, o crescimento passa a ser algo natural.
- Menor custo: a estratégia de produzir conteúdos relevantes e entregá-los ao seu público-alvo é uma forma viável de aumentar as visitas de seu site e possivelmente o faturamento com um custo bem menor comparado a outras estratégias.
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Termos de marketing digital para entender de Blogs
1. SEO
SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization (otimização de motores de busca). Fundamental para a estratégia de blogs de qualquer tipo de negócio, o SEO é um conjunto de técnicas que visam melhorar a posição de uma página no Google ou qualquer outro buscador, gerando tráfego orgânico e autoridade para o site.
Saiba mais: SEO para blog posts: uma lista com 8 práticas indispensáveis
2. Copywriting
Copywriting é a técnica de produção de textos persuasivos, que têm por objetivo fazer o leitor realizar determinada ação, seja comprar, clicar em um link, cadastrar seu email para receber algum tipo de brinde ou benefício, etc. Muito utilizada em diversas ações de marketing (conteúdos de emails, catálogos, cartas de vendas, anúncios), o copywriting é fundamental para cativar e prender a atenção do leitor no blog!
3. Ranqueamento
Assim como o próprio nome diz, ranqueamento é o ranking de sites e artigos de Blog em motores de busca como o Google. Quanto melhor um conteúdo estiver ranqueado, mais ele será acessado e receberá tráfego orgânico. As melhores formas de atingir um bom ranqueamento é produzindo conteúdos de valor e aplicando as técnicas de SEO.
4. WordPress
O WordPress é a principal ferramenta utilizada para a criação de sites e publicação de artigos de Blog. Considerado o CSM (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo em inglês) mais popular que existe, o WordPress é gratuito e tem a função de facilitar a criação e edição de conteúdos em um site sem a necessidade de utilizar linguagem de programação.
Saiba mais: Blog para clínicas: construindo uma estratégia de conteúdo de sucesso
5. Yoast SEO
Yoast SEO é o principal plugin para otimização de posts da plataforma WordPress. Com essa ferramenta, é possível aprimorar seu conteúdo e corrigir pequenos “erros” que deixam o material mais amigável aos motores de busca.
6. Texto alternativo
O texto alternativo, também chamado de ‘alt tags’, é um item fundamental para a acessibilidade digital de um blog, site ou página. Trata-se de um texto escrito, que substitui uma imagem que não pôde ser carregada. O texto alternativo é muito importante para usuários com deficiência visual.
7. Links internos
Links internos são links que direcionam o leitor para outra página ou artigo de seu próprio site. Ao longo deste post você já se deparou com alguns deles. É uma importante estratégia de SEO, já que a linkagem interna fortalece a autoridade da página, indicando ao algoritmo do Google que a página é referência no assunto tratado.
8. Links externos
Também chamados de links de saída, os links externos são aqueles links de páginas que apontam para outro site diferente do seu. São usados, geralmente, para dar mais profundidade a um determinado assunto, oferecendo ao usuário outras fontes de informação.
9. Backlink
É muito comum que haja uma certa confusão entre backlinks e links externos, afinal, o backlink também é um link externo. Mas, nesse caso, é outro site que cria um link direcionando o usuário para o seu site. Conseguir backlinks de qualidade aumenta a autoridade de uma página e melhora seu ranqueamento nos motores de busca.
10. Jornada de compra
Jornada de compra é um modelo utilizado para entender qual o caminho que um potencial cliente se encontra antes de decidir realizar uma compra de produto ou solução. Geralmente é dividida em quatro etapas: “aprendizado e descoberta”, “reconhecimento do problema”, “consideração da solução” e “decisão de compra”. Alguns estudiosos de marketing ainda acrescentam uma quinta etapa, que é a “avaliação pós-compra”.
11. Etapa do funil
As etapas de um funil de vendas são modelos que representam o estágio em que um cliente se encontra dentro da jornada de compras. Geralmente, é dividido em três momentos: topo de funil (aprendizado e descoberta), meio de funil (reconhecimento do problema e consideração da solução) e fundo de funil (decisão de compra). Em uma estratégia de blogs, as etapas do funil são importantes para definir que tipo de conteúdo será oferecido ao leitor.
