Não há dúvidas de que, hoje em dia, as redes sociais são fundamentais para a estratégia de crescimento de qualquer tipo de negócio. Afinal, utilizamos o smartphone para quase tudo. Desde conversas, pesquisas e até compras.
Na área médica não é diferente. As pessoas querem se informar, entender sobre determinados procedimentos e saber mais sobre certas especialidades. Por isso, é fundamental que profissionais de saúde divulguem seu trabalho nas mídias sociais.
Mas, o fluxo de trabalho que envolve a publicação de conteúdo nas redes sociais não pode ser feito sem organização, porque, além de causar estresse e sobrecarga de trabalho, também não trará os resultados esperados.
Assim, a utilização de um calendário editorial é de suma importância para o sucesso dessa estratégia. Vamos entender melhor como funciona um calendário editorial para redes sociais de médicos no artigo a seguir.
Acompanhe!
A importância de ter um calendário editorial para redes sociais
O calendário editorial é um documento que contém todo o cronograma de postagens que uma equipe de marketing (mesmo que a “equipe” seja apenas você) precisa realizar, independente do canal que a empresa utiliza. Isso inclui datas de publicação de artigos em blogs, horário de posts em redes sociais, disparos de e-mail marketing, quais ferramentas e recursos utilizar, planilha de resultados, etc.
Quando falamos especificamente de redes sociais, que é o foco deste artigo, devemos considerar aspectos como frequência de postagens, melhores dias e horários, dores e necessidades da sua persona, temas que serão abordados e datas importantes que precisam ser lembradas dentro de sua área de atuação.
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Assim, algumas vantagens de possuir um calendário editorial para redes sociais são:
Organizar a rotina de publicações
Já pensou errar uma postagem em cima da hora e ter que correr para consertar o problema a tempo de publicar. Todo o estresse que pode envolver essa situação não é nem um pouco agradável, certo?
Um calendário editorial te permitirá criar processos bem definidos de cada etapa da produção de um conteúdo, estabelecendo um fluxo de trabalho com controle do acontece desde o ínicio, o que é fundamental para minimizar possíveis problemas e criar uma rotina que funcione para você e/ou sua equipe.
Além disso, ter um quadro geral de todas as tarefas pode te ajudar a antecipar certos erros – como publicar um conteúdo relativo a alguma data comemorativa em outro dia. Isso significa que um calendário editorial também traz o fator previsibilidade, já que com ele é possível saber o que precisa ser publicado em determinado dia, garantindo a entrega e o cumprimento dos prazos corretamente.
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Evitar a reincidência de assuntos que não deram certo
Seria incrível se tudo o que foi planejado e publicado por você atingisse ótimas resultados e pudesse sempre oferecer um grande impacto para os negócios, certo?
Acontece que, infelizmente, isso não ocorre com a frequência que deveria.
Mapear suas publicações através de um calendário editorial possibilita a criação de relatórios e, consequentemente, a análise do que tem trazido bons resultados para as metas estabelecidas ou não.
Assim, você consegue enxergar com mais facilidade quais são os temas que não engajam e não geram impacto positivo com seu público-alvo, podendo direcionar o foco para conteúdos de mais valor para os seguidores.
Melhorar a frequência dos posts
Poucas coisas são tão maléficas para uma estratégia de redes sociais do que fazer publicações aleatórias, deixando o acaso decidir se o público está online para curtir, comentar e compartilhar as postagens.
Por isso, a importância de separar os conteúdos por dias e horários diferentes, buscando os melhores horários em que seus seguidores estão presentes na rede para que os posts tenham mais interações e engajamentos.
Para atingir esse objetivo, é preciso realizar muitos testes, variando o período de postagens e entendendo o comportamento do público até descobrir qual a melhor frequência de posts que funciona para sua marca.
Nesta fase, um calendário editorial é fundamental para anotações, análises e definições essenciais para o crescimento e avanço da estratégia de mídias sociais.
Definir o cronograma de postagem das diferentes redes sociais
Quem cuida das mídias sociais de uma marca ou empresa, geralmente, precisa trabalhar com mais de uma rede, já que é fundamental estar presente em diferentes plataformas para aumentar a presença e o diálogo com seu público.
Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, entre outras redes, possuem padrões de usabilidade diferentes, e um mesmo tipo de postagem ou interação não se aplica às mesmas redes sociais.
Com um calendário editorial, é possível planejar o que será publicado em cada rede social, permitindo a criação de textos e artes, além de fazer o agendamento de posts de forma antecipada, o que ajuda a evitar conflitos e desorganização no trabalho.
