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Guia prático para vídeos virais no Reels, TikTok e Shorts!

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eixo

Garota gravando video para redes sociais.

Quem nunca passou horas produzindo um Reels, apenas para vê-lo flopar? Ou tentou gravar um vídeo, mas se viu sem criatividade? Ou ainda, quem nunca se frustrou com o resultado final ou tropeçou no roteiro na hora da gravação? 

Ao contrário do que possa parecer, o fato desse tipo de vídeo ser mais curto torna o desafio ainda maior: você vai precisar transmitir sua mensagem num tempo muito menor, o que exige mais criatividade e objetividade. 

Se você está buscando aprender a criar roteiros eficientes para vídeos de redes sociais no formato de vídeos curtos, este guia será a solução que você vai desejar ter descoberto antes.

Aperte o play e vamos ao conteúdo!

Você também pode ir direto a algum tópico específico clicando no item:

  • Importância do planejamento na criação de vídeos curtos
  • Modelo de estrutura para Reels, TikTok e Shorts
  • Métricas para acompanhar o sucesso do vídeo
  • Orientações para gravação de vídeos curtos
  • Equipamentos, ferramentas e Apps para suas produções
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    Importância do planejamento na criação de vídeos curtos

    Com as facilidades que os smartphones atuais oferecem, pegar o celular e começar a gravar uma série de vídeos é algo comum. Daí vem a falsa impressão de que, para produzir estrategicamente vídeos para as redes sociais, basta fazer o mesmo.

    Porém, não funciona assim… pelo menos não se seu objetivo é ter visualizações, curtidas ou comentários e, principalmente: construção de autoridade, geração de vendas, entre outros objetivos. 

    Por isso, o primeiro passo é planejar para evitar desperdício de tempo e energia. O que é bem diferente de imitar as tendências. Isso não é planejar. Pode até gerar algum alcance, mas talvez para um público que não seja relevante para as vendas. 

    Para te ajudar a fazer um bom planejamento, listei algumas perguntas importantes que devem ser respondidas antes de começar.

    >> Veja também: Recepção de Clínicas: Como Treinar Seu Time

    >>> Veja também: 20 termos de marketing digital para entender tudo de Inbound Marketing!

    1. Qual o objetivo principal com seus vídeos?

    Esta pergunta é fundamental para moldar todo o conteúdo dos vídeos. O objetivo pode variar de simples entretenimento a conscientização sobre um tema sério, passando pela promoção de um produto ou serviço. Entender o que o cliente deseja alcançar com o vídeo é a base para o processo de escrita do roteiro.

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    2. Qual é o tópico principal que você gostaria de abordar no vídeo?

    Identificar o tópico central proporciona uma estrutura para o conteúdo. Se o tópico for muito amplo, poderá ser necessário quebrá-lo em partes menores para criar uma série de vídeos. Saber o tópico desde o início ajuda a evitar desvios desnecessários e mantém o conteúdo relevante e focado.

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    3. Qual é o tom que você deseja para o vídeo?

    A escolha do tom é fundamental para a forma como a mensagem será recebida pelo público. Se for um tópico sério, apresentado de forma humorística, poderá não ressoar bem com a audiência. Por outro lado, um tópico leve, apresentado de forma muito formal, pode não envolver o público tanto quanto poderia. É importante alinhar o tom com o tópico e o público-alvo.

    >>> Veja também: Pirâmide de Chet Holmes: Como Aplicar no Seu Marketing

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    4. Quem é o público-alvo do vídeo?

    Conhecer o público-alvo é crucial para criar conteúdo que seja relevante e atraente para eles. A idade, localização geográfica, interesses, nível de conhecimento sobre o tópico e até mesmo as plataformas de mídia social que costumam usar são fatores que podem influenciar o formato, o tom e o conteúdo do vídeo.

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    5. Há alguma informação específica ou ponto que você quer que seja incluído ou destacado no vídeo?

