Anúncios no Instagram: passo a passo para criar a sua campanha

Anúncios no Instagram tem um enorme potencial alavancar vendas e gerar oportunidades de negócios para a sua clínica. Com um público potencial de mais de 1 bilhão de usuários, de acordo com pesquisa dos sites especializados Hootsuite e We Are Social.

Por partilhar a mesma base da maior rede social do mundo, que é o Facebook, com seus 2,7 bilhões de usuários, as possibilidades de segmentação e escolhas de público para o Instagram são infinitas e poderosas.

Provavelmente você já saiba de tudo isso, mas sua dúvida seja: como fazer anúncios para o Instagram?

Neste artigo vamos te mostrar como fazer anúncios no Instagram, te ajudar a criar seu primeiro anúncio e ainda te dar algumas dicas de como focar nas pessoas certas, no momento certo, com a mensagem e as imagens certas. Confira!

Tipos de anúncios do Instagram

Atualmente, existem 5 formatos de anúncio para o Instagram. Qual é o melhor? A resposta vai depender do seu objetivo. Por isso, o ideal é ter estratégia e objetivos bem definidos.

Os formatos disponíveis no Instagram atualmente são:

• carrossel;
• imagem única;
• vídeo único;
• apresentação multimídia;
• coleção.

Por ser uma plataforma visual, os anúncios seguem o padrão das imagens e vídeos postados na plataforma, podendo ou não ser acompanhados de texto. Porém, cada tipo de anúncio tem diferentes objetivos e opções de call-to-action disponíveis e podem aparecer tanto nos Stories ou no Feed.

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Como fazer anúncios no Instagram?

Existem duas formas de configurar seus anúncios no Instagram. A maneira mais fácil – e menos eficiente – é promovendo uma postagem já existente, no próprio app do celular.

A outra forma é usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook, que oferece mais opções de personalização, já que ali você pode usar toda a riqueza de informações do Facebook para atingir um público mais nichado.

Vamos começar mostrando como anunciar no Instagram pela opção mais simples.

Como anunciar no Instagram direto do aplicativo

Caso você prefira não fazer a personalização de cada detalhe, a forma mais rápida e fácil de criar um anúncio é através do botão “promover”.

Para fazer isso, seu perfil precisa estar configurado como conta comercial e estar conectado a uma página também comercial do Facebook. 

Basta ir escolhendo entre as opções oferecidas pelo aplicativo, de acordo com seus objetivos, marcando (1) quem você quer alcançar com seu anúncio, (2) para onde deseja enviá-lo, (3) quanto pretende gastar e (4) por quanto tempo quer que seu anúncio seja veiculado.

A sequência de opções que você terá que escolher é a seguinte:

Como anunciar no Instagram usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Como o Facebook é dono do Instagram, e as ferramentas de publicidade para essas duas plataformas são bastante integradas, você pode usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar anúncios que serão exibidos no Instagram.

Apesar de mais complexa, essa opção oferece muito mais opções de personalização e segmentação de público, aumentando as chances de sucesso do seu anúncio.

Confira, a seguir, o passo a passo de como criar seu primeiro anúncio:

Etapa 1: escolha seu objetivo

Para começar, acesse o Gerenciador de Anúncios e clique em “+ Criar”.

Você vai perceber que existem duas opções de fluxo de trabalho para a criação e gerenciamento do seu anúncio no Instagram. 

O padrão é optar pela Criação Guiada, que orienta as etapas exatas que você deve seguir para criar uma campanha típica do Instagram. Essa opção é muito útil para quem está começando e ainda não tem tanta experiência com mídia paga.

Para quem já tem experiência e já criou anúncios no Facebook antes, a opção Criação Rápida permite mais controle na elaboração. Por enquanto, vamos continuar com a Criação Guiada.

O próximo passo é escolher o objetivo da sua campanha. Para isso, o Gerenciador de Anúncios oferece uma lista de objetivos, conforme a imagem abaixo.

Você pode usar qualquer objetivo, com qualquer tipo de formato de anúncio, mas, novamente, a escolha deve ser alinhada às suas estratégias e objetivos.

