Boa parte das estratégias de conteúdo se concentram em usar novas postagens no blog para atrair tráfego orgânico e gerar novos leads. Assim, surge a dúvida: o que fazer com o conteúdo antigo do seu blog?
Certamente, postagens consistentes e de alta qualidade são essenciais para uma boa estratégia de marketing de conteúdo, entretanto, uma postagem antiga pode ser tão valiosa quanto uma postagem nova.
Seu conteúdo antigo sempre pode ser atualizado e reutilizado, gerando mais autoridade e resultados.
Neste artigo, você vai aprender o que fazer com o conteúdo antigo do seu blog para que ele continue gerando frutos para sua marca. Confira!
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Por que você deve revisar suas postagens antigas?
Um grande erro, mas que é muito comum no marketing digital, é que poucas marcas e empresas realmente se preocupam em revisar e reformular seus posts mais antigos.
Seu conteúdo representa sua marca, e todo o planejamento e criação desse conteúdo foi resultado de investimento financeiro e de tempo. Por isso, jamais deixe seu blog se tornar um cemitério de artigos.
Além disso, tanto o posicionamento e cultura da marca quanto o perfil e comportamento das personas mudam com o passar do tempo. Por isso, revisar e atualizar conteúdo é fundamental para identificar e remover elementos que podem não fazer mais sentido ou perderam a relevância e estão prejudicando seu desempenho online.
Para te dar uma ideia da importância de revisar suas postagens antigas, veja alguns pontos que podem ser impactados:
Imagem e autoridade da marca
Conteúdos desatualizados podem comprometer todo o processo de construção de imagem e autoridade no digital.
Caso seus clientes ou público-alvo encontrem informações desatualizadas em seu site, é provável que eles deixem de ver você como fonte de informação confiável e relevante.
Responsabilidade
O seu blog é, na verdade, um conjunto de declarações públicas feitas por você ou sua empresa. Dependendo do seu segmento, informações desatualizadas podem levar a responsabilidades legais ou financeiras.
Ranqueamento
Todo blog tem conteúdos bons e outros nem tanto. Manter no seu site conteúdo de baixa qualidade, postagens desatualizadas e material irrelevante não trarão resultados e só vão ocupar espaço no seu blog.
Cada atualização do algoritmo do Google visa melhorar a classificação dos resultados dos mecanismos de busca. Sendo assim, conteúdo desatualizado e de baixa qualidade estão, na verdade, diminuindo sua posição de ranqueamento.
Receita
Conteúdos antigos ainda podem receber tráfego e converter visitantes em leads. Se você não otimizar esses conteúdos, bem como atualizar backlinks e CTAs, você está perdendo investimento.
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O que fazer com conteúdo antigo do seu blog?
Verifique as métricas
Veja como as pessoas interagem com seu conteúdo, incluindo o tempo médio que elas ficam nas páginas, taxa de rejeição, taxa de cliques e taxa de conversão. Essas informações podem ser facilmente encontradas no Google Analytics.
Separe os artigos com baixo desempenho para entender a causa e o que você pode fazer para melhorá-los. Além disso, verifique os comentários dos usuários para ver se as pessoas têm dúvidas sobre seu conteúdo, pois assim você poderá respondê-las em sua atualização.
Conduza uma análise de SEO
Os dados obtidos através das métricas de usuário o ajudarão a decidir se seu conteúdo precisa ser otimizado para conseguir gerar mais engajamento.
Além do Google Analytics, outras ferramentas como Google Search Console, Semrush e Ubersuggest podem oferecer informações detalhadas e muito importantes sobre o desempenho do seu blog e site, além de gerar insights para novos conteúdos.
Os hábitos de pesquisa e consumo de conteúdo mudam com o tempo, então, certifique-se de que seu SEO está atualizado, verificando a análise de palavras-chave para garantir que você está usando as certas.
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Reveja os títulos e imagens destacadas
Reveja os títulos e subtítulos das suas postagens antigas. Novos termos relevantes surgem com o tempo, por isso introduza-os sempre que possível, tanto no corpo do texto como na meta-descrição e tags alt das imagens.
Melhorias visuais, como adicionar quebras de linha, citações e imagens impactam na experiência do usuário e podem manter as pessoas na página por mais tempo.
Em relação às imagens, confira se todas as que foram usadas nas postagens têm um texto alternativo, relevante e descritivo.
Além disso, considere adicionar novas imagens para atualizar o apelo visual, especialmente na capa do artigo. Isso pode atrair pessoas que já visualizaram o conteúdo, mas podem se sentir novamente atraídas a rever o post.
Melhore a legibilidade
Faça uma releitura de cada artigo para ter certeza de que não há nenhum erro ortográfico ou de digitação.
