Marketing
Landing page para Marketing Médico: um guia para atrair mais contatos!
Por:
Raphael Caitano
O termo landing page significa “página de destino”. No marketing, refere-se uma página especial dentro de um site, que serve para captar contatos e informações deixadas voluntariamente por visitantes; a partir daí, denominados “leads”.
De posse dessas informações, é possível criar ações de relacionamento (ou ofertas) com esses leads, para que se tornem clientes; no caso do Marketing Médico, pacientes.
Com uma landing page, é possível obter informações como nome, e-mail, número de telefone, faixa etária, convênios que possuem, especialidades, exames ou procedimentos de interesse, ou outras informações úteis para uma estratégia de marketing médico.
Por ser algo tão importante para seu marketing médico, criamos este conteúdo especificamente sobre landing pages para Marketing Médico; um verdadeiro guia para atrair mais contatos.
Acompanhe!
Tipos de landing pages para marketing médico
Cada landing page costuma capturar algumas informações específicas das pessoas, para propósitos diversos.
No marketing médico, os tipos mais utilizados de landing pages são:
1. Landing pages para agendamento ou pré-agendamento
As pessoas que acessam esse tipo de landing page já estão decididas a marcar uma consulta, exame ou procedimento. Ou, pelo menos, facilitar/encurtar esse processo (para não ter que gastar tempo esperando atendimento em uma ligação, por exemplo).
Portanto, essas páginas costumam capturar informações como:
- Nome do paciente;
- Número de telefone;
- E-mail;
- Se será por convênio ou particular;
- Especialidade de interesse;
- Horário/turno/médico de preferência.
Dessa forma, no caso de uma página de agendamento, as pessoas podem marcar uma consulta a qualquer hora do dia, em qualquer dia da semana. Uma verdadeira máquina de agendamentos a todo momento.
E, no caso de uma página de pré-agendamento, a recepção já recebe as informações essenciais para marcação da consulta, o que facilita e agiliza o atendimento.
Veja como atrair mais paciente para o seu negócio!
2. Landing pages para download de materiais/conteúdos
Esse tipo de landing page serve para atrair pessoas que têm interesse em algo relacionado à sua especialidade, mas não estão necessariamente prontas para agendar uma consulta.
Por exemplo, uma mulher com mais de 40 anos, que está procurando fazer o seu check-up anual, e encontra um e-book ou infográfico sobre os exames anuais que toda mulher nessa idade deve fazer.
Ela, então, para ter acesso ao material, preenche informações como nome, e-mail, idade, condições de saúde e interesses na landing page do material.
E, assim como ela, diversas pessoas fazem o mesmo. Assim, você consegue uma base de e-mails e informações de pessoas que já têm interesse em algo relacionado à sua especialidade, o que facilita guiá-las para o agendamento da consulta depois!
>>> Veja também: Tiktok Ads: Guia prático
3. Landing pages para recebimento de e-mails e newsletters
Muitas pessoas buscam receber informações e conteúdos sobre saúde por e-mail. Por exemplo, notícias sobre uma doença que possuem ou têm interesse, atualizações de tratamentos, lembretes de consultas ou de períodos de check-ups, entre outros.
Dessa forma, ao capturar informações como e-mail, nome e assuntos de interesse, esses tipos de landing pages vão ajudar você a construir um relacionamento com essas pessoas por e-mail e, assim, manter-se em suas mentes.
A partir disso, quando elas precisarem agendar uma consulta na sua especialidade, vão considerar o seu atendimento, que a ajudou com conteúdos e informações úteis.
👉 Abaixo você confere um exemplo de uma de nossas landing pages. Ela te permite baixar gratuitamente nossa revista Transformação Digital na Saúde, que é um guia com um passo a passo de como ter Marketing Médico de sucesso. Confira neste link ou na imagem abaixo para conhecer nossa landing page e aproveitar para baixar a revista!