Em uma análise rápida, cada um desses objetivos visa:

• Reconhecimento da marca: ajudar a aumentar o conhecimento de sua empresa ou produtos entre os usuários que ainda não ouviram falar de você.
• Alcance: mostrar seu anúncio para o máximo de pessoas possível em seu público-alvo.
• Tráfego: trazer cliques para o seu site, aplicativo ou em qualquer outra URL de sua escolha.
• Engajamento: aumentar a quantidade de comentários, curtidas, compartilhamentos e respostas.
• Instalações de aplicativos: fazer com que os usuários baixem seu aplicativo quando virem o anúncio.
• Visualizações de vídeo: compartilhar seu vídeo com quem provavelmente irá assisti-lo.
• Geração de cadastros: reunir dados de usuários que clicam no anúncio.
• Mensagens: fazer com que os usuários enviem uma mensagem para a conta da sua marca.
• Conversões: impulsionar conversões e vendas no seu site ou aplicativo.
• Vendas de catálogo: promover vendas de produtos do catálogo da sua loja online.
• Tráfego para estabelecimento: direcionar os usuários para o endereço físico da sua empresa.

Depois de selecionar seu objetivo, você será solicitado a nomear sua campanha. O nome da campanha pode ser apenas o objetivo que você selecionou ou você pode escolher um nome mais específico, que te ajude a identificar.

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Etapa 2: Identifique seu público

A próxima etapa na criação do seu anúncio é definir a segmentação.

Nesta etapa é importante que você tenha o máximo possível de informações sobre sua persona. É através desse conhecimento de público que você poderá fazer um melhor uso de toda a possibilidade de segmentação oferecida pelo Facebook.

Você terá acesso a um conjunto bastante rico de opções de segmentação, que vão muito além das informações demográficas típicas, como idade, sexo e localização, permitindo que você crie textos e mensagens que se conectem mais com seu público-alvo.

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Etapa 3: Selecione seus canais de anúncio

Na seção Canais, você decide onde seus anúncios serão exibidos no Instagram. Para isso, você terá duas opções: posicionamentos automáticos e posicionamentos manuais.

Na opção de posicionamentos automáticos, seus anúncios serão exibidos para seu público no canal onde ele pode ter o melhor desempenho. E isso será decidido pelo algoritmo do Facebook.

Já em posicionamentos manuais, você poderá escolher onde seu anúncio será veiculado, podendo definir se ele vai aparecer nos stories ou no feed, por exemplo. A seguir, está a janela onde você pode editar manualmente seu canal.

Depois de escolher para onde deseja que seus anúncios sejam direcionados, é hora de escolher seu orçamento.

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Etapa 4: Escolha seu orçamento e cronograma

Agora é hora de determinar quanto você deseja gastar em seu anúncio e por quanto tempo ele ficará rodando.

Você pode escolher um orçamento diário, determinando um gasto máximo por dia, ou um orçamento vitalício para um anúncio com uma vida útil indefinida. Além disso, você também tem a opção de exibir anúncios continuamente ou apenas em determinados horários do dia.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook também inclui opções de otimização e estratégia de lances, que esclarecem como seu orçamento será gasto, sendo personalizáveis, dependendo da meta de sua campanha.

Conforme você ajusta essas opções, você terá uma coluna com o alcance diário estimado.

Etapa 5: crie seus anúncios

Para criar um anúncio, comece escolhendo o formato que deseja usar para o seu anúncio, como mostra na imagem abaixo.

Após isso, siga os seguintes passos:

• Escolha suas fotos ou vídeos.
• Crie a copy do anúncio.
• Escolha a URL de destino.
• Escolha o botão de call-to-action.
• Escolha uma opção de pagamento.
• Revise seu anúncio.
• Clique em confirmar.

O Gerenciador de Anúncios exibe os requisitos técnicos de formato, conforme você seleciona suas imagens ou vídeos.

Se desejar rastrear conversões, por meio de um pixel do Facebook, role a tela para baixo, até a seção Rastreamento. Lá você terá informações sobre como seu público-alvo interage com sua empresa depois de clicar em seu anúncio.

Depois de clicar em Confirmar, parabéns! Você criou seu primeiro anúncio no Instagram.

Para facilitar sua missão com seus próximos anúncios, tenha em mãos nosso checklist gratuito de como fazer anúncios no Instagram.

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Para aprender mais sobre gestão de mídias pagas, você pode acessar outros conteúdos aqui no blog. Tem muita coisa legal por aqui.

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