Como o SEO pode tirar sua empresa da crise

SEO - Raphael Caitano

Sem dúvidas, as maiores preocupações de empresários em momentos de crise como a do novo Coronavírus (Covid-19) são: será que meu negócio vai fechar? Vou falir? E os meus investimentos de marketing, preciso mesmo parar? Há alguma saída ou oportunidade em momentos de crise que não estou vendo? Se essas também são as questões que rodeiam a sua cabeça nos últimos dias, saiba que uma das grandes estratégias do Inbound Marketing, o SEO, pode tirar a sua empresa da crise!

E eu vou te mostrar neste artigo por que o SEO pode ser a solução dos seus problemas. Acompanhe!

Por que o SEO é tão importante em momentos de crise?

O SEO é uma das principais estratégias do marketing digital para vender mais. Em tempos de crise, um SEO bem feito pode salvar a sua empresa porque, diferentemente do marketing offline, as técnicas para vender mais na internet estão bem menos sujeitas a variáveis e instabilidades do mercado. 

Neste período de quarentena, é muito provável que sua empresa esteja sofrendo os impactos da crise econômica gerada pelo novo Coronavírus, exceto que você trabalhe em segmentos que estejam em alta, como a venda de álcool em gel.

Aqui vai um parâmetro de quais segmentos de mercado foram impactados negativamente e positivamente na internet pela crise do Covid-19:

impacto do coronavirus em diversos segmentos de mercado

(Fonte: Neil Patel)

Mas a verdade é que a quarentena vai acabar, e se você for iniciar as suas ações de marketing somente após o retorno da economia, pode ser que a sua empresa tenha chegado ao fim da linha

Costumo dizer que fazer SEO é o mesmo que plantar árvores – se você nunca plantar, vai sempre depender do supermercado (mídia paga) para comer frutas.

Otimizar o seu site agora com SEO e produção de conteúdo pode garantir o seu retorno no momento pós crise sem depender tanto de verba para Google Ads, Facebook Ads e Linkedin Ads.

Por onde começar? Conheça o Básico de SEO que você precisa aplicar

“Beleza, já entendi, mas por onde eu começo?”. Com tantas regrinhas e técnicas difundidas na internet, às vezes é difícil saber por onde começar com SEO, não é? Pensando nisso, separei 5 itens que são básicos, mas a maioria dos sites deixam de lado quando o assunto é SEO. 

1 – Crie títulos otimizados para os motores de busca

O título de um conteúdo ou página (também conhecido como Tag Title) é um item de grande influência para o Google, se não for o mais importante! O algoritmo do Google utiliza as palavras do título como referência para mostrar os resultados da pesquisa.

Como fazer:

Para que um título ajude a ranquear um site no Google, é essencial que ele contenha a palavra-chave principal do conteúdo ou página.

Para isso, antes de tudo, é fundamental fazer um planejamento de palavras-chave para decidir quais serão as pautas abordadas em seu conteúdo e, assim, desenvolver bons títulos.

Uma boa dica para escolher palavras-chave é: quanto maior um volume de busca e menos concorrência uma palavra tiver, mais chances de seu artigo ser lido por usuários que buscam sobre aquele assunto relacionado ao seu negócio.

O que acontece é: a combinação bom volume de busca (acima de 1.000 por mês) + baixa concorrência (até 70%) faz com que o seu site tenha mais chances de ranquear bem para a palavra-chave principal (e mais rapidamente).

Indico que utilize ferramentas como o Semrush ou Google Trends para identificar as palavras mais buscadas e, baseado, nisso, crie um conteúdo rico, capaz de engajar seu público e atrair mais tráfego para o seu site. 

exemplo de busca no semrush seo
Exemplo de busca para a palavra-chave “seo” no SEMrush. Segundo a ferramenta, o termo possui um volume de buscas mensal de 33.100 pesquisas no Brasil, o que é ótimo, mas uma dificuldade de ranqueamento de 80%, considerada alta.

Caso você tenha dúvidas sobre este tópico, leia estes outros conteúdos:

Palavras-chave: o que são e como usá-las corretamente? Guia prático

Como escrever um blog-post na prática? Checklist de Sucesso

2 – Estabeleça hierarquização em seus conteúdos

Para que o Google ranqueie seu conteúdo ou página, é preciso que tudo esteja bem organizado, com priorização de informações. E a forma que ele dispõe para compreender isso dentro do seu site é analisar como o texto está configurado em questões de programação, código e tags (afinal, essa é a linguagem dos Googlebots, os “robozinhos” do Google que “leêm” o seu site para ranqueá-lo).

Isso significa que você precisa definir bem nas tags do seu conteúdo ou página o que é o título, os parágrafos, o que são os subtítulos e o que são os tópicos.

