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Por:
eixo
Não há dúvidas de que, hoje em dia, as redes sociais são fundamentais para a estratégia de crescimento de qualquer tipo de negócio. Afinal, utilizamos o smartphone para quase tudo. Desde conversas, pesquisas e até compras.
Na área médica não é diferente. As pessoas querem se informar, entender sobre determinados procedimentos e saber mais sobre certas especialidades. Por isso, é fundamental que profissionais de saúde divulguem seu trabalho nas mídias sociais.
Mas, o fluxo de trabalho que envolve a publicação de conteúdo nas redes sociais não pode ser feito sem organização, porque, além de causar estresse e sobrecarga de trabalho, também não trará os resultados esperados.
Assim, a utilização de um calendário editorial é de suma importância para o sucesso dessa estratégia. Vamos entender melhor como funciona um calendário editorial para redes sociais de médicos no artigo a seguir.
Acompanhe!
O calendário editorial é um documento que contém todo o cronograma de postagens que uma equipe de marketing (mesmo que a “equipe” seja apenas você) precisa realizar, independente do canal que a empresa utiliza. Isso inclui datas de publicação de artigos em blogs, horário de posts em redes sociais, disparos de e-mail marketing, quais ferramentas e recursos utilizar, planilha de resultados, etc.
Quando falamos especificamente de redes sociais, que é o foco deste artigo, devemos considerar aspectos como frequência de postagens, melhores dias e horários, dores e necessidades da sua persona, temas que serão abordados e datas importantes que precisam ser lembradas dentro de sua área de atuação.
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Assim, algumas vantagens de possuir um calendário editorial para redes sociais são:
Já pensou errar uma postagem em cima da hora e ter que correr para consertar o problema a tempo de publicar. Todo o estresse que pode envolver essa situação não é nem um pouco agradável, certo?
Um calendário editorial te permitirá criar processos bem definidos de cada etapa da produção de um conteúdo, estabelecendo um fluxo de trabalho com controle do acontece desde o ínicio, o que é fundamental para minimizar possíveis problemas e criar uma rotina que funcione para você e/ou sua equipe.
Além disso, ter um quadro geral de todas as tarefas pode te ajudar a antecipar certos erros – como publicar um conteúdo relativo a alguma data comemorativa em outro dia. Isso significa que um calendário editorial também traz o fator previsibilidade, já que com ele é possível saber o que precisa ser publicado em determinado dia, garantindo a entrega e o cumprimento dos prazos corretamente.
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Seria incrível se tudo o que foi planejado e publicado por você atingisse ótimas resultados e pudesse sempre oferecer um grande impacto para os negócios, certo?
Acontece que, infelizmente, isso não ocorre com a frequência que deveria.
Mapear suas publicações através de um calendário editorial possibilita a criação de relatórios e, consequentemente, a análise do que tem trazido bons resultados para as metas estabelecidas ou não.
Assim, você consegue enxergar com mais facilidade quais são os temas que não engajam e não geram impacto positivo com seu público-alvo, podendo direcionar o foco para conteúdos de mais valor para os seguidores.
Poucas coisas são tão maléficas para uma estratégia de redes sociais do que fazer publicações aleatórias, deixando o acaso decidir se o público está online para curtir, comentar e compartilhar as postagens.
Por isso, a importância de separar os conteúdos por dias e horários diferentes, buscando os melhores horários em que seus seguidores estão presentes na rede para que os posts tenham mais interações e engajamentos.
Para atingir esse objetivo, é preciso realizar muitos testes, variando o período de postagens e entendendo o comportamento do público até descobrir qual a melhor frequência de posts que funciona para sua marca.
Nesta fase, um calendário editorial é fundamental para anotações, análises e definições essenciais para o crescimento e avanço da estratégia de mídias sociais.
Quem cuida das mídias sociais de uma marca ou empresa, geralmente, precisa trabalhar com mais de uma rede, já que é fundamental estar presente em diferentes plataformas para aumentar a presença e o diálogo com seu público.
Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, entre outras redes, possuem padrões de usabilidade diferentes, e um mesmo tipo de postagem ou interação não se aplica às mesmas redes sociais.
Com um calendário editorial, é possível planejar o que será publicado em cada rede social, permitindo a criação de textos e artes, além de fazer o agendamento de posts de forma antecipada, o que ajuda a evitar conflitos e desorganização no trabalho.
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A primeira dica para montar um calendário editorial na área médica é criar uma planilha ou arquivo para a organização do fluxo de trabalho. Nunca, jamais, confie na sua cabeça para fazer o serviço… é certo que mais cedo ou mais tarde isso vai causar erros que te trarão problemas. Também evite manter anotações espalhadas pelo seu ambiente de trabalho.
Por isso, você deve escolher uma ferramenta onde desenvolver seu planejamento. Algumas das mais utilizadas para esse tipo de serviço são o Excel, Trello, Google Calendar ou os calendários do pacote Office.
Muitas dessas opções são gratuitas e possuem uma usabilidade fácil e bastante intuitiva. Escolha uma e comece a se familiarizar com ela.
Uma forma de conteúdo que costuma gerar muito engajamento nas redes sociais na área de medicina, que também é uma fonte muito grande e preciosa de material, é a utilização de datas comemorativas.
Mas, não utilize essa estratégia para postar apenas conteúdos superficiais, dizendo apenas que o dia 26 de junho é o dia nacional do Diabetes, por exemplo. Dentro de sua área de atuação, procure informar, educar e proporcionar ao seu público um material rico e relevante.
No final do artigo, você encontrará algumas das datas comemorativas mais importantes na área médica.
Divulgar seus serviços clínicos e especialidades é fundamental para a estratégia de publicação nas redes sociais, mas é preciso estar atento às regras impostas pelo Conselho Federal de Medicina (CFM) nesse sentido.
Assim, lembre-se que não é permitido postar preços, promoções ou condições especiais de pagamento. O conteúdo de profissionais de saúde deve ter caráter informativo, esclarecendo, por exemplo, dúvidas relativas à especialidade do médico e explicando a utilidade de determinados procedimentos.
As redes sociais são lugares onde as pessoas vão, na maioria das vezes, para relaxar e escapar dos problemas. Uma forma de manter seu conteúdo informativo, mas com a adição de entretenimento, é a variação no formato das publicações. Utilize textos, vídeos, faça lives e procure aproveitar todos os recursos que a ferramenta te oferece.
Se pegarmos apenas o Instagram, vemos uma grande variedade de opções, como feed, stories, reels, carrossel, enquetes, questionários, lives, etc.
Como prometemos, aqui vão algumas das principais datas comemorativas que podem ser utilizadas conforme sua criatividade para a produção de conteúdo na área médica:
Precisa construir um calendário editorial para redes sociais de médicos e não sabe por onde começar? Converse com um especialista da Eixo. Temos certeza que podemos te ajudar!