    Esta pergunta garante que quaisquer requisitos ou preferências específicas sejam levados em conta. Isso pode incluir a menção de um produto específico, a inclusão de um call to action (CTA) a abordagem de um ângulo específico sobre o tópico, etc. Essa informação é essencial para garantir que o produto final esteja alinhado com as expectativas do cliente.

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    Modelo de estrutura para Reels, TikTok e Shorts

    Agora vamos ao vídeo propriamente dito. Abaixo listamos os elementos principais que seu vídeo curto precisa ter:

      • Tema principal – Isto é especialmente útil para obter uma compreensão mais profunda do assunto e da mensagem que se deseja transmitir. Quais são as nuances do tema? Existem subtemas que deveriam ser destacados? O que se espera que o público entenda ou aprenda sobre esse tema principal?

      • Texto para a capa – Elemento crucial do seu vídeo curto, que serve para captar a atenção do seu público-alvo e motivá-lo a clicar e assistir ao seu vídeo. Deve ser curto, envolvente e dar uma ideia do que o público pode esperar do conteúdo do vídeo.

      • Texto para a legenda –  Irá complementar o conteúdo do vídeo e tem papel fundamental para a audiência mais interessada no assunto. A legenda deve fornecer o contexto do vídeo, descrição do conteúdo, complementar a história, fazer perguntas, incluir call to actions (CTAs) e hashtags

      • Identidade visual única – Essencial para se destacar em um mundo repleto de informações e estímulos visuais. 

      • Roteiro com orientações para gravação – O vídeo deve seguir algumas orientações que vão guiar a produção.

      • Abertura poderosa – A abertura deve ser em 3 segundos, com o objetivo de gerar atração do público e conseguir fazer com que o usuário escolha ficar no vídeo. Para isso, você pode usar gatilhos mentais como: Curiosidade, Antecipação e Conexão.

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    >> Saiba mais – Gatilhos mentais: o que são e como usá-los!

    Roteiro para Reels: Melhores Práticas

    O roteiro para reels no Instagram é a estrutura organizada e planejada que orienta a criação de vídeos curtos e impactantes. Esses roteiros são essenciais para garantir que o conteúdo seja coeso, envolvente e transmita a mensagem desejada em um formato de 15 ou 30 segundos.

    As melhores práticas para roteiros de reels incluem definir claramente o objetivo do vídeo, seja ele entreter, educar, ou promover um produto; identificar o público-alvo para ajustar o tom e a linguagem; criar um gancho inicial cativante para prender a atenção dos espectadores; desenvolver um conteúdo conciso e direto, evitando informações em excesso; e considerar a inclusão de elementos visuais ou sonoros que reforcem a mensagem.

    Além disso, é importante lembrar que os reels são voltados para uma audiência com atenção rápida, portanto, o roteiro deve ser sucinto, impactante e deixar uma impressão duradoura.

    Veja também: como criar um projeto de marketing médico?

    Veja também: Dores dos Clientes no Marketing: Exemplos e 7 Dicas Para Identificar

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    Métricas para acompanhar o sucesso do vídeo

    Watchtime (retenção)

    Quanto mais tempo as pessoas ficarem assistindo o vídeo, melhor. Essa métrica é determinante para o algoritmo entender que o vídeo é bom e, por isso, é o aspecto mais importante do vídeo para que os algoritmos o credenciem a viralizar.

    Para ajudar na retenção, na edição do vídeo use efeitos, cortes e trocas de ângulos, novos elementos na tela, sons de alerta (efeitos sonoros) de tempo em tempo.

    Engajamento

    Um dos principais critérios de engajamento são os comentários. Quanto mais comentários, maior engajamento e prova social. 

    Para estimular comentários, você pode usar estratégias como finalizar o conteúdo com perguntas para as pessoas responderem; entregar conteúdo extra de alto valor para quem comentar no vídeo; responder individualmente, via direct, a quem comentar; produzir conteúdo novo, se o vídeo atingir alguma meta; criar conteúdo polêmico e provocativo (mas avalie bem o seu nicho para não passar do ponto).