Como fazer:

Títulos, subtítulos e tópicos podem ser configurados facilmente no próprio wordpress do seu site (ou outro editor de sites que utilize). Ao publicar ou editar uma página, basta selecionar o título, subtítulo ou tópico que deseja de acordo com essa hierarquia de informações:

  • Parágrafo: texto normal dentro do texto;
  • H1: título (as boas práticas para SEO recomendam apenas uma tag H1);
  • H2: subtítulos (podem existir vários durante um conteúdo ou página);
  • H3: tópicos dentro dos subtítulos (também podem existir vários).

seção de edição de post no wordpress

Também existem outras tags, como H4, H5 e até H6, mas são utilizadas com menos frequência. De qualquer forma, se achar necessário, também consegue configurá-las no próprio editor de conteúdo.

Leia também:

 Arquitetura da informação em sites e SEO: entenda tudo!

3 – Configure Metas Descriptions atraentes para o seu site

A Meta Description é uma tag que tem muita importância para o tráfego do site. Ela é uma parte do código HTML que tem como função resumir o que a página aborda. Em determinadas páginas, não é exibida ao usuário. Quem acessa ela são os bots dos buscadores que, após a página indexada, exibe a mesma nos resultados da pesquisa, logo abaixo do título da página.

A meta description não é um fator de ranqueamento propriamente dito. Mas é um recurso que, se usado da maneira adequada, fará a diferença para o usuário clicar no seu link ou no do concorrente nos resultados de busca.

Como fazer:

Indicamos que instale um plugin chamado Yoarst SEO no seu wordpress ou site. Assim, ao publicar ou editar um post/página, poderá configurar facilmente uma meta description.

exemplo de meta description a partir do yoast seo
Veja a meta description deste artigo. É assim que podemos editá-la facilmente pelo plugin Yoarst SEO.

E aí vai uma grande dica: utilize a meta description de maneira estratégia. Não forneça um simples resumo do conteúdo da página.

Crie metas descriptions atrativas, que induzam melhor o usuário a clicar no link do seu site, e não no do concorrente.

E, além disso, o Yoast SEO é um grande aliado para aplicar técnicas de SEO em posts e páginas, especialmente para quem está começando. Pois fornece um checklist essencial de SEO que você deve cumprir e indica o que tem de errado ou que pode melhorar na página.

O que acha de conferir tudo que precisa saber sobre SEO em um só lugar? Acesse aqui a nossa categoria e aprofunde-se no assunto!

4 – Ajuste páginas para o protocolo HTTPS e otimize URLs

HTTPS é uma implementação do protocolo HTTP sobre uma camada adicional de segurança que utiliza o protocolo SSL/TLS, basicamente ela transmite segurança ao usuário. Além disso, é importante otimizar sua URL com links amigáveis. A URL é o primeiro aspecto que o Google olha para ranquear bem um site nos resultados de busca.

Como fazer:

Utilize ferramentas como o Screaming Frog e até o próprio SEMrush para identificar quais as páginas do seu site que consideradas não seguras, isto é, que ainda estão com o protocolo HTTP.

Após isso, recomendo que realize redirecionamentos dessas páginas para suas versões HTTPS.

Para otimizar as suas URLs, é importante que procure sempre deixá-las curtas, simples e objetivas, o máximo possível, inserindo a palavra-chave principal no link, retirando parâmetros, ID’s de identificação, entre outras ações importantes.

Entes outros conteúdos vão ajudá-lo a entender melhor o protocolo HTTPS e a como otimizar as URLs do seu site:

O que é HTTPS e como ele vai deixar seu site mais seguro?

GUIA SEO: 12 AÇÕES PRÁTICAS PARA OTIMIZAR A URL DO SEU SITE

5 – Melhore a velocidade de carregamento do seu site urgente!

A velocidade de carregamento é um dos fatores de rankeamento do Google, uma vez que ela favorece uma boa experiência ao usuário, facilitando sua interação com o site.

Como fazer:

Primeiro, é importante conferir como está a velocidade de carregamento do seu site atualmente. Para isso, indico que utilize ferramentas como o Page Speed Insights do Google.

Além de mostrar quanto tempo o seu site leva para carregar completamente (tanto no Desktop quanto no Mobile), ele também apresentará um score geral, a avaliação desse score e o que pode ser melhorado para otimizar a velocidade de carregamento.

google page insights velocidade de carregamento de site

Uma boa prática é fazer seu site carregar em até 2 segundos.

E algumas ações simples podem ser feitas para isso, que dão bons resultados, como comprimir imagens, por exemplo. Isso torna sua página mais leve, carregando mais rápido. 

Para saber conhecer mais ferramentas que avaliam a performance de um site, incluindo velocidade de carregamento, análise de experiência do usuário, dentro outros, acompanhe o artigo: 

COMO AVALIAR O DESEMPENHO DE UM SITE?

Espero que essas dicas te ajudem a otimizar seus conteúdos e o seu site com SEO. Em momentos de crise como esse, o Marketing Digital ganha um peso ainda mais importante na sua estratégia.

Se quiser saber mais sobre como utilizar o marketing digital para alavancar sua empresa, basta CLICAR AQUI para falar com um de nossos especialistas. 

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