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Dicas de como montar um calendário editorial na área médica
Crie uma planilha ou arquivo para organizar seu calendário editorial
A primeira dica para montar um calendário editorial na área médica é criar uma planilha ou arquivo para a organização do fluxo de trabalho. Nunca, jamais, confie na sua cabeça para fazer o serviço… é certo que mais cedo ou mais tarde isso vai causar erros que te trarão problemas. Também evite manter anotações espalhadas pelo seu ambiente de trabalho.
Por isso, você deve escolher uma ferramenta onde desenvolver seu planejamento. Algumas das mais utilizadas para esse tipo de serviço são o Excel, Trello, Google Calendar ou os calendários do pacote Office.
Muitas dessas opções são gratuitas e possuem uma usabilidade fácil e bastante intuitiva. Escolha uma e comece a se familiarizar com ela.
Use datas comemorativas
Uma forma de conteúdo que costuma gerar muito engajamento nas redes sociais na área de medicina, que também é uma fonte muito grande e preciosa de material, é a utilização de datas comemorativas.
Mas, não utilize essa estratégia para postar apenas conteúdos superficiais, dizendo apenas que o dia 26 de junho é o dia nacional do Diabetes, por exemplo. Dentro de sua área de atuação, procure informar, educar e proporcionar ao seu público um material rico e relevante.
No final do artigo, você encontrará algumas das datas comemorativas mais importantes na área médica.
Planeje seus conteúdos promocionais
Divulgar seus serviços clínicos e especialidades é fundamental para a estratégia de publicação nas redes sociais, mas é preciso estar atento às regras impostas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) nesse sentido.
Assim, lembre-se que não é permitido postar preços, promoções ou condições especiais de pagamento. O conteúdo de profissionais de saúde deve ter caráter informativo, esclarecendo, por exemplo, dúvidas relativas à especialidade do médico e explicando a utilidade de determinados procedimentos.
Varie o formato de publicações
As redes sociais são lugares onde as pessoas vão, na maioria das vezes, para relaxar e escapar dos problemas. Uma forma de manter seu conteúdo informativo, mas com a adição de entretenimento, é a variação no formato das publicações. Utilize textos, vídeos, faça lives e procure aproveitar todos os recursos que a ferramenta te oferece.
Se pegarmos apenas o Instagram, vemos uma grande variedade de opções, como feed, stories, reels, carrossel, enquetes, questionários, lives, etc.
Principais datas comemorativas na área médica
Como prometemos, aqui vão algumas das principais datas comemorativas que podem ser utilizadas conforme sua criatividade para a produção de conteúdo na área médica:
Janeiro
- Janeiro Branco – Saúde mental e bem-estar;
- Janeiro Roxo – Combate à Hanseníase;
- 04 – Dia do Hemofílico;
- 18 – Dia do Esteticista;
- 19 – Dia Mundial do Terapeuta Ocupacional;
- 20 – Dia do Farmacêutico;
- 30 – Dia do Odontopediatra;
- 30 – Dia Mundial de Combate à Hanseníase;
- 30 – Dia Nacional de Combate e Prevenção da Hanseníase
Fevereiro
- Fevereiro Laranja – Combate à Leucemia;
- Fevereiro Roxo – Lúpus, Fibromialgia e Doença de Alzheimer;
- 04 – Dia Mundial do Câncer (OMS);
- 05 – Dia Nacional da Mamografia;
- 05 – Dia da Papiloscopia;
- 15 – Dia Internacional de Luta Contra o Câncer Infantil;
- 20 – Dia Nacional de Combate às Drogas e ao Alcoolismo.
Março
- Março Lilás – Câncer do Colo do Útero;
- Março Amarelo – Conscientização da Endometriose;
- 04 – Dia Mundial da Obesidade
- 08 – Dia Internacional da Mulher;
- 21 – Dia Internacional da Síndrome de Down;
- 24 – Dia Mundial de Combate à Tuberculose (OMS);
- 30 – Dia Mundial do Transtorno Bipolar.
Abril
- Abril Azul – Autismo;
- Abril Marrom – Prevenção e Combate à cegueira;
- 02 – Dia Mundial da Conscientização do Autismo;
- 04 – Dia Mundial do Câncer;
- 11 – Dia do Infectologista;
- 12 – Dia do Obstetra;
- 17 – Dia Internacional da Hemofilia;
- 24 – Dia Mundial de Combate à Meningite;
- 26 – Dia Nacional de Prevenção e Combate à Hipertensão Arterial;
- 30 – Dia Nacional da Mulher.