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    Curtidas

    Para aumentar as curtidas, inclua call to actions no roteiro para pedir para curtir. Detalhe: não pode ser igual sempre para que a audiência se conecte e perceba o CTA. Exemplos:

      • “Se você adorou esse vídeo, deixe seu like para espalhar esse conteúdo!”

      • “Dê um like se você concorda comigo! Vamos ver quantos likes conseguimos juntos!”

      • “Gostou desse conteúdo? Mostre seu apoio com um like!”

      • “Aperte o coração se você curtiu esse vídeo e quer mais conteúdo assim!”

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    Compartilhamentos

    Para aumentar o compartilhamento, inclua CTAs no para incentivar as pessoas a compartilharem com outras que possam se beneficiar ou que gostariam. Da mesma forma que dissemos sobre as curtidas, não pode ser igual sempre. Exemplos:

      • “Achou esse vídeo incrível? Compartilhe com seus amigos e vamos surpreendê-los juntos!”

      • “Se você gostou desse conteúdo, mostre para o mundo! Compartilhe esse vídeo e espalhe a diversão!”

      • “Esse vídeo é bom demais para ficar só para você. Compartilhe com todos os seus seguidores e faça o dia deles mais divertido!”

      • “Você não vai acreditar no que viu nesse vídeo! Marque seus amigos nos comentários e compartilhe essa surpresa!”

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    Salvamentos

    Quanto mais salvamentos, maior o engajamento e a conexão com o público, o que demonstra que o conteúdo é útil para ser consumido (ou revisto) depois. Da mesma forma, inclua no roteiro CTA para estimular essa ação e também não repita sempre. Exemplos:

      • “Não perca essas dicas valiosas! Salve esse vídeo para consultá-lo sempre que precisar.”

      • “Esse conteúdo é tão útil que merece ser salvo! Toque no ícone de salvar e tenha acesso fácil a essas informações sempre que quiser.”

      • “Quer ter esse tutorial sempre à mão? Salve esse vídeo para não esquecer os passos importantes.”

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    Seguir

    Quanto mais seguidores, maior o alcance e a prova social. Para estimular mais pessoas a seguirem você, inclua no roteiro CTAs com esse pedido específico. Pode parecer óbvio, mas você precisa dizer claramente para o público o que você quer que ele faça. Exemplos:

      • “Gostou deste conteúdo? Então não perca mais nada! Siga-me para ver mais vídeos incríveis como este!”

      • “Se você está curtindo o que estou compartilhando aqui, clique no botão de seguir para não perder nenhuma atualização!”

      • “Quer se inspirar diariamente? Siga-me para receber doses diárias de motivação e conteúdo inspirador!”

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    Interações

    As interações podem ser acessar o link da bio, printar a tela, ler um comentário, ler a legenda, acessar um destaque no perfil, acessar um outro post, fazer dueto, enviar Direct, segurar para pausar, usar som, entre outras. Exemplos:

      • “Quer saber mais? Acesse o link da minha bio para obter informações completas!”.

      • “Esse momento é tão especial que você vai querer registrar! Tire um print e compartilhe nas suas redes com a hashtag #MeuMomentoFavorito!”

      • “Descubra o comentário hilário que recebi logo abaixo! Tenho certeza que vai te arrancar uma risada!”

      • “Leia a legenda completa para descobrir o segredo por trás dessa técnica incrível!”

    >> Veja também: Como aparecer no Google? Guia prático

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    Orientações para gravação de vídeos curtos

    Na hora de pôr a mão na massa, alguns aspectos são fundamentais para o sucesso de sua produção.

    Cenário

    Certifique-se de que o ambiente esteja limpo e sem objetos que não queira que apareçam na gravação.

