Bem-vindo à briga de gigantes! Para chegar ao tão sonhado TOPO DO GOOGLE, mais conhecida como a primeira posição nos resultados de busca, entenda uma coisa:
Você precisa estar disposto a levar a sério sua gestão de marketing digital e os investimentos relacionados a ela. Senão, nada feito!
Mas por que isso é tão importante? Um estudo americano mostrou que a empresa que consegue aparecer no primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google recebe 33% dos cliques dos consumidores interessados naquele produto ou serviço.
Agora imagine o poder de retorno disso!
Mas será que sua empresa tem cacife pra bancar a PRIMEIRA posição do Google?
Se acha que AINDA não, vem comigo neste artigo, que eu tenho algumas coisas importantes para compartilhar contigo!
O constante trabalho por trás das primeiras posições do Google
Mesmo que você tenha orçamento de sobra – que, convenhamos, não é a realidade da maioria dos negócios – para investir pesado em anúncios e ter uma equipe de conteúdo e SEO da mais alta qualificação, a disputa entre as primeiras posições do Google requer, necessariamente:
- Aposta inicial.
- Análise.
- Otimização (tanto para tráfego orgânico, como pago).
- Revisão de orçamento e estratégia.
Não se engane. Até mesmo as grandes marcas estão sempre de olho em como está a atuação da concorrência pelas suas palavras-chave em foco. E, se conseguem se manter no topo, é porque existem alguns especialistas por trás desse trabalho.
Tudo bem até aqui? Então nos próximos parágrafos eu vou te explicar como essa dinâmica funciona. Continua a leitura, pois agora virá a parte mais importante.
Sua empresa tem recursos para bancar a primeira posição?
Você já pesquisou o significado da expressão “ter ou não ter cacife”?
Pela origem da palavra, cacife é a quantia mínima, previamente estipulada, que cada jogador deve depositar para participar de determinada aposta.
E é por isso que o termo cabe perfeitamente bem aqui.
Para alcançar a primeira posição no Google, você aposta em palavras-chave (tanto em estratégias de tráfego orgânico, como em estratégias de tráfego pago). Você escolhe aquelas que são mais estratégicas para o seu negócio, por exemplo:
“cirurgia refrativa brasilia – dermatologista sao paulo – pediatra em curitiba – implante dentario goiania – indicacoes do diu – cuidados saude do coraçao – cirurgia vascular – queda de cabelo – sinais de perda auditiva – exames de check-up”
Listei aqui alguns exemplos de palavras-chave, tanto de fundo de funil (quando o paciente já está buscando por médico ou clínica da sua especialidade), como de topo de funil (audiência ainda se informando sobre o assunto).
Cada palavra-chave tem o seu “preço”, que varia de acordo com a:
- concorrência (quantas marcas estão disputando a mesma palavra-chave);
- dificuldade de ranqueamento, no caso de estratégias de tráfego orgânico.
Se você quiser anunciar para o termo “dermatologista sao paulo”, por exemplo, consultando o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads, você já terá uma previsão de orçamento mínimo para se manter entre as primeiras posições.
Só que, claro, não basta pagar uma única vez, já que, a qualquer momento, outro jogador pode fazer uma aposta maior do que a sua.
Lembra que eu falei que era uma briga de gigantes?
“Eu preciso investir tão alto para brigar pela primeira posição?”
Olha, depende!
Eu não sei o nível de concorrência para palavras-chave do seu segmento ou qual é a sua prioridade no momento. Mas, o que preciso reforçar contigo é que: para dar solidez à sua estratégia, você precisa equilibrar duas forças:
Tráfego pago + Tráfego orgânico.
ou
Anúncios + SEO
Ou seja, você não pode deixar de investir, mas deve investir de forma inteligente e sustentável para o seu negócio.
Para os anúncios no Google Ads
Concentre seus esforços em palavras-chave que tenham uma intenção de compra por trás. E quando falamos “compra” aqui, entenda “fazer um agendamento”.
É fundamental que esse paciente, que já busque pela sua solução, te veja destacado entre os primeiros colocados.
>>>> Veja também: O que é algoritmo na internet? Como são usados nas redes sociais?
>>>> Veja também: Flywheel Marketing: um guia completo!
Para investir em Tráfego Orgânico
Aqui, o jogo fica ainda mais profissional e interessante. Conheça algumas boas práticas:
- Produzir conteúdo para aparecer no Google por meio de um Blog, usando técnicas de SEO (concentre-se em palavras-chave vinculadas a sintomas, dores e desejos dos seus pacientes, vinculados à sua especialidade; além de conteúdos a respeito dos seus tratamentos e serviços).
- Quer ampliar ainda mais seu alcance e visibilidade? Invista na produção de vídeos para o Youtube, que é o segundo site e buscador mais acessado no mundo; perdendo apenas para o próprio Google.
- Produzir conteúdo para as redes sociais para que possa aumentar sua audiência, construir uma comunidade para a sua marca e favorecer o tráfego para o seu site.
- Investir em estratégias de backlinks. O que é isso? São links externos que direcionam para o seu site. Exemplo: quando você se cadastra em uma plataforma como Doctoralia, trata-se de uma estratégia de backlink. Mas não só isso: se você escreve no Blog de um médico parceiro, que não seja concorrente direto, e coloca um link para o seu site a partir desse conteúdo, este foi outro backlink. Se você é citado (e linkado) em qualquer outra página, que não seja do seu próprio site, você está demonstrando sua relevância no mercado para o Google (afinal, outras marcas estão falando de você). O importante aqui, no entanto, é investir em parcerias de boa credibilidade. Você não quer um site com reputação ruim fazendo menção à sua marca.
Equilibre estratégias de tráfego pago e tráfego orgânico e trace uma meta para obter seus resultados
Conseguiu entender o potencial de estratégias de tráfego pago e orgânicos juntos?
Equilibrando as duas forças, você consegue, em longo prazo, aumentar a credibilidade (e a visibilidade) da sua marca no digital; reduzir, cada vez mais, o investimento em mídia paga; e posicionar o seu site entre as primeiras posições para inúmeros termos de forma orgânica.
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