Leia também: Redes sociais ou blog: onde produzir conteúdo?
12. CTA
CTA é a sigla em inglês para Call To Action (Chamada para ação). Essa chamada, que pode vir em forma de texto, link ou botão, tem por objetivo provocar uma ação imediata dos visitantes de um site, como “inscreva-se na nossa newsletter”, “baixe agora nosso ebook” ou “não perca nossa oferta”, etc.
13. Palavra-chave
As palavras-chave são termos que possuem uma ou mais palavras e resumem o assunto tratado em um conteúdo ou artigo. Sendo o principal instrumento de pesquisa de um usuário no Google, a definição da palavra-chave para uma certa página mostra aos motores de busca que seu conteúdo trata daquele determinado assunto.
14. Heading Tags (H1, H2, H3)
As heading tags são recursos de programação HTML utilizados na estrutura de um página para destacar os conteúdos mais importantes, através de títulos e subtítulos. São usados hierarquicamente em uma escala de 1 a 6 (H1, H2… H6), sendo H1 o título do artigo.
Como um exemplo básico, poderíamos estruturar este conteúdo assim:
H1 – Marketing (Título)
H2 – SEO (Subtítulo)
H3 – Palavra-chave (Subtítulo do subtítulo)
15. Escaneabilidade do texto
A escaneabilidade é um conjunto de técnicas que visam deixar um texto mais acessível e mais fácil de ser lido, otimizando o conteúdo para que, ao passar os olhos pela página, o leitor possa ter uma ideia do assunto tratado. Para isso, são utilizadas listas, bullet points, negrito, parágrafos curtos, etc.
16. Inbound Marketing
O Inbound Marketing é um conjunto de estratégias de marketing que visam atrair, conquistar e converter clientes por meio de conteúdos relevantes, com o objetivo de criar um relacionamento duradouro com o público-alvo. Para isso, o Inbound Marketing faz uso do marketing de conteúdo, SEO e estratégia de redes sociais para desenvolver seus canais online.
Saiba mais: Aprenda a medir os resultados do seu blog!
17. Marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing focada na criação, produção e distribuição de conteúdo relevante e valioso para o público-alvo. Feito por meio de textos, vídeos, ebooks, entre outros, o marketing de conteúdo não visa a promoção da marca, mas sim trazer benefícios para quem consome, como a solução de problemas e esclarecimento de dúvidas.
18. Guest post
Guest post é o chamado artigo de convidado, quando uma pessoa é convidada a escrever em um site ou blog que não é o dono. Geralmente, os convidados para um guest post são especialistas em determinados nichos, oferecendo assim ao leitor um conteúdo de qualidade sobre determinado assunto.
19. Meta descrição
Meta descrição é um pequeno texto que resume tudo que o usuário vai encontrar dentro de uma página. Aparece logo abaixo do título e do link que são apresentados ao se fazer uma busca no Google.
Leia também: Como definir pautas para blogs corporativos
Aproveite ao máximo o poder do Blog com a Eixo Digital
Vimos no artigo alguns dos principais termos de marketing digital que te darão uma boa base para entender melhor como funciona a estratégia de blogs e não ficar perdido no meio de tantos nomes e definições.
No entanto, isto é apenas a ponta do iceberg. A utilização de blogs, hoje em dia, se mostra uma excelente opção para criar relacionamento com seu cliente, fidelizando-o através de conteúdos relevantes, que agreguem valor e solucionem os problemas reais que ele enfrenta no dia a dia.
Mas, é preciso lembrar que apenas um conteúdo relevante não fará seu blog ser visto no mar de conteúdos da web. Para se destacar, é necessário uma estratégia eficiente de inbound marketing, focada no marketing de conteúdo e em boas práticas de SEO.
Se você quer aproveitar todo o poder que o blog pode trazer para o seu negócio, conte com a experiência da Eixo Digital, já testada e comprovada por dezenas de outras empresas. Somos especialistas em Inbound Marketing, e podemos te ajudar a obter resultados expressivos com uma estratégia robusta de Blog.