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    Iluminação

    A escolha do tipo, da intensidade e até do ângulo de incidência da luz pode fazer muita diferença, como o uso de luz natural, iluminação indireta, evitar luzes fortes atrás de você, manter um bom equilíbrio de cores e até uma luz de preenchimento (uma fonte de luz para suavizar sombras indesejadas).

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    Equipamentos de gravação

    Com relação aos equipamentos de gravação, alguns aspectos são fundamentais, como manter a câmera o mais estável possível durante a gravação; verificar o foco regularmente e fazer ajustes, quando necessário; prestar atenção ao enquadramento do vídeo; usar a regra dos terços para composição visual e evitar ambientes muito apertados ou desorganizados.

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    Áudio

    Além da qualidade de imagem, o áudio também desempenha um papel fundamental na gravação de vídeos. Ao utilizar o celular, é importante estar ciente dos possíveis problemas com o microfone embutido, que pode captar ruídos indesejados ou ter uma qualidade de áudio inferior. É altamente recomendado o uso de um microfone externo ou lapela

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    Equipamentos, ferramentas e Apps para suas produções

    Não é só de teoria que se faz vídeos virais no Reels, TikTok e Shorts. São necessários bons equipamentos também. Claro, porque aqui estamos falando de produções com objetivos profissionais e de vendas, o que exige um padrão de qualidade superior. 

    Confira alguns desses recursos necessários:

      • 👉 Microfone de lapela com fio – Opção confiável para capturar áudio de alta qualidade. Neste link está o modelo que a gente usa aqui na Eixo Digital.

      • 👉 Microfone de lapela sem fio – Oferece maior liberdade de movimento durante gravações e transmissões ao vivo. Neste link está o modelo que a gente usa aqui.

      • 👉 Iluminação (ring light) – Solução de iluminação versátil e eficiente para fotos e vídeos. Proporciona uma iluminação profissional e elimina sombras indesejadas. Nosso modelo está neste link.

      • 👉 SoftBox –  Opção de iluminação ideal para estúdios fotográficos e videomakers. Com sua luz difusa e suave, oferece iluminação uniforme e de qualidade. Nosso modelo está aqui.

      • 👉 Bastão de Led RGB – Ferramenta versátil e vibrante que traz uma nova dimensão à iluminação. Permite criar ambientes envolventes e cativantes. Nosso modelo aqui.

      • 👉 Teleprompter –  Aliado valioso para apresentações e gravações profissionais. Com conectividade Bluetooth,  permite que você controle o fluxo do texto em um teleprompter de tela larga, mantendo uma leitura fluente e precisa. Nosso modelo aqui.

      • 👉 Manychat Ferramenta poderosa para criação e automação de chatbots no Instagram. Permite envolver e interagir com seu público de forma personalizada, além de automatizar processos de atendimento ao cliente

      • 👉 TelePrompter – A versão Pro do Elegant TelePrompter oferece a possibilidade de abrir um pop-up com o texto por cima da câmera, isso facilita e muito na hora de gravar sozinho. Já a versão gratuita é recomendada para quem vai usar o equipamento de teleprompter, e o celular ou tablet vai servir somente para exibir o texto.

      • 👉 CapCut – Aplicativo de edição de vídeo para dispositivos móveis e desktop que oferece uma ampla gama de recursos e ferramentas. Com sua interface intuitiva e recursos avançados, ele permite que você crie e edite vídeos com facilidade. 

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    Ufa! Está aí tudo o que você precisa para produzir vídeos virais no Reels, TikTok e Shorts. Agora é com você. 

    Ah, criamos um compilado no nosso Blog, que vai te ajudar a elaborar seus conteúdos; parte fundamental do processo. Clique aqui para conferir.

    Esperamos que você tenha sucesso em suas produções. E se precisar de um parceiro estratégico para o marketing do seu negócio, conte com a Eixo Digital. Estamos há quase 10 anos no mercado, ajudando negócios de todos os portes e segmentos a aumentarem seu faturamento.

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