SEO
Por:
Lucas Vitor
Guest Post (“Post Convidado”, em uma tradução literal para o português), é quando você produz um artigo para outro site, a fim de que este tenha um backlink para o seu próprio endereço na web.
Em outras palavras, é como se fosse uma moeda de troca: você fornece a outra marca um conteúdo que seja interessante para o seu segmento, e ela o recompensa promovendo a sua empresa para o público dela. É ou não é um bom macete?
Essa parceria pode ser benéfica para os dois lados, desde que conteúdos relevantes e otimizados sejam divulgados e que os dois sites em questão sejam vistos com autoridade pelo Google.
Nesse sentido, impulsionar seu conteúdo em um site cuja reputação seja ruim (um site sem https, por exemplo, ou com muito spam, vírus ou conteúdos plagiados) só contará negativamente para a sua marca, e vice-versa.
Então, acompanhe este artigo para saber como mirar nos grandes sites — que já possuem uma boa autoridade na internet — com as estratégias corretas!
Antes de pesquisar sobre sites relevantes para o uso de guest post, seu próprio site e blog devem estar preparados para receber os visitantes que pretende atrair.
Afinal, de que adiantaria atrair pessoas novas para o seu site, mas não conseguir engajá-las com o seu conteúdo?
Nesse sentido, seu site deve fornecer uma boa experiência ao usuário, apresentando, de forma clara, o que é o seu negócio, e possibilitando caminhos de conversão para esse novo visitante — por meio de formulários, indicação de conteúdos para leitura, landing pages personalizadas para uma campanha específica, dentre outras possibilidades.
Tem dúvidas sobre a utilidade de uma Landing Page? Então confira o link a seguir:
O que é e para que serve uma Landing Page?
Seu próprio blog também deve ser atualizado com regularidade, não apenas para sustentar suas próprias estratégias de engajamento e autoridade, como também para que ele sirva de portfólio para que os editores e donos de grandes sites avaliem a qualidade dos seus textos.
Para aprender a criar um blog, e entender por que ele é tão importante, dê uma lida nestes artigos:
Como criar um Blog para Empresas?
Blog Empresarial: por que eu preciso de um?
E atenção: grandes sites priorizam aqueles que já possuem alguma autoridade na web! Para chamar a atenção desses grandes nomes, invista na sua presença digital qualificada, ok?
Publicar nos sites pequenos de menor visibilidade pode ser até simples. Agora, conseguir com que uma grande marca ou autoridade na web indique sua marca para seus milhares de seguidores e visitantes, já é um desafio mais difícil.
Mas, para um resultado realmente relevante, desconsidere publicar em sites que compartilham seus artigos para a grande massa. De outro modo, segmente os sites relevantes de acordo com o seu nicho de mercado, considerando um perfil de público-alvo similar ao da sua marca. Para te ajudar nessa, acompanhe o próximo tópico!
Caso queira saber mais sobre como aproveitar as redes sociais para suas estratégias, leia os seguintes artigos:
Como usar as redes sociais a favor da sua estratégia de Marketing Digital?
As redes sociais mais utilizadas no Brasil e no Mundo
A forma de fazer a abordagem inicial será importantíssima para garantir um retorno positivo da potencial marca parceira. Os sites que possuem uma maior autoridade ou influenciadores que possuem muitos seguidores, recebem uma série de abordagens, propostas e sugestões diariamente. O segredo, portanto, é não ser mais um dentre tantos!
Na hora de enviar a sua proposta de guest post, seja curto e simples, porém personalizado. Se for enviar um e-mail, use títulos chamativos impossíveis de serem ignorados, e desperte o desejo e o interesse no seu texto.
Convide-os a conhecer o seu portfólio e mostre-se acessível para escrever para eles, segundo suas próprias regras editoriais e políticas. E, claro, comprove a relevância do assunto que deseja explorar para a marca.
Uma boa dica é investigar ao máximo o site em questão, identificando assuntos estratégicos para a marca e que ainda não foram explorados. Nesse caso, é importante que a sua empresa tenha certa autoridade para falar sobre o assunto identificado como promissor.
Desse modo, você apresenta a sua proposta, ressaltando o quão vantajosa ela será para os dois lados (argumente de forma honesta e objetiva aqui).
E mais: apresente dados! Mostre o volume de pesquisa para aquela palavra-chave e o quanto de visitante ela poderá atrair para aquele site. Seguindo com essas estratégias de argumentação, será difícil ouvir um não.
Quer algumas dicas de Copywriting e produção de conteúdo? Então leia estes artigos:
Copywriting: o que é e como utilizar?
8 práticas que fazem a diferença em uma produção de conteúdo
Caso seu primeiro contato seja ignorado, aguarde algumas semanas e envie um email de follow-up, lembrando sobre a mensagem enviada semanas atrás. Vale a pena tentar um contato telefônico também, caso este seja disponível.
Se mesmo assim você não receber uma resposta, jogue esse site para o final da lista e priorize os próximos.
Se você obteve uma resposta positiva depois do seu trabalho de prospecção e abordagem, meus parabéns! Agora é colocar a mão na massa e escrever um artigo arrebatador.
O que você precisa fazer, basicamente, é escrever um artigo ainda melhor do que aqueles publicados regularmente no seu próprio blog, direcionando o conteúdo para o público do outro site.
Veja algumas dicas que podem te ajudar:
Caso queira saber mais sobre Jornada de Compra, leia este artigo aqui:
Como construir a Jornada de Compra do seu Cliente
Estes artigos podem ser úteis para te ajudar nisso:
Como usar o Semrush para pesquisa e planejamento de palavra-chave
Como usar o Google Trends na pesquisa de palavras-chave
Ter o seu artigo publicado em um grande site, ou ver sua marca sendo divulgada por influenciadores importantes da área, pode levar tempo. Mas com as dicas que demos aqui, logo logo os resultados irão aparecer para você.
A principal utilidade de um guest post é aumentar os links externos para a sua página, fazendo com o que o Google interprete o seu site como relevante e útil.
Na prática, você ganhará mais autoridade e irá melhorar suas posições nos resultados de busca.
Além disso, existem outras vantagens de fazer guest posts:
Mas, cuidado! O Google penaliza quem pratica o chamado Black Hat SEO, que basicamente refere-se a práticas desonestas, para enganar as variáveis que o Google utiliza para medir a relevância e o engajamento de uma página na web.
Fuja de textos spam e produza um guest post arrebatador!
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