O Inbound Marketing *, ou Marketing de Atração, é uma das melhores formas de gerar cada vez mais tráfego orgânico * para uma empresa. O que isso significa? Que você irá atrair o seu público de forma espontânea e totalmente gratuita, sem precisar forçar a barra ou parecer invasivo com suas ações aos olhos dos usuários.
*Se você ainda não está familiarizado com os termos em destaque, leia também:
Inbound Marketing: entenda a metodologia
e
Como aumentar o seu tráfego orgânico em 5 passos
E mais: 47% dos profissionais de marketing afirmam que gerar mais tráfego é a principal prioridade das suas estratégias no dia a dia, segundo a pesquisa Estado do Inbound.
Se esse também é o seu objetivo, separamos abaixo as principais vantagens que o Inbound Marketing traz para te ajudar a aumentar o tráfego orgânico do seu projeto. Confira!
Vantagens do Inbound Marketing para aumentar o tráfego orgânico
Criação de conteúdo relevante
Essa é a essência do Inbound Marketing. É criando um conteúdo relevante, de qualidade e realmente útil para o usuário que você irá aumentar o seu tráfego orgânico.
E esse é um fato comprovado. Empresas que possuem um blog dentro do seu site para reunir todo esse conteúdo conseguem até 55% mais tráfego, de acordo com a Rock Content.
Como isso acontece? Simples. Pensa comigo:
- 1) O primeiro fator a se considerar é o funcionamento do Google e dos demais mecanismos de busca. Por meio dos seus algoritmos, esses sites conseguem identificar aqueles conteúdos que são realmente relevantes para as pesquisas dos usuários, dando prioridade para eles e colocando-os em uma posição melhor que as dos concorrentes. Ou seja: se você produzir artigos para o seu blog que sejam exatamente aquilo que o público da sua marca está procurando, alinhado a boas práticas de SEO, ele irá progressivamente subir de posição nos resultados de busca, o que significa mais exposição e, claro, grandes chances de que mais usuários acessem o seu site.
- 2) O segundo fator a se considerar é o engajamento espontâneo da sua audiência. Se você produzir um conteúdo de qualidade, que esclareça as dúvidas dos usuários de forma simples e prática, é mais provável que o leitor goste daquele artigo e, depois, compartilhe naturalmente com outras pessoas nas suas redes sociais , aumentando o seu tráfego orgânico. Se ele tinha um problema que foi efetivamente resolvido com aquele conteúdo, ele com certeza conhecerá alguém que está passando pela mesma situação e indicará o seu texto como algo útil para aquela pessoa. Aposto que você mesmo já fez isso, certo?
Então, para criar conteúdo relevante, pense principalmente em resolver de forma prática os problemas do seu público. Você deve responder exatamente àquilo que eles estão procurando ao pesquisar alguma coisa no Google, por exemplo.
Leia também:
8 práticas que fazem a diferença em uma produção de conteúdo
Entendimento do comportamento da persona no meio online
Essa é, sem dúvidas, uma das maiores vantagens do Inbound Marketing para o aumento do tráfego orgânico. Isso porque é com o inbound que você consegue entender com mais clareza o comportamento da sua persona no meio online e aquilo que ela está buscando.
Isso acaba facilitando — e muito — a produção dos seus conteúdos e até mesmo o planejamento das suas estratégias, já que saberá com mais precisão aquilo que o seu público se interessa na internet.
Assim, você poderá criar ações mais assertivas e que atinjam diretamente os usuários do tráfego que quer atrair para o seu site.
Para isso, um trabalho de Inbound Marketing envolve, principalmente, a pesquisa de palavras-chave, para entender exatamente quais os principais assuntos relacionados ao seu negócio que a sua persona está pesquisando quando abre o Google.
Aprende o que é persona e como criar uma para o seu negócio!
Organização dos conteúdos em uma jornada de compra
Certo, você já aprendeu que uma das vantagens é que o Inbound Marketing cria conteúdos relevantes para a sua persona. Um outro benefício é que um trabalho de inbound também organiza/divide esses conteúdos em uma jornada de compra.