Maio
- Maio Roxo – Doenças Inflamatórios Intestinais;
- 03 – Dia Mundial da Asma;
- 07 – Dia do Oftalmologista;
- 08 – Dia Mundial do Câncer de Ovário;
- 10 – Dia Mundial do Lúpus;
- 12 – Dia da Conscientização da Fibromialgia e Fadiga Crônica;
- 17 – Dia Mundial da Hipertensão Arterial;
- 19 – Dia Mundial da Doença Inflamatória Intestinal;
- 25 – Dia Mundial da Esclerose Múltipla;
- 25 – Dia Internacional da Tireoide;
- 29 – Dia Mundial da Saúde Digestiva;
- 31 – Dia Mundial Sem Tabaco.
Junho
- Junho Vermelho – Incentivo à Doação de Sangue;
- 03 – Dia da Conscientização contra a Obesidade Infantil;
- 14 – Dia Mundial do Doador de Sangue;
- 15 – Dia Mundial de Conscientização da Violência contra a Pessoa Idosa;
- 18 – Dia Mundial do Orgulho Autista;
- 21 – Dia Nacional de Controle da Asma;
- 26 – Dia Nacional do Diabetes;
- 26 – Dia Internacional de Combate às Drogas.
Julho
- Julho Amarelo – Hepatites Virais e Câncer Ósseo;
- 01 – Dia da vacina BCG (prevenção da tuberculose);
- 08 – Dia Mundial da Alergia (OMS);
- 15 – Dia Nacional do Homem;
- 27 – Dia do Pediatra;
- 27 – Dia Mundial de Conscientização e Enfrentamento ao Câncer de Cabeça e Pescoço;
- 28 – Dia Mundial de Luta Contra as Hepatites Virais.
Agosto
- Agosto Dourado – Aleitamento Materno;
- Agosto Laranja – Esclerose Múltipla;
- 05 – Dia Nacional da Saúde;
- 08 – Dia Nacional de Combate ao Colesterol;
- 14 – Dia do Cardiologista;
- 29 – Dia Nacional de Combate ao Fumo;
- 30 – Dia Nacional de Conscientização sobre a Esclerose Múltipla.
Setembro
- Setembro Verde – Doação de Órgãos e Prevenção do Câncer de Intestino;
- Setembro Amarelo – Prevenção ao Suicídio;
- Setembro Laranja – Combate à Obesidade Infantil;
- Setembro Vermelho Doenças Cardiovasculares;
- 10- Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio;
- 15 – Dia Mundial de Conscientização sobre Linfomas;
- 16 – Dia Nacional de Combate e Prevenção à Trombose;
- 23 – Dia de Combate ao Estresse;
- 26 – Dia Nacional do Surdo;
- 27 – Dia Nacional de Doação de Órgãos;
- 29 – Dia Mundial do Coração.
Outubro
- Outubro Rosa – Câncer de Mama;
- 06 – Dia Mundial da Paralisia Cerebral;
- 11 – Dia Nacional de Prevenção da Obesidade;
- 13 – Dia Mundial da Visão;
- 17 – Dia Mundial da Hipertensão;
- 18 – Dia do Médico;
- 19 – Dia Mundial de Combate ao Câncer de Mama;
- 29 – Dia Mundial do AVC (Acidente Vascular Cerebral);
- 30 – Dia do Ginecologista e Obstetra.
Novembro
- Novembro Azul – Câncer de Próstata e Diabetes;
- 12 – Dia Nacional de Prevenção das Arritmias Cardíacas e Morte Súbita;
- 12 – Dia Mundial da Pneumonia;
- 14 – Dia Mundial do Diabetes;
- 15 – Dia Internacional do Homem;
- 17 – Dia Mundial de Combate ao Câncer de Próstata;
- 23 – Dia Nacional de Enfrentamento ao Câncer Infantil;
- 25 – Dia Nacional do Doador de Sangue;
- 27 – Dia Nacional de Combate ao Câncer;
- 27 – Dia Nacional de Luta contra o Câncer de Mama.
Dezembro
- Dezembro Vermelho – Aids;
- Dezembro Laranja – Câncer de pele;
- 01 – Dia Mundial de Luta Contra a Aids;
- 03 – Dia Internacional de Luta das Pessoas com Deficiência;
- 09 – Dia da Criança com Deficiência;
- 10 – Dia Internacional dos Direitos Humanos.
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