O planejamento de conteúdo no Instagram tornou-se essencial para marcas que desejam prosperar, a rede social mais popular entre os brasileiros, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, conforme dados do Statista.com. Além de sua vasta audiência, o Instagram se destaca pelo elevado engajamento de seus usuários.
Compreendendo a relevância dessa plataforma para a promoção de produtos e serviços, as marcas já direcionam seus esforços para estabelecer presença nesse cenário digital. Contudo, muitos ainda subestimam a importância do Planejamento de Conteúdo ao criar postagens.
A falsa noção de que é suficiente publicar conteúdo de forma espontânea e sem um plano estruturado prejudica significativamente a eficácia das estratégias. Postar fotos e vídeos visualmente atraentes pode ser agradável, mas sem um planejamento adequado, a capacidade de atrair clientes é limitada.
Este artigo visa orientar você na criação de um plano de conteúdo eficiente para brilhar no Instagram. Descubra estratégias práticas que maximizarão o impacto de suas postagens e ajudarão a alcançar seus objetivos de maneira consistente. Prepare-se para dominar o jogo do Insta com um planejamento de conteúdo sólido e eficaz.
O que é um plano de conteúdo para instagram?
Quando aplicamos uma estratégia de inbound marketing, devemos pensar em toda a jornada de compra do consumidor para produzirmos conteúdos que se conectem com cada etapa dessa jornada.
As redes sociais, incluindo o Instagram, fazem parte desse planejamento mais amplo, ou seja, elas devem estar alinhadas com os outros objetivos do seu marketing. E para que esse alinhamento aconteça é necessário planejar tudo que será postado, desde os stories até as fotos no feed e reels. Afinal, cada recurso desse tem sua função.
O plano de conteúdo é basicamente um documento que contém o planejamento de tudo que será publicado nas redes sociais.
No caso do Instagram, seu plano de conteúdo deve incluir todas as publicações que serão feitas, tanto nos stories quanto no feed. É importante também colocar as datas de publicação para poder organizar as postagens e checar se seu planejamento está sendo cumprido.
Esse documento servirá como um guia para a criação dos seus posts e te ajudará a implementar uma estratégia de inbound marketing nas redes sociais.
Ou seja, utilizando esse plano de conteúdo, você não vai mais “postar por postar” no Instagram, mas sim criar toda uma estratégia que envolve pesquisar os temas que serão abordados e os melhores formatos de publicação.
Veja também: Planejamento estratégico: guia completo para criar o seu
Por que criar um plano de conteúdo para instagram?
Imagine que você vai escrever um artigo importante sobre um tema que você domina. Mesmo dominando o assunto você precisa, antes de tudo, planejar o que vai escrever, não é mesmo?
Todo bom projeto começa com um bom planejamento. Essa etapa inicial na qual você pesquisa, busca referências sobre o assunto e decide quais temas vai abordar é essencial para que o projeto dê certo.
Com a criação de conteúdo para as redes sociais não é diferente. Embora muitas pessoas achem que quem tem um perfil de sucesso no Instagram simplesmente acorda e decide postar stories, não sabe que, na verdade, existe muito planejamento por trás de cada story ou post que você vê.
Portanto, independentemente de estar trabalhando com o Instagram da sua empresa ou com a conta de um cliente, é importante realizar esse planejamento antes de publicar qualquer conteúdo.
Passo a passo para criar seu plano de conteúdo
Você já entendeu que criar um plano de conteúdo para o Instagram é parte essencial da implementação da estratégia de inbound marketing, mas então como criar o seu?
Aqui nós te damos um passo a passo com dicas práticas que vão te ajudar a colocar a mão na massa e criar seu plano de conteúdo:
1) Crie um planejamento estratégico
Antes de começar a elaborar seu plano de conteúdo para o Instagram, é necessário entender algumas questões sobre aquela conta que você está gerenciando: quem é a persona? Qual é o seu objetivo com essa comunicação feita no Instagram? Quais são seus recursos disponíveis para produzir conteúdo?
Tudo isso será decidido na etapa inicial, que é o planejamento estratégico. Esse primeiro passo é essencial para que você consiga desenvolver os próximos. Afinal, para decidir que tipo de conteúdo você vai postar e quais formatos serão utilizados, você precisa fazer essa pesquisa prévia.
Se você não sabe como realizar essa etapa inicial, não se preocupe. Aqui no nosso blog temos diversos textos que podem te ajudar, tanto na criação da persona quanto na definição das suas metas e KPIs.
2) Defina editorias
Um passo muito importante na hora de criar seu plano de conteúdo é decidir quais serão as editorias da sua conta. Afinal, mesmo que sua conta seja de uma área específica, por exemplo da área médica, você ainda precisa definir quais assuntos dentro dessa área vão ser abordados em seus conteúdos.