Isso permite que você atraia o seu público em diferentes momentos.
Saiba como construir a jornada de compra do seu cliente
O que isso significa? Que com o inbound você produzirá conteúdos específicos e direcionados para impactar a persona em diferentes momentos do seu processo de consumo, desde quando ele está apenas pesquisando informações básicas sobre assuntos que se relacionam ao seu negócio, até quando está, de fato, preparada para comprar e convencida de que você oferece a melhor solução para ela.
É fácil de entender: se você produz conteúdos para todas as etapas da jornada de compra, você consegue atrair mais pessoas para o seu site em diferentes momentos, mais preparadas para consumir ou não. Resumindo: o leque de possibilidades é maior.
E ainda: lembre-se que investir em um site responsivo e rápido é muito importante, uma vez que uma simples demora de carregamento da página pode afetar todas as suas estratégias. Para saber como melhorar o seu site, dê uma olhada neste artigo aqui:
Como avaliar o desempenho de um site?
Mantém a persona atualizada constantemente
Esse é um compromisso que o Inbound Marketing tem com o público da sua marca. A estratégia busca oferecer conteúdos relevantes frequentemente, o que atrai o público com mais frequência e aumenta o tráfego de forma regular.
Por exemplo, se você posta um artigo por semana no seu blog e divulga nas redes sociais da sua empresa, sempre às quintas-feiras, você cria expectativa na sua audiência, e faz com que a sua persona crie uma conexão com a marca e retorne ao seu site mais vezes.
Além disso, seguindo a lógica dos conteúdos relevantes, a publicação frequente também é um critério do Google para colocar um site nas primeiras páginas. Se um site é atualizado, ele é priorizado nos resultados das buscas e aparece para mais pessoas.
Conversão de tráfego de mídia paga para tráfego orgânico
Por essa você não esperava, certo? Já imaginou que por meio da mídia paga você também pode atrair mais tráfego orgânico? Essa é outra vantagem do Inbound Marketing.
Funciona assim: imagine que você criou uma campanha no Google Adwords sobre um artigo do seu blog e ela apareceu para um usuário que estava pesquisando algo relacionado.
A campanha chamou atenção do usuário e ele clicou no link para acessar o seu blog. Ao terminar de ler o texto, por ser um conteúdo relevante e interessante para ele, a pessoa passa a navegar pelo seu site em busca de outros artigos semelhantes.
A partir do momento que ele começou a navegar pelo seu site, espontaneamente e por conta da qualidade do conteúdo, a sua interação se converte em tráfego orgânico. Entendeu?
Mas, para que isso aconteça, é de extrema importância que você se preocupe com a relevância dos conteúdos que produz e use estrategicamente as mídias pagas, certo?
Conheça 4 maneiras práticas de otimizar a entrega dos seus anúncios no Google Adwords
Melhora da exposição da marca nos sites de busca
Essa é uma das grandes vantagens do Inbound Marketing para o tráfego orgânico do seu negócio. E isso por conta de uma das suas principais técnicas: o SEO.
O SEO é o responsável por fazer com que o seu site suba posições nos resultados de busca, de forma orgânica e sem que precise gastar nada por isso.
Assim, a sua marca estará exposta para mais usuários e, com o título e o resumo corretos, você pode atrair a atenção dessas pessoas e fazer com que mais delas acessem o seu site.
E vale ressaltar o quão importante é ter uma boa posição nos sites de busca: 75% dos usuários permanecem apenas na primeira página de resultados quando fazem alguma pesquisa, segundo levantamento da Hubspot.
Descubra como o SEO pode colocar sua empresa na primeira página do Google
E então, está convencido das vantagens que o Inbound Marketing pode trazer para o tráfego orgânico do seu site? Aproveite os insights que teve com este artigo e aprenda já como desenvolver seu plano de Inbound Marketing para um ano! É só clicar aqui.