Como criar landing pages de alta conversão para clínicas
O Rapha Caitano, CEO da Eixo Digital, discute como criar landing pages de alta conversão para clínicas médicas no vídeo abaixo! Ele destaca a importância de otimizar essas páginas para atrair mais pacientes, reduzir os gastos de marketing e melhorar a experiência dos pacientes atuais. Rapha aborda diversos pontos-chave, como a importância do título, a realização de testes AB, a clareza dos objetivos, o design eficaz, o uso de imagens únicas, a produção de textos persuasivos, a inclusão de CTAs (chamadas para ação) eficazes e a otimização para dispositivos móveis.
Assista ao vídeo completo para obter insights detalhados sobre como criar landing pages de alta conversão para clínicas.
Onde criar uma landing page?
Existem diversos sites onde é possível criar landing pages. Por aqui, nós usamos e recomendamos a ferramenta da RD Station Marketing.
Trata-se de uma plataforma completa de marketing digital e inbound marketing, que também conta com uma ótima funcionalidade para criação de landing pages.
Com ela, é possível criar páginas de forma fácil, intuitiva e atrativa, com recursos essenciais para uma landing page de alta conversão.
Além disso, estão disponíveis diversos modelos já prontos e personalizáveis para vários propósitos, como pedidos de orçamento (que pode ser personalizada para agendamentos).
A plataforma também oferece relatórios e dados das landing pages criadas para que você ou sua equipe possam acompanhar e fazer melhorias para atingir melhores resultados.
Checklist básico para landing pages de marketing médico
Existem alguns itens e algumas informações que são essenciais e que costumam estar presentes nas landing pages de sucesso do marketing médico.
São eles (usamos as páginas da nossa landing page acima como exemplo):
- Título atrativo e alinhado com a temática da landing page;
- Subtítulo explicativo e complementar ao título, para prender ainda mais a atenção dos futuros pacientes.
- Texto que convença os futuros pacientes a baixar o material ou se inscrever para receber e-mails (trazendo as vantagens, conteúdo e benefícios) ou, ainda, agendar uma consulta (com os diferenciais da clínica, por exemplo), a depender do tipo de landing page escolhida.
- Formulário simples, direto e solicitando poucas informações (apenas as essenciais para a estratégia de marketing médico e para o tipo de landing page escolhida).
- Um call-to-action (CTA) – “chamada para ação” em português – que estimule o futuro paciente a baixar o material, se inscrever para receber e-mails ou agendar uma consulta, além de indicar onde ela deve clicar para conseguir fazer isso.
Para se aprofundar nesse checklist, leia também este artigo: Como criar landing pages de alta performance!
👉 E, além de tudo isso, também é importante atentar-se para as determinações da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e das regras do CFM (Conselho Federal de Medicina) para o marketing médico. Saiba mais sobre esses tópicos nos artigos abaixo:
Dicas práticas de adequação do marketing digital à LGPD
Regras marketing médico: o que é (ou não) permitido fazer segundo o CFM?
Dicas para melhorar a performance das suas landing pages
Como você irá saber que as landing pages que criar estão sendo, realmente, úteis para o seu marketing médico? Será que elas estão atraindo tantos leads quanto poderiam? E os contatos que conseguiu, são de pessoas que têm chances de agendar uma consulta?
Para encontrar as respostas dessas questões, é essencial acompanhar os resultados, fazendo testes e melhorias constantes.
Quer um parâmetro do que é uma landing page de sucesso? Aqui, na Eixo, para uma clínica de Oftalmologia, conseguimos fazer com que a landing page de agendamento de consultas gerasse uma média de 600 pedidos por mês. Confira aqui este case!
Já para uma clínica de exames de imagem, conseguimos fazer com que 15% das pessoas que entraram na página de agendamento agendassem uma consulta, o que é uma ótima taxa para o marketing médico. Confira este case aqui!
👉 E você, qual o resultado que você quer para o seu marketing médico? Quantos agendamentos de consultas, exames ou procedimentos sonha em receber por mês?
Uma boa forma de melhorar a performance das suas landing pages e do seu marketing médico, como um todo, é contar com uma ajuda profissional, de quem realmente entende do assunto.
E nós, da Eixo Digital, com nossos mais de 7 anos de experiência no Marketing Médico, podemos te ajudar a alcançar ótimos resultados, levando mais pacientes para sua agenda.
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