Uma boa estratégia, então, é pensar em editorias fixas para que você consiga se guiar. Por exemplo: você pode criar uma editoria na qual vai sempre responder as dúvidas de seus clientes, outra na qual vai publicar posts inspirados em publicações do seu blog, e assim por diante, O importante é que essas linhas editoriais te ajudem a delimitar o seu conteúdo e orientar sua produção
3) Pesquise os assuntos que estão em alta
Além de criar suas editorias, também é importante pesquisar bem os assuntos que você deseja abordar a fim de entender quais as principais dúvidas que seus seguidores têm e o que as pessoas estão comentando sobre o tópico.
Como você já deve saber, tudo é muito rápido no mundo da internet. Por isso, para trabalhar com redes sociais como o Instagram, é necessário sempre estar de olho nas tendências e nos assuntos do momento.
Na hora de criar seu plano de conteúdo, então, pense tanto nas suas editorias quanto naquilo que está sendo mais pesquisado sobre cada assunto.
Só não deixe as modinhas do momento te desviarem da sua identidade nas redes. Seja antenado, mas mantenha sua marca.
4) Fique de olho nas datas importantes
Outro importante fator que deve ser considerado na hora de criar seu plano de conteúdo é o calendário de datas importantes relacionadas ao tema que você está abordando.
No caso de uma clínica médica, por exemplo, você deve pesquisar sobre as principais campanhas de saúde que são realizadas ao longo do ano, assim como as datas de conscientização sobre determinadas doenças.
Esse calendário vai te ajudar bastante não só a criar conteúdos para essas datas específicas, mas também a pensar em temas para posts que podem ser publicados durante todo o mês.
5) Crie sua planilha!
Com tudo isso em mente, está na hora de criar a planilha do seu plano de conteúdo. Há diversos modelos que você pode encontrar na internet, mas o mais importante é colocar sempre a data, o tipo de post e a editoria da qual ele faz parte.
Além disso, manter a consistência é um fator fundamental para o sucesso de qualquer estratégia no digital, tanto no Instagram quanto em qualquer outro canal.
Veja também como criar um biografia para o seu Instagram!
Planejamento de Conteúdo para Reels do Instagram
Os Reels do Instagram são uma excelente ferramenta para aumentar o alcance e engajamento da sua marca na plataforma. Por serem vídeos curtos e dinâmicos, eles permitem a criação de conteúdos criativos e envolventes que podem rapidamente viralizar. Aqui estão algumas estratégias eficazes para planejar seu conteúdo de Reels:
Importância do Planejamento para Reels
Embora a produção de vídeos curtos possa parecer simples, a verdade é que um bom planejamento é essencial para garantir que seu conteúdo seja eficaz e atraia a atenção do seu público. O planejamento ajuda a evitar desperdício de tempo e recursos, garantindo que cada vídeo tenha um propósito claro e esteja alinhado com seus objetivos de marketing.
Dicas para Planejar Seus Reels:
Defina Seu Objetivo: Antes de começar a gravar, pergunte-se qual é o objetivo do seu Reel. Ele visa entreter, educar, ou promover um produto? Um objetivo claro ajudará a moldar o conteúdo do seu vídeo.
Escolha um Tópico Relevante: Selecione um tópico que ressoe com seu público-alvo. Evite tópicos muito amplos e prefira focar em temas específicos que possam ser abordados de forma concisa.
Planeje o Roteiro: Um bom roteiro é fundamental. Escreva um esboço do que você quer dizer, incluindo a abertura cativante, o desenvolvimento da ideia e um fechamento que chame para a ação.
Use Gatilhos Mentais: Utilize técnicas como curiosidade, urgência e relevância para manter a atenção do espectador nos primeiros segundos do vídeo.
Prepare-se Visualmente: Garanta que o cenário esteja adequado, a iluminação correta e os equipamentos prontos. A qualidade visual do seu vídeo influencia diretamente no engajamento.
Métricas para Acompanhar o Sucesso dos Seus Reels
Para saber se seus Reels estão performando bem, acompanhe as seguintes métricas:
- Watchtime (Retenção): Quanto mais tempo as pessoas assistem ao seu vídeo, melhor. Use edições dinâmicas para manter a atenção.
- Engajamento: Estimule comentários fazendo perguntas e respondendo interações.
- Curtidas e Compartilhamentos: Inclua CTAs específicos para incentivar essas ações.
- Salvamentos e Seguidores: Lembre os espectadores de salvar o vídeo para ver depois e seguir sua conta para mais conteúdos.
Para mais dicas sobre como criar Reels que viralizam, confira nosso guia completo sobre vídeos virais no Reels e TikTok.
Plano de conteúdo para Instagram: é só o começo
É importante ressaltar que esse plano de conteúdo deve ser considerado um guia para a sua produção, ou seja, não é algo estático ou definitivo. Ele pode (e deve) estar em constante mudança, levando em conta os resultados dos seus posts e as mudanças que podem ocorrer.
Para ler mais sobre como produzir conteúdo para o Instagram e as demais redes sociais, você pode acessar outros conteúdos aqui do blog. Tem muita coisa legal por aqui...
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