Guest Post (“Post Convidado”, em uma tradução literal para o português), é quando você produz um artigo para outro site, a fim de que este tenha um backlink para o seu próprio endereço na web.
Em outras palavras, é como se fosse uma moeda de troca: você fornece a outra marca um conteúdo que seja interessante para o seu segmento, e ela o recompensa promovendo a sua empresa para o público dela. É ou não é um bom macete?
Essa parceria pode ser benéfica para os dois lados, desde que conteúdos relevantes e otimizados sejam divulgados e que os dois sites em questão sejam vistos com autoridade pelo Google.
Nesse sentido, impulsionar seu conteúdo em um site cuja reputação seja ruim (um site sem https, por exemplo, ou com muito spam, vírus ou conteúdos plagiados) só contará negativamente para a sua marca, e vice-versa.
Então, acompanhe este artigo para saber como mirar nos grandes sites — que já possuem uma boa autoridade na internet — com as estratégias corretas!
1) Arrume o seu site para receber mais visitantes
Antes de pesquisar sobre sites relevantes para o uso de guest post, seu próprio site e blog devem estar preparados para receber os visitantes que pretende atrair.
Afinal, de que adiantaria atrair pessoas novas para o seu site, mas não conseguir engajá-las com o seu conteúdo?
Nesse sentido, seu site deve fornecer uma boa experiência ao usuário, apresentando, de forma clara, o que é o seu negócio, e possibilitando caminhos de conversão para esse novo visitante — por meio de formulários, indicação de conteúdos para leitura, landing pages personalizadas para uma campanha específica, dentre outras possibilidades.
Tem dúvidas sobre a utilidade de uma Landing Page? Então confira o link a seguir:
O que é e para que serve uma Landing Page?
Seu próprio blog também deve ser atualizado com regularidade, não apenas para sustentar suas próprias estratégias de engajamento e autoridade, como também para que ele sirva de portfólio para que os editores e donos de grandes sites avaliem a qualidade dos seus textos.
Para aprender a criar um blog, e entender por que ele é tão importante, dê uma lida nestes artigos:
Como criar um Blog para Empresas?
Blog Empresarial: por que eu preciso de um?
E atenção: grandes sites priorizam aqueles que já possuem alguma autoridade na web! Para chamar a atenção desses grandes nomes, invista na sua presença digital qualificada, ok?
2) Segmente os sites relevantes de acordo com o seu nicho de mercado
Publicar nos sites pequenos de menor visibilidade pode ser até simples. Agora, conseguir com que uma grande marca ou autoridade na web indique sua marca para seus milhares de seguidores e visitantes, já é um desafio mais difícil.
Mas, para um resultado realmente relevante, desconsidere publicar em sites que compartilham seus artigos para a grande massa. De outro modo, segmente os sites relevantes de acordo com o seu nicho de mercado, considerando um perfil de público-alvo similar ao da sua marca. Para te ajudar nessa, acompanhe o próximo tópico!
Dicas práticas para ajudar em sua estratégia de guest post
- Fuja de sites com layouts ruins e que possam estar praticando Black hat de link building;
- Selecione apenas os sites em que seu público-alvo possa estar. No site Quantcast, você insere a URL de qualquer endereço web e ele disponibiliza informações demográficas dos seus visitantes. Avalie se eles são semelhantes aos seus;
- Ver uma estimativa de tráfego do site também pode te ajudar. Acesse o WebsiteIQ e insira qualquer URL: ele irá apresentar um gráfico de estimativa de como é o tráfego de visitas daquele site.
- Tente descobrir o número de visitantes e seguidores daquele endereço web. No campo de assinatura Newsletter, por exemplo (geralmente fica na barra lateral, superior ou inferior da página), costuma exibir o número de assinantes. Caso não apareça, consultar as redes sociais da marca pode te dar uma noção do seu alcance de público.
- O Youtube e o Instagram são os melhores lugares para encontrar influenciadores no ramo do seu negócio. Se quiser a atenção dos que possuem mais seguidores, comece fazendo um trabalho cuidadoso de prospect, e considere, se for viável, conquistar os influenciadores menores primeiro.
- No Linkedin, pesquise os editores e colunistas dos sites que possuem grande autoridade. Os nomes deles provavelmente estarão no início ou final dos artigos que eles publicam na web. Iniciar uma conversa pelo Linkedin é uma boa tática para chamar a atenção deles.
Caso queira saber mais sobre como aproveitar as redes sociais para suas estratégias, leia os seguintes artigos:
Como usar as redes sociais a favor da sua estratégia de Marketing Digital?
As redes sociais mais utilizadas no Brasil e no Mundo
3) Faça a abordagem: use técnicas de copywriting e não seja ignorado
A forma de fazer a abordagem inicial será importantíssima para garantir um retorno positivo da potencial marca parceira. Os sites que possuem uma maior autoridade ou influenciadores que possuem muitos seguidores, recebem uma série de abordagens, propostas e sugestões diariamente. O segredo, portanto, é não ser mais um dentre tantos!