Considere a legibilidade, procurando facilitar a percepção do leitor. Uma dica é evitar parágrafos com mais de 4-5 linhas. Blogs e sites funcionam melhor se os parágrafos são divididos em blocos menores de texto.
Reforce os backlinks
É muito importante manter postagens antigas com bons links. Por isso, certifique-se de que todos os backlinks ainda funcionam.
Além disso, sempre que postar um artigo novo, referencie a ele nos artigos mais antigos, que falam sobre o mesmo tema.
Reveja as categorias
As categorias têm a função de organizar as informações e postagens do seu site por tema e facilitar a experiência dos visitantes. Então, verifique se não há segmentação duplicada, reorganize artigos que não estão na segmentação correta e exclua as categorias que estão vazias.
Normalmente, os blogs e sites começam com categorias mais genéricas, mas assim que vão crescendo e se desenvolvendo, surge a necessidade de especificar categorias e subcategorias ou acrescentar novas.
Não existe um número mínimo ou máximo quando o assunto é quantidade de categorias. Tudo vai depender do setor de atuação e de quantos tópicos e subtópicos você aborda na sua estratégia de conteúdo. O indicado, porém, é que cada post esteja em apenas uma categoria.
Recicle o conteúdo
Ao consultar as métricas dos seus artigos no Google Analytics, você saberá quais são as páginas mais visitadas dentro do seu blog.
Uma ótima estratégia para gerar leads é transformar postagens antigas em outros tipos de formatos. Os conteúdos antigos, com bom desempenho, podem ser transformados em um ebook, uma checklist ou um infográfico, ou ainda servir de roteiro para vídeos, webinars e podcasts.
Atualize informações
Provavelmente, o seu site tem postagens antigas, que não oferecem informações tão precisas. Dados, estatísticas, notícias e estudos são coisas que precisam ser atuais para terem utilidade ao público.
Uma pesquisa de 2014 pode ser usada para um post de 2015, mas será que em 2021 não há outra pesquisa mais recente?
Além disso, empresas podem ter fechado e cargos podem ter sido alterados. Então, verifique e corrija as referências desatualizadas, adicione novos dados e altere as referências baseadas no tempo, relativas a datas e até mesmo as referências temporais, se for o caso (Ex.: aconteceu na semana passada…).
Inclusive, invista nos chamados conteúdos “evergreen”, que são aqueles que não ficam datados com o tempo. Por exemplo, em vez de criar um conteúdo como “X dicas para equilibrar as contas no início de 2021”, prefira “X dicas para equilibrar as contas no próximo ano”. Daí o conteúdo valerá para todo novo ano.
Após atualizar sua postagem, certifique-se de que a data de publicação também seja atualizada ou que você mencione a data em que a postagem sofreu atualização. Dessa forma, você não causará confusão ao leitor quando ele se deparar com dados de 2021 em um artigo datado em 2015.
Certifique-se de que a URL é amigável
URL é o endereço eletrônico que permite que seu site ou blog sejam encontrados na internet. As URLs são chamadas de amigáveis quando são curtas e simples de serem entendidas, tanto pelos usuários quanto pelas ferramentas de busca.
Certifique-se de que a URL do seu artigo é amigável e se ela também contém a palavra-chave, já que os mecanismos de pesquisa examinam a URL para descobrir do que o conteúdo se trata.
Se a URL do conteúdo antigo não é amigável e não possui a palavra-chave, você pode fazer a alteração, desde que faça o Redirect 301. Isso porque os mecanismos de busca levam certo tempo para processar esse novo endereço e, nesse período, o posicionamento dos artigos pode ser prejudicado, perdendo autoridade e relevância.
Compartilhe os conteúdos atualizados
Agora é hora de começar a promover os artigos novamente! Adote uma estratégia semanal ou quinzenal para promoção das postagens antigas.
Assim como você faz toda vez que um novo conteúdo é produzido e publicado, faça chamadas nas redes sociais e campanhas de e-mail marketing.
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E então, pronto para otimizar o conteúdo antigo do seu blog?
Lidar com seus posts antigos vai exigir algum trabalho, mas tenha certeza de que o resultado compensa muito.
Negligenciar o conteúdo antigo do seu blog é jogar tempo e dinheiro fora, tanto o que foi gasto para produzir quanto o que você ainda pode ganhar no futuro com ele.
Por fim, agora que você já sabe o que fazer com seu conteúdo mais antigo, estabeleça um cronograma para revisões regulares e evite excluir conteúdo. Considere a exclusão apenas se o conteúdo não for realmente relevante para sua empresa e para seus clientes.
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