Na hora de enviar a sua proposta de guest post, seja curto e simples, porém personalizado. Se for enviar um e-mail, use títulos chamativos impossíveis de serem ignorados, e desperte o desejo e o interesse no seu texto.
Convide-os a conhecer o seu portfólio e mostre-se acessível para escrever para eles, segundo suas próprias regras editoriais e políticas. E, claro, comprove a relevância do assunto que deseja explorar para a marca.
Uma boa dica é investigar ao máximo o site em questão, identificando assuntos estratégicos para a marca e que ainda não foram explorados. Nesse caso, é importante que a sua empresa tenha certa autoridade para falar sobre o assunto identificado como promissor.
Desse modo, você apresenta a sua proposta, ressaltando o quão vantajosa ela será para os dois lados (argumente de forma honesta e objetiva aqui).
E mais: apresente dados! Mostre o volume de pesquisa para aquela palavra-chave e o quanto de visitante ela poderá atrair para aquele site. Seguindo com essas estratégias de argumentação, será difícil ouvir um não.
Quer algumas dicas de Copywriting e produção de conteúdo? Então leia estes artigos:
Copywriting: o que é e como utilizar?
8 práticas que fazem a diferença em uma produção de conteúdo
Foi ignorado? Não descarte o site ainda
Caso seu primeiro contato seja ignorado, aguarde algumas semanas e envie um email de follow-up, lembrando sobre a mensagem enviada semanas atrás. Vale a pena tentar um contato telefônico também, caso este seja disponível.
Se mesmo assim você não receber uma resposta, jogue esse site para o final da lista e priorize os próximos.
4) Produzindo seu Guest Post: em que não devo errar?
Se você obteve uma resposta positiva depois do seu trabalho de prospecção e abordagem, meus parabéns! Agora é colocar a mão na massa e escrever um artigo arrebatador.
O que você precisa fazer, basicamente, é escrever um artigo ainda melhor do que aqueles publicados regularmente no seu próprio blog, direcionando o conteúdo para o público do outro site.
Veja algumas dicas que podem te ajudar:
- Se você puder escolher o assunto do artigo, priorize aqueles do topo do funil de vendas, ou do que chamamos de jornada de compra do usuário. Eles possuem mais chances de abocanhar o grande público do site para o qual você está escrevendo;
Caso queira saber mais sobre Jornada de Compra, leia este artigo aqui:
Como construir a Jornada de Compra do seu Cliente
- Utilize ferramentas online de pesquisas de palavra-chave, para te ajudar a escolher os assuntos que mais interessam ao público;
Estes artigos podem ser úteis para te ajudar nisso:
Como usar o Semrush para pesquisa e planejamento de palavra-chave
Como usar o Google Trends na pesquisa de palavras-chave
- Mesmo ramo do negócio, mas personas diferentes: esqueça a sua persona, e foque em escrever para o público daquele site, e não para o seu;
- Às vezes, produzir um artigo em formato de entrevista pode ser uma boa maneira de atrair visitantes e gerar autoridade para seu site. Inclua fala de especialistas que trabalham com você: mostre que você domina o assunto!
- A menção da sua marca deve ser algo discreto! A ideia principal de um guest post é conseguir um backlink de um site com uma boa autoridade. Então foque no assunto do artigo, e mencione sua marca apenas dentro de um contexto.
- Textos curtos podem ser vistos como spam e ser penalizados pelo Google. Sem contar que, provavelmente, o editor do site, para quem você está fazendo o artigo, poderia descartá-lo imediatamente. Faça um texto completo e condizente ao tema proposto;
- Pense em seu guest post como um serviço que você está prestando aos visitantes, mas que desperte o interesse para que conheçam o seu site.
Ter o seu artigo publicado em um grande site, ou ver sua marca sendo divulgada por influenciadores importantes da área, pode levar tempo. Mas com as dicas que demos aqui, logo logo os resultados irão aparecer para você.
Entendendo a importância de um guest post
A principal utilidade de um guest post é aumentar os links externos para a sua página, fazendo com o que o Google interprete o seu site como relevante e útil.
Na prática, você ganhará mais autoridade e irá melhorar suas posições nos resultados de busca.
Além disso, existem outras vantagens de fazer guest posts:
- Aumenta a visibilidade do seu site;
- Ajuda a promover a sua marca;
- Ajuda a obter mais leads;
- Aumenta seu networking dentro do seu nicho de mercado.
Mas, cuidado! O Google penaliza quem pratica o chamado Black Hat SEO, que basicamente refere-se a práticas desonestas, para enganar as variáveis que o Google utiliza para medir a relevância e o engajamento de uma página na web.
Fuja de textos spam e produza um guest post arrebatador!
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